Creare contenuti in grado di catturare l’attenzione del tuo pubblico o che ti aiutino a crearne uno, non è così semplice, soprattutto sui social network che presentano la più alta percentuale di concorrenza online. Queste piattaforme sono perfette per i brand, tuttavia, la proposta commerciale pubblicata sotto forma di contenuti vari ha una durata molto breve nel feed degli utenti, basti pensare alle IgStories che durano solo 24h.
Bisogna quindi trovare una buona idea per attirare l’attenzione degli utenti e portali sul proprio profilo e sul proprio sito web, ma come fare?
Uno strumento molto utile è il caro vecchio amico Storytelling, l’arte di saper raccontare la propria attività e i propri prodotti attraverso le parole. Lo Storytelling oggi giorno è diventato un elemento cruciale nelle strategie di Digital Marketing, perché è in grado di colpire le note emozionali del pubblico.
Per usare questo strumento nel modo migliore è fondamentale conoscere le basi ed evitare di inciampare in errori grossolani. Essendo un’arte, non esistono delle regole da rispettare alla lettera, solo alcune regole di base che aiutano i brand a realizzare una storia efficace.
5 consigli utili per creare un perfetto storytelling su Instagram
In questo articolo abbiamo preparato 5 consigli da poter applicare durante la fase più divertente dello Storytelling: la creazione, dove dovrai tirar fuori tutta la tua creatività e regolarla in base alle tecniche che meglio funzionano per i social network:
1. Informati sul tuo pubblico
Sembra scontato, ma per creare la tua community devi prima informarti sulle caratteristiche del target a cui vuoi rivolgerti. Il bello del web è che possiamo scoprire milioni di persone che hanno le nostre stesse passioni, le nostre stesse esigenze e preferenze, anche le più impensabili.
I social network rappresentano il luogo ideale per scoprire queste informazioni, perché le conversazioni iniziano tutte attraverso questi canali, mediante commenti e messaggi privati. Ad esempio, sapevi che sulla piattaforma Reddit esiste un forum in cui si parla di come decorare i propri infissi di casa? Potrebbe rappresentare un ottimo punto di partenza per la ricerca delle informazioni, se il tuo brand si occupa di questo settore.
Il trucco per ottenere sempre più informazioni utili per raccontare la propria storia è essere espansivi con le idee e curiosi verso la propria community, soprattutto per quei brand che sono all’inizio e non hanno ben chiaro come e cosa vogliono proporre. Quindi, se rientri in questa categoria, prenditi del tempo per raccogliere informazioni, “spia” anche i tuoi competitor prendendo spunto da loro, senza copiare.
2. Scegli la tua modalità di narrazione
Una buona storia da raccontare inizia sempre con una chiara comprensione dei valori che si vuole trasmettere, quei valori che caratterizzano il brand. Sia se stai parlando di moda o di ecologia, è tuo compito far capire al pubblico di riferimento, fin dall’inizio, qual è la tematica principale dei contenuti.
Per fare questo hai bisogno di scegliere la modalità della tua narrazione e quali emozioni vuoi provocare, quali corde toccare: divertimento, amore, rabbia, riflessione, ecc. La scelta del “mood” perfetto può cambiare anche da un contenuto all’altro, l’importante è saper essere in grado di restare fedele al tema centrale.
Un consiglio extra che può essere utile in questa fase: sui social network è fondamentale essere sintetici, sempre.
3. Condividi il dietro le quinte
Cosa accade mentre lavori ai tuoi contenuti? Qual è l’aspetto che ti contraddistingue? C’è un aspetto che ti rende unico e ti differenzia dai tuoi competitor? Per rispondere a queste domande è necessario analizzare attentamente i processi che si celano dietro la propria attività e, di conseguenza, mostrarli di tanto in tanto al proprio pubblico.
Le persone si innamorano delle storie raccontate, è vero, ma al tempo stesso apprezzano e provano interesse per tutte quelle attività che si celano dietro una storia. Usare lo storytelling per raccontare queste attività, spesso, rappresenta la carta vincente per far vedere al tuo pubblico quali sono i tuoi punti di forza e i punti deboli, i momenti felici e quelli più complessi.
Ricorda che uno storytelling sui social network è composto dal: prodotto finale (post e contenuti strutturati) e del percorso da seguire per arrivare al prodotto finalizzato, che può essere mostrato su Instagram attraverso IgStories, brevi video e così via.
4. Show-don’t-tell
L’approccio dello “Show don’t tell” è una tecnica dello Storytelling online, in particolare per i social network, che è in grado di offrire ad una narrazione quel pizzico di sale in più. Tradotto in italiano, “Mostra, non raccontare tutto il prodotto o il processo creativo”, è un concetto molto utilizzato dai brand internazionali che permette di dare al pubblico la possibilità di sperimentare la propria immaginazione il prodotto finale, la storia completa.
5. Crea una connessione col tuo pubblico
Come essere umani viviamo principalmente di emozioni, di varie tipologie, che proviamo in diversi livelli. Un tuo potenziale follower sceglie di seguire la pagina social del tuo brand perché più si armonizza con le sue idee, i suoi ricordi e i suoi stati d’animo.
Conoscere alla perfezione i tuoi follower ti permette di avere altre idee su come sviluppare un progetto di storytelling ideale, così da realizzare un calendario di contenuti mirato per il tuo target.
Tuttavia, la connessione con il pubblico dei social network si ottiene principalmente attraverso le interazioni, quindi ti consigliamo di rispondere sempre ai commenti e ai messaggi, di porre delle domande e sviluppare delle tematiche su cui avviare una discussione.
Conclusioni
Siamo arrivati alla fine di questo breve, ma efficace, elenco di consigli che ti permettono di avviare la costruzione dello storytelling perfetto per Instagram. Non solo, una narrazione raccontata come si deve sui social network ti aiuta a crescere di visibilità e potrai notare un aumento di follower costante.
A prescindere dal tuo settore di riferimento, la scrittura potrebbe non rientrare tra le attività principali del tuo lavoro, quindi ti consigliamo di affidarti a professionisti in grado di utilizzare le parole e i contenuti visivi nel modo migliore possibile. Al tempo stesso, però, puoi seguire il consiglio di un antico proverbio: “Impara l’arte e mettila da parte”.
