A tutti noi capita di imbattersi in testi o video coinvolgenti che catturano la nostra attenzione e stimolano la curiosità di capire a fondo quello che stiamo ascoltando o leggendo. Molto spesso capita di voler replicare quell’intensità e profondità in un nostro contenuto per far comprendere a chi ci segue la nostra storia.
La volontà di condividere contenuti altamente stimolanti, intensi ed emozionanti è spesso un elemento che collega gran parte delle aziende e professionisti che cercano di attirare l’attenzione dei potenziali clienti attraverso storie che conquistano la mente e il cuore.
Come realizzare queste storie? Attraverso la tecnica dello storytelling. In questo articolo vedremo come raccontare una storia che attiri l’attenzione e suscita emozioni, quali sono le caratteristiche e gli strumenti da adoperare.
Definizione di storytelling
La parola stessa ci fa comprendere sin da subito il significato del termine storytelling, story significa racconto e quindi fa riferimento a ciò che si vuole condividere con i lettori o gli ascoltatori.
Nel caso dei professionisti freelance, la maggior parte delle volte si vuole condividere il percorso svolto per diventare professionista nel settore di riferimento e si vuole raccontare una storia intensa, con riferimenti a periodi bui e alle rivincite prese.
Ma come si può mettere in pratica? Analizziamo i punti chiave per una buona riuscita di una storia raccontata da un professionista:
- La situazione iniziale, ovvero quando è nata la volontà di svolgere quella determinata professione, da quali studi o esperienze è partito il percorso professionale.
- Un conflitto da risolvere, quali sono stati gli attimi più duri e quali erano i sentimenti contrastanti che il professionista ha provato durante i momenti bui della propria carriera.
- L’azione risolutiva, come il professionista è uscito dai momenti di crisi e ha continuato la sua professione ottenendo grandi risultati e rivincite.
- Il risultato finale, raccontare del presente e dei traguardi ottenuti, come ci si sente e quali sono i valori che caratterizzano il freelance.
Questi temi sono necessari per rendere efficace una narrazione e devono essere raccontati sempre quando si vuole mettere in pratica lo storytelling.
Gli obiettivi dello storytelling
Lo storytelling ben pianificato rappresenta un’ottima strategia di marketing con la quale far conoscere sia la propria attività ma anche le origini, l’idea e l’obiettivo che si vuole raggiungere durante il percorso.
Si tratta di un’attività che si collega perfettamente con l’attività di personal branding, ovvero un tipo strategia dove un professionista si pubblicizza come fosse un prodotto vero e proprio, diventando a tutti gli effetti un brand.
Ma come si incrociano queste strategie? Semplicemente entrambe portano nella stessa direzione perché si parla di se stessi e della propria storia aziendale.
Storytelling per freelance: le componenti di un racconto perfetto
Per realizzare una storia che racconti nel modo più intenso il percorso di un professionista è importante analizzare le tematiche da raccontare, individuare a chi rivolgersi e con chi condividere il messaggio, per poi sviluppare il proprio racconto inserendo delle componenti specifiche:
- Il racconto;
- Il lettore del racconto;
- Ambientazione del contesto;
- Come e in che modo si svolge;
- Affermarsi nel racconto.
Con questi elementi si può dare forma concreta alla propria storia, che pian piano acquisisce sempre di più un vero significato.
La trama
Il passo successivo alla contestualizzazione è lo svolgimento e quindi bisogna immettere una trama al proprio racconto per incuriosire il lettore, proprio come se stesse leggendo il suo libro preferito.
Per la realizzazione di una trama perfetta è possibile avvalersi di diversi principi narrativi, i quali:
- Lineare, sviluppare un racconto che prevede inizio, trama e il classico lieto fine;
- Tragica, il racconto si sviluppa in ordine crescendo per poi decrescere drasticamente al finale;
- Altalenante, quel tipo di racconto con una successione rapida di avvenimenti positivi e negativi;
- Rivincita, le storia inizia proprio con un momento buio e man mano che ci si avvicina al finale, il professionista si prende le sue rivincite e ottiene la vittoria.
Con l’utilizzo di questi principi narrativi si ha la possibilità di selezionare cosa comunicare e definire lo stato d’animo che il lettore svilupperà nel corso della storia, ma anche può lo stato d’animo provato in quell’istante dal protagonista.
Visual storytelling
Se si vuole raccontare la propria storia aziendale le parole sono di fondamentale importanza, ma negli ultimi anni i contenuti visivi hanno acquisito sempre più valore e si tende a realizzare delle storie d’effetto anche attraverso le immagini.
Il visual storytelling rappresenta, quindi, un elemento ad oggi fondamentale da introdurre in una strategia di storytelling efficace. Per sfruttare al meglio i contenuti visivi è importante effettuare un’analisi diversa rispetto al tradizionale racconto di una storia con le parole: bisogna pensare a cosa si vuole comunicare con le immaginare e realizzare un’ambientazione pertinente per far arrivare specifiche emozioni a chi guarda il contenuto.
Un chiaro esempio di visual storytelling sono proprio i video realizzati quotidianamente dagli influencer, che attraverso i social comunicano avvenimenti della loro vita privata e professionale attraverso cui ’utente è in grado di immedesimarsi e creare empatia.
Prendiamo una celebre coppia come Fedez e Chiara Ferragni, particolarmente amati dal pubblico proprio per il continuo raccontare della loro vita professionale e familiare, nella quale molte persone si identificano. Certo, per alcuni questo non rappresenta a tutti gli effetti un racconto ideale, tuttavia, grazie al loro modo di comunicare tramite immagini e parole sono stati in grado di creare una delle community più grandi d’Italia che ogni giorno pubblicizzano e acquistano i loro prodotti e servizi.
Conclusione
In conclusione, possiamo affermare che una strategia di marketing focalizzata sullo storytelling è utile ai fini di far conoscere a fondo la propria attività, la storia all’origine della propria professione, i principi e i valori che contraddistinguono il profilo del professionista rispetto ai competitors.
Coinvolgere ed attrarre nuovi potenziali clienti tramite una strategia di contenuti ben definita è senza dubbio una vittoria, ma al tempo stesso una grande responsabilità per la propria reputazione. Meglio ricordare che il mondo del web non perdona e basta un solo errore, come un pensiero comunicato male e/o una riflessione poco comprensiva per rovinare tutto il lavoro svolto fino a quel momento.
