Ogni anno le principali testate giornalistiche di settore e i blog più seguiti dai titolari di imprese, marketers e agenzie web, analizzano tutte le grandi strategie di rebranding effettuate nel corso dei mesi dalle aziende più conosciute al mondo e stilano una lista dei migliori rebranding che hanno lasciato maggiormente il segno.
Il rebranding è una mossa strategica che le aziende...
Porta via un brand e le persone troveranno un sostituto. Porta via un Lovemark e le persone protesteranno per la sua assenza. Questa è l’essenza del marketing del cuore spiegata dal suo ideatore, Kevin Roberts, uomo d’affari britannico e CEO, dal 1997 al 2014. dell’agenzia Saatchi & Saatchi, una tra le più importanti agenzie pubblicitarie al mondo.
Riuscire nell’impresa di...
All’interno dei mercati odierni, ormai saturi di prodotti e aziende, è sempre più difficile emergere e differenziarsi dalle imprese concorrenti. Nell’ultimo decennio grazie alla pubblicità online e alle nuove tecniche di marketing si è incentivato fortemente le imprese a dover ricorrere ad una presenza online forte per potersi distinguere dai competitors, ma tutto questo basta?
Nella...
Abbiamo affermato più volte quanto sia importante avere cura della brand image, in particolare per i nuovi marchi che vogliono affermarsi all’interno di un mercato e ottenere il successo desiderato in termini di visibilità o autorevolezza.
Per ottimizzare l’immagine di un brand è necessario porsi due quesiti:
Qual è l’elemento che distingue il proprio marchio dai competitors?
Quali...
La brand activation aiuta a far crescere la tua azienda perché crea un’esperienza coinvolgente per il consumatore. Può esserti di aiuto in fase di acquisizione o di fidelizzazione e fa si che il cliente sia soddisfatto e coinvolto.
E’ una delle varie strategie adottabili nel web marketing perché consente di posizionarsi nel mercato di riferimento in modo decisivo e coinvolgente. Tutte le...
Quando si parla di brand activism occorre vedere l’azienda come un sistema aperto, coinvolto in modo evidente in una o più cause che hanno una certa rilevanza a livello culturale, politico o sociale.
Tale coinvolgimento non viene semplicemente espresso con le parole ma deve trasparire dal modo in cui l’azienda stessa comunica, le iniziative alle quali da vita (o aderisce) e...
Lo scopo di un’azienda è un elemento fondamentale per ottenere ottimi risultati in termini di successo e raggiungimento degli obiettivi, permette di poter pianificare i passaggi e le azioni da svolgere nel corso del tempo senza perdere di vista i valori e la mission aziendale.
In questi ultimi anni è cambiato per i consumatori il modo di percepire un brand e le cause possono essere...
Per affermarsi sul mercato, un’azienda o un brand, ha bisogno di investire in strategie per valorizzare la brand image, che rappresenta a tutti gli effetti un elemento indispensabile per comunicare al pubblico la propria originalità, i valori che si celano dietro i prodotti e servizi, il modo in cui opera l’azienda stessa.
La brand image, da qualche anno a questa parte, è...
I mercati cambiano rapidamente e sono soggetti alla nascita costante di nuove mode, tendenze tecniche di comunicazione. Con essi cambiano anche i brand, che devono aggiornarsi costantemente per stare al passo con i tempi ed evitare il rischio di venire dimenticati dal pubblico di riferimento.
A partire dalla necessità di base di reinventarsi e spiccare nella massa entra in gioco il...
Si parla spesso di brand identity e delle strategie da costruire per riuscire ad emergersi e farsi notare all’interno di un mondo digitale sempre più competitivo e in continua evoluzione. Tuttavia, non si tratta di un’azione semplice, anzi, è necessario analizzare molti aspetti della propria azienda per saper costruire una brand identity forte e realmente funzionale.
Abbiamo già chiarito...