Quando si crea un sito aziendale il fine è quello di promuovere il brand, di farsi conoscere, di aumentare la visibilità e arrivare al più alto numero possibile di visualizzazioni e quindi di potenziali clienti. Non basta però qualche slogan pubblicitario ad effetto, una grafica accattivante e immagini seducenti disseminate qua e là. La storia di un’azienda, della sua produzione, della sua professionalità, della qualità dei suoi prodotti, dell’efficienza dei suoi servizi è scritta nei contenuti, nei testi informativi che accompagnano le pagine del sito e che hanno lo scopo principe di catturare e coinvolgere il lettore.
A questo punto, si potrebbe pensare che la soluzione è semplice, il problema è risolto. Tutti siamo andati a scuola, tutti sappiamo scrivere. E inoltre, chi meglio del titolare del marchio, o di un membro del personale interno può parlare e scrivere dell’azienda? Il gioco sembra fin troppo facile! Chiunque volesse impreziosire il proprio blog con dei contenuti avrà solo bisogno di sedersi davanti a una tastiera o di delegare un dipendente o un collaboratore in sua vece.
Non dimentichiamoci, però, che i contenuti devono essere ben scritti, curati, interessanti e ottimizzati ai motori di ricerca. Ancora meglio se hanno anche un formattazione accattivante, che faccia presa sull’interesse e l’attenzione di chi legge. In poche parole devono essere finalizzati a un content marketing preciso e efficace, se si vuole ottenere il riscontro e la visibilità desiderati.
Siamo ancora sicuri che sia così facile? O sarà il caso di affidarsi a qualcuno che sappia il fatto suo?
Ecco 5 buoni motivi per affidarsi a un copywriter professionista
Chi meglio di un titolare o di un dipendente conosce l’azienda in cui lavora? Nessuno. Scrivere o far scrivere giocando in casa sembra quindi la soluzione più logica, ma il più delle volte non è garanzia di efficacia. Per quanto un interno possa essere esperto e competente in materia, non è detto che lo sia anche di scrittura, di ottimizzazioni SEO, di storytelling. Inoltre la persona incaricata sarebbe distolta dalle sue mansioni ordinarie, procurando disagi o ritardi al regolare svolgimento delle attività aziendali e perdita di tempo e di soldi.
2. Proofreading
Con il termine proofreading si intende, letteralmente, correzione di bozze. Immaginate un testo con errori e “orrori” di ortografia, di sintassi o di grammatica? Sarebbe veramente poco credibile oltre che segno di sciatteria e trascuratezza. Affidandosi a un professionista il pericolo è scampato: ogni bravo copywriter che si rispetti, produce e cura i suoi contenuti dall’inizio della stesura alla fine, revisionando accuratamente la produzione dei testi per un sito web prima della consegna. L’accuratezza è uno dei suoi imperativi professionali oltre che a un ottima conoscenza della lingua italiana – e perché no? Anche di straniere – e del linguaggio del web.
3. Professionalità e tone of voice
Non basta sapere scrivere bene, è necessario saper utilizzare il tono giusto, le parole più adatte e non ultimo la formattazione ideale per dare visibilità all’azienda, catturare l’attenzione del lettore e condurlo, con tutte le informazioni necessarie, verso i servizi e i prodotti offerti. Oltre a questo, il copywriter professionista sa come scrivere i testi di un sito web ottimizzandoli ai fini della SEO (Search engine optimizer), vale a dire ottenere il posizionamento migliore nei motori di ricerca.
4. Ricerca
La stesura di un testo, per un copywriter specializzato in content marketing, è l’ultimo lavoro a cui si dedica. Prima c’è da fare tutta una ricerca approfondita e capillare di informazioni sull’azienda o sul prodotto di cui si vuole ottimizzare la visibilità o incentivare la vendita. Un buon autore di contenuti sa dove fare le sue ricerche, a quali fonti attingere per ottenere tutto ciò che gli serve per scrivere i suoi contenuti.
5. Originalità e personalizzazione
Quando si sceglie di fare da soli per scrivere i testi di un sito web si rischia sempre di scopiazzare o scimmiottare i testi trovati sul web, in altri siti simili o affini, nella speranza di riuscire ad ottenere un buon risultato. C’è anche il rischio di gonfiare un po’ troppo le informazioni a nostro favore e di apparire oltremodo altezzosi, compiaciuti e autoreferenziali, con l’unico risultato di essere controproducenti e dannosi a se stessi. Affidandoci a un copywriter avremmo sempre garanzia di contenuti originali, cuciti e rifiniti su misura per noi. Ogni brand, ogni azienda ha le sue peculiarità ed è compito del copywriter saperle interpretare per fornire i migliori contenuti web, con obiettività e equilibrio, pur promuovendo al top il brand committente.
