Le migliori strategie di marketing e di comunicazione non possono prescindere da contenuti di qualità. Di certo avrete sentito l’espressione “content is king”: una frase che riassume alla perfezione l’importanza e il valore dei testi da pubblicare in rete.
Non si tratta soltanto di elaborare post e articoli interessanti, ma di utilizzarli per consolidare il proprio bacino di utenza; di supportare il lancio dei prodotti e la diffusione dei servizi proprio con i contenuti per il web; di usare la parola scritta come pilastro di un determinato business.
Ma come è possibile migliorare i contenuti online, per renderli parte integrante di una campagna di successo?
La giusta conciliazione di quantità e qualità
Al momento, sembra che i contenuti più in alto nella SERP siano quelli che si aggirano intorno alle 2.000 parole. Sembra che questa sia una condizione essenziale per ottenere un buon posizionamento sui motori di ricerca: gli articoli pillar, nello specifico, consentono di coprire più aree di competenza e hanno più probabilità di essere inseriti nelle query.
Ciò significa che bisogna prediligere la quantità a discapito della qualità? Assolutamente no! Anzi, è opportuno trovare il giusto equilibrio tra i due fattori. Non vanno bene i contenuti troppo corti, ma nemmeno quelli allungati con informazioni che non c’entrano nulla, con ripetizioni ecc.
Insomma, i testi da pubblicare su internet devono avere una concreta utilità. Devono fornire ai lettori quello di cui necessitano: la risposta a un dubbio, la soluzione a un problema, un tutorial dettagliato e così via. Ogni singola riga è funzionale al raggiungimento di questo scopo, senza orpelli e fronzoli solo per realizzare un articolo più lungo.
Non è facile conciliare in maniera impeccabile i particolari tecnici con gli aneddoti, i dati precisi e scientifici con quelli più accattivanti. Comunque, il lavoro del copywriter è anche questo. È essenziale che coloro che leggono siano incuriositi dal testo, che non si annoino mai, che non saltino i paragrafi soltanto per arrivare alla fine del post più velocemente.
Grazie a contenuti di questo tipo, le vendite si incrementano poiché cresce il tasso di conversione. Una piccola accortezza è la seguente: cercate di iniziare l’articolo con le notizie principali, le 5 W, per poi approfondire successivamente. Con questo stratagemma, l’utente viene “guidato” nella lettura del contenuto.
Inoltre, è indispensabile che le frasi siano semplici, abbastanza brevi e quanto più possibile lineari. Anche questa è una regola di base per migliorare i contenuti online.
Contenuti da condividere
L’assunto “content is king” vale sempre, a maggior ragione se i contenuti offrono al pubblico dei vantaggi. Per esempio se permettono di colmare delle lacune, e di trovare rapidamente la risposta a una domanda frequente.
Il segreto è dare origine a testi che spingano alla condivisione. Articoli che anche voi, da utenti, desiderereste condividere sul vostro blog e sui social. Contenuti che servano a tutti, che diano valore a una pagina web, che aiutino a rafforzare i punti deboli. Questi sono i lavori che hanno più possibilità di circolare nel mondo digitale, e di favorire lo sviluppo di un’attività!
Tutto ciò ha bisogno di uno studio preliminare dei main topic e degli argomenti più popolari sui social network. Quelle stesse tematiche andranno trattate nei vostri articoli. È inutile parlare di qualcosa che non interessa a nessuno: al contrario, vi consigliamo di capire quali sono i trend del momento e qual è il modo migliore per approfondirli in maniera unica e originale.
Un testo, più forme
Capita spesso che un testo sia adatto a più destinazioni: a blog di vario tipo, oppure a siti molto diversi tra loro. Molti copywriter, quindi, riprendono un proprio articolo per modificarlo sulla base delle esigenze.
Facciamo un esempio pratico: un prodotto di cucina può essere descritto sia su un blog gastronomico, sia su uno di viaggi (in riferimento al paese in cui viene preparato). Naturalmente cambiano la struttura, i dettagli e l’intento stesso del post. Nel primo caso ci si soffermerà sugli ingredienti e sulla ricetta, nel secondo sulla tradizione culinaria e sul suo legame con il folclore locale.
Non è necessario scrivere due contenuti separati: ne va bene anche uno, proposto in due forme alternative. I contenuti vanno “rimodellati”, per così dire, a seconda della piattaforma in cui saranno pubblicati. Ciò vuol dire adottare non solo topic differenti, ma anche un altro lessico, un altro tone of voice.
In più, un articolo può trasformarsi in un elenco, in un post per Instagram o Facebook, in una newsletter, in una didascalia per video. Le idee sono tante: “content is king”, appunto!
I contenuti educativi
Un presupposto importante per migliorare i contenuti online consiste nel loro carattere educativo. Un buon posizionamento sui motori di ricerca dipende anche da questo: quanto è pertinente il mio testo? Può, effettivamente, risolvere delle problematiche?
Niente promesse esagerate solo per attirare i lettori, niente clickbait. Questi sono “mezzucci” non indicati per un copy professionista! Piuttosto, ponete il focus sui bisogni della community e fornite suggerimenti saggi, pareri preziosi, consigli utili in tutte le circostanze. Dai vostri contenuti, gli utenti devono poter trarre qualcosa: il passo verso l’aumento del traffico e delle vendite sarà immediato.
I collegamenti tra contenuti
Tenete presente che il vostro sito web non è l’unico luogo in cui pubblicare i contenuti. Questi ultimi andrebbero diffusi con una strategia capillare su altri portali e siti, sui blog ecc.
Sarà allestita una vera e propria rete, in cui è facile spostarsi da un contenuto all’altro. Questo soprattutto se ci sono collegamenti all’interno degli articoli: riferimenti autorevoli che contribuiranno tantissimo alla popolarità dei vostri testi (e della vostra azienda).
In aggiunta, ricordiamo che anche i link sono fondamentali in ottica SEO. Quelli ben strutturati sono premiati da Google e da altri motori di ricerca. Ciò che conta è stabilire delle connessioni con siti professionali e affidabili, da cui la vostra immagine ricaverà vantaggio.
Uno dei segreti per migliorare i contenuti online è coltivare le relazioni. È anche così che funziona il consolidamento di un’identità in rete!
