Il content marketing è a tutti gli effetti la strategia pubblicitaria più utilizzata nell’ultimo ventennio per attirare l’attenzione degli utenti online e ottenere una conversione. L’utilizzo strategico dei contenuti permette di incrementare notevolmente la notorietà di un brand e al tempo stesso le vendite, per questo motivo si utilizza la strategia di content marketing sia in ambito B2C che B2B.
Nel 1996, il noto fondatore di Windows fece un’affermazione che risulta tutt’ora attuale e rappresenta un vero e proprio motto per i professionisti del digital marketing: “Content is King”.
La realizzazione di contenuti strategici e di qualità permette di godere di numerosi vantaggi competitivi: consente di coinvolgere i lettori, migliora l’autorevolezza di un brand, il posizionamento sui motori di ricerca, permette di acquisire un pubblico maggiore e di aumentare il traffico sul sito web.
7 segreti del Content Marketing da conoscere
Pianificare e realizzare la strategia di content marketing non assicura il successo e il coinvolgimento del pubblico, infatti, una buona strategia di contenuti necessita di essere costantemente ottimizzata per produrre risultati ottimali e costanti: i contenuti social devono essere in grado di attirare ogni giorno nuovi utenti sul sito web aziendale, in cui sono presenti altre tipologie di contenuti in grado di effettuare una conversione.
Da questo è possibile capire che una strategia di contenuti ben ottimizzata abbraccia ambiti differenti, a partire dal sito web fino ai social network, il cui principale obiettivo è accrescere l’immagine aziendale e fidelizzare gli utenti.
Dopo questa breve introduzione sulla strategia di content marketing, andiamo a vedere quali sono i 7 segreti da conoscere per coinvolgere i lettori con successo:
1. Utilizzare frasi brevi e una corretta punteggiatura
Il primo elemento a cui prestare attenzione è la lunghezza delle frasi. Maggiore è la lunghezza della frase e maggiori sono le perplessità percepite dagli utenti, che dovrebbero impiegare più tempo per leggere il contenuto testuale e per la maggior parte di loro ciò significa abbandonare in pochi secondi la pagina e/o il contenuto.
Numerosi sono gli studi sui contenuti promozionali che confermano il successo delle frasi brevi, di facile assimilazione, che non sono visti come “pesanti”. Si tratta di trascrivere l’essenziale con poche parole e scriverlo bene, con una punteggiatura corretta. Un plug-in di WordPress consiglia un punto ogni 25 parole per facilitare ed alleggerire la scrittura.
2. La suddivisione dei paragrafi
I paragrafi dei testi pubblicati sui social network, ma anche sulle landing pages, newsletter o articoli di blog, non devono essere troppo lunghi o raggruppare il testo in unico corpo.
La suddivisione dei paragrafi serve a dare una pausa al discorso, così da permettere al lettore di riposare ed assimilare quanto detto. Ma non solo, la suddivisione in paragrafi svolge anche una funzione di ottimizzazione per i motori di ricerca, inserendo i tag H1,H2 e H3.
3. Utilizzare le domande
Inserire domande nei testi è tra i modi più efficaci per tenere viva l’attenzione del pubblico e coinvolgere i lettori, perché richiede all’utente di riflettere sulla risposta e di interagire con il brand, oltre al fatto che le domande sono estremamente efficaci per creare una vera e propria conversazione, per questo motivo è molto importante utilizzare il tone of voice più adatto.
4. Scegliere un linguaggio semplice ed intuitivo
Un altro elemento estremamente importante per la qualità dei contenuti è il linguaggio. Non sempre un testo formato da paroloni e tecnicismi troppo mirati è adatto per attrarre l’attenzione del proprio pubblico.
La maggior parte degli studi effettuati sul digital marketing rilevano che un linguaggio semplice ed intuitivo è più efficiente, perché non limita valore del contenuto e rende comprensibile a tutti il testo.
5. La formattazione
Oltre agli elementi introdotti fino ad ora, c’è un altro punto fondamentale e molto spesso sottovalutato, che permette di aprire un dialogo funzionale con l’utente e di catturare la sua attenzione: la formattazione del testo.
Ecco quali sono gli elementi di formattazione più efficaci:
- grassetto;
- corsivo;
- sottolineatura;
- elenchi puntati.
6. Ritmica della scrittura
Per coinvolgere i lettori la scrittura deve avere un ritmo! Potremmo paragonare un contenuto testuale ad uno spartito musicale, dove le parole sono le note e la punteggiatura assieme alle congiunzioni rappresentano le pause ed i tempi. Un testo corretto risulterà come uno spartito armonioso.
Alternando frasi brevi, medie e lunghe, assieme ad una punteggiatura corretta e alle congiunzioni, si ottiene un testo grammaticalmente corretto, ritmico e con la giusta varietà di sintassi.
Attenzione al non essere troppo ripetitivi con le parole, anche se non bisogna dimenticare l’attenzione nei confronti dell’ottimizzazione SEO: termini o frasi ripetute troppe volte si tramutano in penalizzazione, quindi è fortemente consigliato adoperare sinonimi per evitare questa situazione.
7. Rivolgersi all’utente in modo diretto
Il segreto di un contenuto di successo è il copy, per questo motivo fino ad ora abbiamo elencato tutti i punti inerenti al testo di un contenuto, che deve essere chiaro e diretto. Tuttavia, rivolgersi alle persone in modo diretto può avere un doppio significato: negli ultimi anni gli utenti del web prediligono i contenuti visual e gli audio, due tipologie di contenuto che hanno alla base una struttura scritta per poter essere realizzati correttamente.
Un contenuto di qualità, che sia in formato immagine, audio o testuale, deve rivolgersi all’utente con impatto, ovvero in modo diretto. Il consiglio degli esperti è di prediligere il rapporto “a tu per tu” e fare dei test prima di pubblicare il contenuto ufficiale, così da poter modificare eventuali parti meno dirette o chiare.
Conclusione
Utilizzando queste pillole segrete all’interno di un piano editoriale di contenuti è possibile migliorare la strategia di content marketing in poco tempo e renderla più efficace, trovando il metodo che più si adatta allo stile del brand.
Una strategia di contenuti deve essere applicata e modificata diverse volte per poter vedere dei risultati tangibili e richiede tempo, tuttavia, risulta ancora oggi l’unica vera strategia vincente per poter essere competitivi all’interno dei mercati online.
Non bisogna mai dimenticare che il pubblico rappresenta il punto focale di ogni strategia di marketing e con il passare del tempo diventa più difficile coinvolgere i lettori, attrarre e da convertire. Adattare i contenuti alle preferenze del pubblico di riferimento, alle tendenze di mercato e allo stile del brand è l’unica strada da percorrere per guadagnare conversioni, visibilità e incrementare il profitto.
