Brand Identity

Le virtù cardinali nel marketing e nel business: un approccio etico alla competizione moderna

In un contesto aziendale sempre più competitivo e tecnologicamente avanzato, è fondamentale riscoprire l’importanza delle virtù cardinali come guida etica e morale. Tradizionalmente identificate come Prudenza, Giustizia, Fortezza e Temperanza, queste virtù hanno radici profonde nella filosofia e nella morale cristiana, essendo considerate i pilastri di una vita eticamente retta....

Corporate identity, cos’è e perché è importante

La Corporate identity, o identità aziendale rappresenta il DNA dell’azienda, tramite essa si esprimono la Vision, la Mission e i Valori dell’azienda e, più di recente si è aggiunto anche il purpose, ossia il motivo per il quale l’azienda esiste, il suo perché. Secondo uno studio del Reputation Institute, nella scelta d’acquisto, il prodotto in sé vale sempre meno, perché, pur...

Archetipi di Jung: costruzione della personalità del brand

In una strategia di branding è fondamentale che venga individuata una linea comunicativa coerente e costante nel tempo che rispecchi in modo fedele il modo di fare di quel brand e il tipo di messaggio che vuole comunicare. Quando una azienda sta costruendo (o rivedendo) la sua brand identity è importante che faccia un esame introspettivo di sé stesso, per individuare la propria personalità...

Rebranding: 5 esempi di successo nel 2022

Ogni anno le principali testate giornalistiche di settore e i blog più seguiti dai titolari di imprese, marketers e agenzie web, analizzano tutte le grandi strategie di rebranding effettuate nel corso dei mesi dalle aziende più conosciute al mondo e stilano una lista dei migliori rebranding che hanno lasciato maggiormente il segno.  Il rebranding è una mossa strategica che le aziende...

Da brand a Lovemark, come diventare insostituibile nel cuore del consumatore

Porta via un brand e le persone troveranno un sostituto. Porta via un Lovemark e le persone protesteranno per la sua assenza. Questa è l’essenza del marketing del cuore spiegata dal suo ideatore, Kevin Roberts, uomo d’affari britannico e CEO, dal 1997 al 2014. dell’agenzia Saatchi & Saatchi, una tra le più importanti agenzie pubblicitarie al mondo. Riuscire nell’impresa di...

Brand Personality: che cos’è e come svilupparla

All’interno dei mercati odierni, ormai saturi di prodotti e aziende, è sempre più difficile emergere e differenziarsi dalle imprese concorrenti. Nell’ultimo decennio grazie alla pubblicità online e alle nuove tecniche di marketing si è incentivato fortemente le imprese a dover ricorrere ad una presenza online forte per potersi distinguere dai competitors, ma tutto questo basta? Nella...

Customer satisfaction e scala Likert: come misurare la soddisfazione del cliente

Abbiamo affermato più volte quanto sia importante avere cura della brand image, in particolare per i nuovi marchi che vogliono affermarsi all’interno di un mercato e ottenere il successo desiderato in termini di visibilità o autorevolezza. Per ottimizzare l’immagine di un brand è necessario porsi due quesiti: Qual è l’elemento che distingue il proprio marchio dai competitors? Quali...

Brand activation: come creare esperienze e coinvolgere il consumatore

La brand activation aiuta a far crescere la tua azienda perché crea un’esperienza coinvolgente per il consumatore. Può esserti di aiuto in fase di acquisizione o di fidelizzazione e fa si che il cliente sia soddisfatto e coinvolto. E’ una delle varie strategie adottabili nel web marketing perché consente di posizionarsi nel mercato di riferimento in modo decisivo e coinvolgente. Tutte le...

Brand Activism: cos’è e quali sono i vantaggi per l’azienda

Quando si parla di brand activism occorre vedere l’azienda come un sistema aperto, coinvolto in modo evidente in una o più cause che hanno una certa rilevanza a livello culturale, politico o sociale. Tale coinvolgimento non viene semplicemente espresso con le parole ma deve trasparire dal modo in cui l’azienda stessa comunica, le iniziative alle quali da vita (o aderisce) e...

Brand purpose: come comunicare obiettivi e valori dell’azienda

Lo scopo di un’azienda è un elemento fondamentale per ottenere ottimi risultati in termini di successo e raggiungimento degli obiettivi, permette di poter pianificare i passaggi e le azioni da svolgere nel corso del tempo senza perdere di vista i valori e la mission aziendale. In questi ultimi anni è cambiato per i consumatori il modo di percepire un brand e le cause possono essere...