Un brand che vuole distinguersi sul mercato deve necessariamente realizzare una strategia di Brand Identity. L’identità del brand è un requisito fondamentale per far crescere la propria attività e aumentare il livello di notorietà sia sul web che offline.
È il risultato di un’integrazione di tutti gli elementi che rappresentano un’impresa e che, a loro volta, creano l’immagine desiderata da comunicare ai consumatori.
Tra gli elementi più importanti che definiscono l’identità di un brand troviamo: le caratteristiche sonore, l’identità verbale e visuale.
All’interno della strategia, è importante integrare le attività di Content Marketing, uno dei fattori principali che caratterizza i migliori brand presenti online.
Grazie a una strategia di contenuti, non solo si superano le tradizionali pratiche di marketing ma è possibile diventare più influenti e superare i grandi marchi del settore di riferimento. Grazie a internet, infatti, è più facile costruire una comunità online basata sugli stessi valori e sulla fiducia tra cliente e brand.
L’importanza del Content marketing per la Brand Identity
La costruzione e l’ottimizzazione della Brand Identity ormai è una costante, in particolare per tutti quei brand che cercano di emergere all’interno di un mercato. Uno dei principali fattori molto importanti dell’identità di un brand è la reputazione, considerata come un fattore cruciale per l’orientamento nel mercato di riferimento.
Il content marketing non è altro che la realizzazione di una strategia di creazione e condivisione di contenuti di qualità e pertinenti con il brand, che assieme formano un’immagine forte e distintiva. Tutti i contenuti da realizzare devono essere in grado di esaltare il brand e al tempo stesso di incuriosire, informare e attrarre gli utenti.
Il content marketing trova la sua maggiore efficacia maggiore quando:
- Crea una maggiore autorevolezza;
- Incrementa la fiducia da parte degli utenti;
- Ottimizza la SEO;
- Favorisce le azioni importanti;
- Favorisce lead e conversioni.
Come ottimizzare l’identità del brand con i contenuti
L’accoppiata Brand Identity e content marketing è sicuramente un’arma vincente per rendere visibile e memorabile un marchio. Tuttavia, è fondamentale conoscere quali sono le principali tipologie di contenuti da inserire all’interno di una strategia di Content Marketing volta a rafforzare l’identità di un brand. Ecco un elenco di contenuti ideali da integrare all’interno di una strategia di Brand Identity:
Ebook
Senza dubbio scrivere un libro diffonde velocemente la conoscenza e la competenza di un’azienda riguardo a un determinato settore e questo permette di incrementare l’autorevolezza nel campo e migliorare la reputazione. Inizialmente può sembrare difficoltoso e al di là delle proprie competenze scrivere un libro ma, al giorno d’oggi, è possibile usufruire di diversi canali da sfruttare che facilitano la realizzazione di un ebook.
Inoltre, si tratta di un contenuto che può facilmente essere condiviso gratuitamente sui principali canali oppure può essere venduto sui marketplace di riferimento.
Utilizzare un blog
Creare un blog per condividere dei contenuti interessanti e pertinenti relativi all’argomento di riferimento, permette di creare una community in grado di pubblicizzare un determinato marchio e incrementare la sua autorevolezza.
Il blog è uno dei principali strumenti più utilizzati per fare Brand Identity, perché si focalizza sulle conoscenze e le esperienze di chi è dietro all’intero progetto di business. In questo modo, è possibile rendere unici gli articoli, arricchirli di consigli e informazioni preziose per i lettori.
Scrivere regolarmente e condividere i post aiuta a far emergere un blog più velocemente, sia perché il motore di ricerca è in grado di visualizzare maggiormente gli argomenti trattati e li collega più velocemente alle query ricercate dagli utenti, sia perché aumenta la fiducia e la reputazione del marchio.
Realizzare contenuti di domanda e risposta
Gli utenti spesso cercano risposte concrete alle loro domande e se non le trovano sul sito di uno specifico brand o sui suoi canali social, le cercano altrove. Questa azione rappresenta un’occasione da non farsi sfuggire, per questo motivo è importante anticipare le domande che potrebbero essere inserite sul sito, sui canali social o su un motore di ricerca.
Per analizzare le principali domande poste dal pubblico di riferimento, è possibile utilizzare delle apposite piattaforme come Quora e Twitter, due dei principali siti dove gli utenti cercano maggiori informazioni su prodotti, servizi, brand e professioni.
Pubblicare in modo costante sui social network
In qualsiasi settore si colloca un brand, l’utilizzo dei principali social è fondamentale per poter interagire con i potenziali clienti e per poter essere maggiormente visibile online. Anche sui social network, è importante condividere contenuti originali, interessanti e pertinenti, che siano in grado di attrarre l’attenzione degli utenti. Il consiglio principale dato dagli esperti, è quello di pubblicare costantemente dei contenuti specifici per ogni social e di realizzare un piano editoriale appropriato.
Inglobare i contenuti video nella strategia
I video rappresentano la tipologia di contenuto che, oggi, attrae maggiormente gli utenti sul web. Si tratta di una forma di comunicazione veloce, intuitiva e chiara, in grado di offrire le principali informazioni attraverso le immagini e la voce.
Secondo gli esperti di web marketing, i video sono dei contenuti perfetti per ottimizzare e migliorare una strategia di Brand Identity: attraverso i video, è possibile scatenare un fattore emotivo ed empatico, stabilire un contatto diretto con l’utente, suscitare emozioni che portano all’acquisto.
Costruire una strategia di Brand Identity in 3 fasi
Qui di seguito abbiamo elencato le tre principali fasi da svolgere per costruire l’identità di un brand nel modo più efficiente e, come è possibile notare, in tutte le fasi è necessario realizzare dei contenuti di valore e di qualità:
- Costruire una presenza online, attraverso l’utilizzo del content marketing e la diffusione di contenuti di valore, in grado di attrarre il pubblico di riferimento;
- Guadagnare credibilità e fiducia, attraverso strategie volte ad incrementare la presenza di un marchio su piattaforme di qualità e influenti, utili per aumentare la credibilità del brand e la sua autorevolezza nel settore di riferimento;
- Specializzarsi nel settore di riferimento, ovvero, aprire le porte a nuove opportunità commerciali o di collaborazione, così da scalare le vette del mercato di riferimento e diventare leader del settore, un punto di riferimento per altri brand o professionisti.
