Brand Identity

Brand Activism: cos’è e quali sono i vantaggi per l’azienda

Quando si parla di brand activism occorre vedere l’azienda come un sistema aperto, coinvolto in modo evidente in una o più cause che hanno una certa rilevanza a livello culturale, politico o sociale. Tale coinvolgimento non viene semplicemente espresso con le parole ma deve trasparire dal modo in cui l’azienda stessa comunica, le iniziative alle quali da vita (o aderisce) e...

Brand purpose: come comunicare obiettivi e valori dell’azienda

Lo scopo di un’azienda è un elemento fondamentale per ottenere ottimi risultati in termini di successo e raggiungimento degli obiettivi, permette di poter pianificare i passaggi e le azioni da svolgere nel corso del tempo senza perdere di vista i valori e la mission aziendale. In questi ultimi anni è cambiato per i consumatori il modo di percepire un brand e le cause possono essere...

Migliorare la brand image: 5 consigli

Per affermarsi sul mercato, un’azienda o un brand, ha bisogno di investire in strategie per valorizzare la brand image, che rappresenta a tutti gli effetti un elemento indispensabile per comunicare al pubblico la propria originalità, i valori che si celano dietro i prodotti e servizi, il modo in cui opera l’azienda stessa. La brand image, da qualche anno a questa parte, è...

Rebranding, che cos’è e quando è opportuno aggiornare l’immagine aziendale

I mercati cambiano rapidamente e sono soggetti alla nascita costante di nuove mode, tendenze tecniche di comunicazione. Con essi cambiano anche i brand, che devono aggiornarsi costantemente per stare al passo con i tempi ed evitare il rischio di venire dimenticati dal pubblico di riferimento.  A partire dalla necessità di base di reinventarsi e spiccare nella massa entra in gioco il...

Come costruire una brand identity solida

Si parla spesso di brand identity e delle strategie da costruire per riuscire ad emergersi e farsi notare all’interno di un mondo digitale sempre più competitivo e in continua evoluzione. Tuttavia, non si tratta di un’azione semplice, anzi, è necessario analizzare molti aspetti della propria azienda per saper costruire una brand identity forte e realmente funzionale. Abbiamo già chiarito...

Come migliorare consapevolezza e reputazione del brand con i contenuti

Come sappiamo, una strategia di marketing dei contenuti è un approccio strategico incentrato sulla creazione e diffusione di contenuti pertinenti, originali e coerenti con l’immagine di un brand.  Tutti gli appassionati di marketing si riconoscono nella famosa citazione di Bill Gates “Content is King” e mai come in questo periodo storico questa frase rappresenta il punto vitale di...

Content marketing per la Brand Identity

Un brand che vuole distinguersi sul mercato deve necessariamente realizzare una strategia di Brand Identity. L’identità del brand è un requisito fondamentale per far crescere la propria attività e aumentare il livello di notorietà sia sul web che offline.  È il risultato di un’integrazione di tutti gli elementi che rappresentano un’impresa e che, a loro volta, creano l’immagine...

Branded content: guida all’uso dei contenuti brandizzati

I contenuti brandizzati fanno parte della vita dei consumatori e rappresentano l’80% dei contenuti attualmente in circolazione online. Li incontriamo sui social network, all’interno degli articoli blog post o redazionali, in formato testuale o visual.  Questi contenuti possono essere realizzati in diverse tipologie e tutte sono accomunate da un unico fine: pubblicizzare brand e...

Emotional branding: l’importanza dell’empatia e delle connessioni emotive nelle Digital PR

Fare emotional branding è un compito da cui non ci si può esimere nell’epoca digitale, poiché questa attività offre la possibilità di farsi notare e di emergere rispetto alla concorrenza. Anche nel marketing l’empatia è diventata importante, come pure la connessione emotiva. In un momento in cui i target passivi sono diventati degli stakeholder attivi, si palesa la necessità di creare una...

Il prisma di Kapferer e la brand identity

Il prisma di Kapferer è uno dei modelli che vengono utilizzati nel marketing esperienziale con riferimento al branding. Mentre il marketing tradizionale fa riferimento a un consumo di carattere razionale, nel caso del marketing esperienziale al centro dell’attenzione finiscono i piaceri e i desideri. Questa transizione ha avuto l’effetto di modificare l’identità dei marchi, che oggi sono...