L’attività di link building, tra le diverse attività di digital marketing, è senza alcun dubbio un’attività molto efficace per costruire online una valida reputazione del brand e una maggiore autorevolezza.
Come tutte le strategie per il web, anche le attività di link building devono cooperare o essere incluse nella SEO strategy, in modo da ottenere nel tempo un ottimo ranking, in particolar modo se la strategia di link building si basa su un’applicazione naturale e pianificata.
E’ bene ricordare che una link building strategy, se implementata con modalità sbagliate e forzatamente, può trasformarsi velocemente in un’arma a doppio taglio e si ottiene una penalizzazione dai motori di ricerca.
Come sappiamo, In una campagna di link building bisogna innanzitutto armarsi di pazienza e costanza, si tratta di un lavoro che richiede tempo e finalizzato al raggiungimento di obiettivi a medio-lungo termine. Ma come si realizza una strategia efficace? Puoi scoprirlo nei prossimi paragrafi.
Come realizzare una campagna backlink naturale
Una buona campagna backling non si basa solo sull’acquisto di spazi, ricezione di link e pubblicazioni su diverse piattaforme e siti web, al contrario, si tratta di un vero e proprio percorso strategico mirato al raggiungimento di uno o più obiettivi a lungo termine relativi la pubblicizzazione di un prodotto, il miglioramento della propria reputazione online e così via.
Ci sono diversi aspetti da tener presente prima di mettere in atto una strategia con azioni che potrebbero rovinare tutto il lavoro svolto fino in quel momento, che non riguardano solo la scelta di uno spazio ma anche e soprattutto la qualità di link e backlink che si vuole ottenere.
Ecco quindi alcuni consigli che possono aiutarti per la realizzazione di una strategia di link building efficace e naturale.
Backlink: valutazione di un sito per la link building
Dopo aver individuato un elenco di siti autorevoli e di qualità per la pubblicazione dei link, è di primaria importanza verificare ogni singola risorsa e analizzare la tipologia di sito: si tratta di un sito verticale? Il sito ha ricevuto penalità per spam link in passato? Il motore di ricerca ha notato anomalie sul sito e ha applicato delle sanzioni?
L’analisi dei siti web per la link building è un’attività estremamente importante perché degli spazi che presentano anomalie, penalità e/o mancata autorevolezza creano solo danni all’immagine del brand e alla sua reputazione, in particolare agli occhi dei motori di ricerca.
A questo punto è bene definire la differenza tra un sito verticale e un portale generalista: nel gruppo dei generalisti rientrano tutti quei siti web multi argomento tra cui blog o portali informativi che trattano più tematiche differenti.
I siti web verticali, invece, sono risorse mirate che affrontano un solo argomento e ogni contenuto ha l’obiettivo di approfondire la tematica in tutte le sue sfumature.
Altri elementi per la valutazione di un sito web da prendere in considerazione sono:
- La territorialità, ovvero se il sito si occupa dei soli argomenti locali;
- La redazione interna, il sito ha una sua redazione reale composta da un team che indaga, analizza e produce notizie?;
- Costanza nella pubblicazione degli argomenti;
- La presenza di follow e nofollow per metriche e collegamenti esterni.
Strategia link building: analisi e selezione dei link
Dopo aver analizzato attentamente tutti i siti web presenti all’interno dell’elenco che si ha a disposizione, è importante passare al secondo step di una strategia di link building naturale e funzionale: l’analisi dei link.
Cosa e come linkare? Quale URL inserire e quale anchor text utilizzare? Quale keyword scegliere per l’anchor?
Sono tante le domande a cui bisogna saper rispondere, per questo motivo è fondamentale affidarsi a professionisti in grado di scegliere e analizzare attentamente la forma dei link e le parole da scegliere. Si tratta di un passaggio da non poter tralasciare, perché i motori di ricerca valutano positivamente la tematica correlata ai backlink e aggiungono un punteggio molto alto.
Un aspetto da tenere bene in considerazione è l’ottimizzazione della pagina da collegare: in questo senso, è fondamentale analizzare le keywords presenti sulla pagina e la possibilità di inserire eventuali anchor manipolative. Si passa con l’analisi del profilo backlink, senza trascurare il “settore operativo”.
Brand link
Una strategia funzionale e senza dubbio meno rischiosa, al tempo stesso anche più produttiva, nella campagna backlink è una strategia che tiene conto dei brand link. Cosa sono? Cercando di dare una definizione molto generale dell’argomento, possiamo affermare che il brand link è l’abbinamento di un collegamento diretto alla home page per la produzione di una link juice nelle pagine del sito stesso, svolto all’interno di un contesto testuale coerente e senza forzature.
Il modo migliore per applicare una strategia di brand link è affidarsi ad un professionista esperto, come un copywriter, in grado di realizzare articoli per la link building in modo naturale e senza backlink aggressive.
Quando usare link branded? Se l’obiettivo è il rafforzare integralmente un sito è possibile immettere un anchor branded link sulla home page per una costruzione più naturale. Al contrario, se si tratta di una strategia con obiettivi differenti è fondamentale puntare a pagine già ottimizzate SERP sui motori di ricerca con keyword specifiche per ottenere un ritorno migliore.
Tuttavia, bisogna tenere sempre in considerazione le categorie, che possiamo immaginare come le colonne portanti del nostro progetto: il link collegato ad una specifica categoria è un’opzione di azione rinforzante per tutte le pagine correlate, permette di acquisire quella spinta per surclassare i competitor e ottenere numerosi vantaggi.
L’importanza del tempo
Da questa breve guida sulla realizzazione di una campagna backlink efficace, ciò che hai potuto comprendere è che alla base della funzionalità di una strategia il lavoro di analisi svolge un ruolo da protagonista, in particolare durante la fase che precede l’acquisizione e l’immissione dei link.
Solo grazie ad un’attenta analisi e valutazione è possibile ottenere una buona possibilità di successo con le campagne di link building. Gli interventi si focalizzano sui contenuti e sull’ ottimizzazione della pagina di base, per cercare sin da subito di ottenere un buon ranking.
Tuttavia, è bene considerare che il punteggio può essere comunque ostacolato in qualsiasi momento dalla SERP. In questi casi, gli esperti consigliano di effettuare una nuova fase di analisi e valutare attentamente le azioni dei competitors, cercando di intuire quali sono le tattiche segrete che utilizzano per le loro campagne di acquisizione dei link.
La campagna backlink è indispensabile per acquisire traffico organico in maniera naturale, cercando di emergere con autorevolezza all’interno del proprio settore di riferimento ed essere pronti ai numerosi cambiamenti del settore dovuti principalmente agli aggiornamenti di algoritmo dei motori di ricerca.
