Le tecniche SEO e il Digital PR sono strategie che hanno come obiettivo il raggiungimento di una maggiore visibilità nei confronti di un brand e l’ottimizzazione di un sito. Per quanto si tratti di tecniche differenti, per progettare una strategia di marketing digitale efficace e innovativa, la soluzione migliore è quella di utilizzarle in sinergia, così da sfruttarle entrambe ed ottenere il massimo risultato.
Digital PR, le pubbliche relazioni gestite tramite il web
Sappiamo che quando si parla di pubbliche relazioni, si intende tutte quelle tecniche di comunicazione il cui intento sia quello di relazionare un brand con il pubblico, non solo i clienti ma anche i collaboratori, i fornitori, i partner, le associazioni di categoria e, in generale, tutto il contesto con il quale un’azienda ha normalmente a che fare.
Un addetto alle pubbliche relazioni si occupa prevalentemente di diffondere un brand, di rafforzarne l’immagine e di trasmetterne i valori. Il Digital PR mira a raggiungere lo stesso obiettivo, sfruttando il più possibile la presenza online del marchio e gli strumenti di marketing digitale: proprio per tale ragione, una strategia SEO rappresenta un elemento di estrema importanza in qualsiasi progetto di Digital PR e di branding.
Aumentare la popolarità di un marchio
Prima di tutto, una strategia di PR, o di Digital PR, ha come obiettivo quello di incrementare la visibilità e la notorietà di un marchio, mettendone in evidenza i valori e migliorandone la reputazione. Questo significa che, con una strategia SEO progettata su misura, e con attenzione, è possibile ottimizzare il proprio sito e posizionarlo ai primi posti nei risultati di una ricerca, così da rafforzarne l’autorevolezza e l’affidabilità.
A tale riguardo, il parametro da considerare è la DA, Domain Authority, un punteggio che viene attribuito ad un dominio e ne determina l’affidabilità e l’autorevolezza, verificandone la qualità dei contenuti. Ottenendo un punteggio DA più elevato, le proprie pagine web otterranno di conseguenza anche una maggiore considerazione da parte dei motori di ricerca: un’ottima base di partenza per procedere ad ampliare il proprio network tramite il metodo dei backlink.
Come funziona il sistema del link building
Il meccanismo del link building consiste in una serie di collegamenti interattivi che, se ben strutturata, permette di arrivare ai primi risultati di una ricerca su internet. Posizionare un proprio link su un altro sito è una strategia di marketing digitale che può offrire risultati eccellenti, naturalmente il sito di riferimento dovrebbe essere affidabile e di ottima qualità.
Infatti, ricevere un backlink da un magazine rinomato o comunque da un sito significativo o curato da un autore noto, equivale ad affiancare l’immagine del proprio brand ad una voce nota e autorevole, con l’intento di invogliare i lettori a cliccare sul link e, di conseguenza, ad ottenere maggiori informazioni.
Il SEO marketing e la ricerca delle KW
Esiste una tecnica ben precisa, nota come sentiment analysis, che consiste nell’analizzare le opinioni degli utenti nei confronti di determinati prodotti o servizi. La presenza di recensioni e opinioni positive, di commenti nelle pagine social e degli stessi backlink consente infatti di ottenere un ritratto ben preciso di quelle che sono le reazioni degli utenti nei confronti di un determinato brand.
Questa analisi può essere effettuata manualmente, oppure utilizzando alcuni tool appositi: il secondo metodo è il più usato poiché semplice e veloce, tuttavia occorre considerare che questi tools possono avere dei limiti, ad esempio non riconoscono alcune espressioni popolari, idiomi locali e gerghi.
Tuttavia, ricorrere ad un metodo di sentiment analysis è da ritenersi più che utile poiché consente di elaborare una grande quantità di dati in breve tempo, e di avere un’idea sulle opinioni degli utenti nei confronti del proprio brand.
Un ulteriore vantaggio è dato dalla possibilità di creare una lista di parole chiave e di individuarne ii trend.
Questa analisi potrebbe apparire piuttosto complicata, ma in realtà si tratta di processo molto utile per valutare l’esperienza del cliente, per capire quali siano i propri punti di forza e, al contrario, gli elementi da rivedere e rafforzare, oltre a procedere con studio e la creazione di contenuti idonei.
Tecniche di Digital PR e scrittura dei comunicati stampa
I comunicati stampa appartengono alle tradizionali strategie di PR, tuttavia è possibile sfruttarne le funzionalità anche nel contesto del marketing digitale e nelle strategie SEO. Riuscire a posizionare un comunicato stampa ai primi posti di Google News è un’ottima soluzione per attirare visitatori al proprio sito, inoltre, se il testo è stato redatto con cura, è interessante e piacevole, può essere facilmente condiviso da magazine, blogger e influencer, con un ulteriore aumento del traffico.
Come abbiamo visto, il Digital PR consente di fare branding, di diffondere il proprio marchio e, di conseguenza, di incrementare il traffico del sito, tuttavia, per ottenere un risultato soddisfacente e raggiungere i propri obiettivi, si raccomanda di completare una strategia di Digital PR con le tecniche SEO e con uno studio approfondito di quelle che sono le opinioni e le reazioni dei propri clienti.
