L’obiettivo principale del content marketing è quello di creare un’interazione e un rapporto di fiducia con gli utenti tramite diverse tipologie di contenuti coinvolgenti e appositamente studiati per attirare l’attenzione del pubblico e riuscire a fidelizzare con gli utenti.
Una content strategy funzionale e di successo deve porre le sue basi su una pianificazione a 360° che definisce come promuovere e spingere i contenuti, scrivere in maniera chiara e corretta i testi tenendo conto dell’ottimizzazione SEO, quali canali utilizzare per comunicare con gli utenti, chi sono gli utenti e dove si trovano.
Una corretta content strategy, mirata al target di riferimento, non è immediata come realizzazione, ma bensì si tratta di un processo lungo e complesso. Per questo motivo, gli esperti consigliano di pianificare e programmare i contenuti in base alle tendenze del momento, eventi e specifici temi da trattare, almeno sei mesi prima della pubblicazione.
In questo articolo andremo a vedere quali sono le 6 tipologie di contenuto che ottengono un maggior successo all’interno di una strategia di content marketing e andremo ad approfondire tutti i loro principali aspetti.
6 Tipologie vincenti di content marketing
Il content marketing è una branchia del digital marketing che comprende al suo interno diversi ambiti di applicazione. Le tipologie di contenuto che è possibile realizzare per il web sono numerose, ma non tutte ottengono lo stesso risultato in termini di fidelizzazione e attrazione degli utenti.
Ecco quali sono le tipologie di contenuto che ottengono un maggior successo all’interno di una strategia di content marketing:
- Articoli di Blog;
- Interviste;
- Notizie di settore:
- Sondaggi;
- Infografiche;
- Liste.
1. Articoli di blog
Il blog con i suoi articoli è anch’esso una delle tipologie di contenuti più frequentemente utilizzati dagli utenti perché è ritenuto più coinvolgente. Gli articoli di blog richiedono una pubblicazione pianificata e devono essere pertinenti al target di riferimento per ottenere successo, con riferimenti alle ultime tendenze di settore.
Un blog di successo è realizzato con una scrittura che non affatica la lettura e in grado di far arrivare il messaggio che si vuole condividere con i propri lettori. All’interno di una strategia editoriale per blog è possibile inserire anche articoli con liste o le interviste, così da favorire il posizionamento sui motori di ricerca. Chiaramente, si consiglia di non soffermarsi alla pubblicazione dell’ articolo, ma di spingere e sponsorizzate al meglio l’articolo in questione.
2. Interviste
Le interviste come abbiamo già anticipato nel precedente paragrafo, sono molto utili ai fini del posizionamento di una pagina del sito web, in particolare del blog, e anche per invogliare maggiormente la lettura del contenuto.
Attraverso le interviste è possibile dare voce a personaggi rilevanti di settore e affermati, ma anche dare vita ad un confronto costruttivo che permette ai lettori di acquisire numerose informazioni relative ad uno specifico tema.
3. Notizie di settore
Le notizie di settore rappresentano una delle tipologie di contenuto più apprezzate dagli utenti che, assieme ai topic sulle nuove tendenze, permette di ottenere una maggiore autorevolezza sul web.
4. Sondaggi
Una programmazione periodica di sondaggi inerenti al settore di riferimento, ai propri servizi o prodotti offerti, permette di coinvolgere maggiormente il pubblico di riferimento e d’invogliarli all’azione. Questo comporta un aumento di interazioni sul sito web e/o sui propri profili social. Secondo gli esperti, i contenuti che creano azione e coinvolgimento degli utenti sono molto amati dal pubblico online, a prescindere dal settore di riferimento.
5. Infografiche
Relativamente nuovo e di tendenza, questa tipologia di contenuto è ormai sempre più diffusa e apprezzata. Le infografiche permettono di comunicare attraverso le immagini sia i valori, la mission, che ogni informazione utile relativa l’azienda o il settore di riferimento. In particolare, le infografiche sono amate da quella particolare categoria di utenti che difficilmente si sofferma alla sola lettura dell’ articolo o post.
6. Le liste
Le liste (o gli elenchi) senza ombra di dubbio sono quella tipologia di contenuto più coinvolgente ed efficace, sia per l’utente che per i motori di ricerca, in quanto risultano molto attraenti, esaustivi e scorrevoli. Ad esempio, l’algoritmo di Google predilige i contenuti testuali che contengono al loro interno almeno un elenco di informazioni descritto in una lista chiara ed esaustiva.
Questo contenuto ti permetterà di trascrivere o elencare informazioni e consigli in modo limpido ed esaustivo, rendendo la lettura più chiara e leggera. In questo modo è possibile attrarre velocemente l’utente che legge più volentieri l’intero testo.
Mezzi di condivisione del content marketing
Ci sono molti metodi per condividere e trasmettere i contenuti già elaborati e pronti alla pubblicazione come ad esempio:
- Blogging;
- Social media;
- Newsletter;
- Video;
- Podcast.
In aggiunta, tramite appositi strumenti, piattaforme e software è possibile monitorare questi contenuti e analizzare periodicamente il loro andamento, così da ottimizzare la content strategy e valutare eventuali modifiche da fare per i prossimi contenuti.
Strumenti online più utilizzati per veicolare i contenuti
Sito web
Creare una pagina sul sito web sulla quale andare a pubblicare i propri articoli abbinati ad altre tipologie di contenuto come infografiche e multimedia, rappresenta la base di una content strategy, a cui è possibile aggiungere anche format nuovi e di tendenza come video, podcast o webinar.
Ottimizzazione SEO
La pagina web è senz’altro un’ottima base per la condivisione di contenuti, ma è importante non sottovalutate l’ottimizzazione SEO per aumentare le possibilità di essere trovati sui motori di ricerca. E’ necessario produrre una strategia abbinata con le tecniche di ottimizzazione per far in modo che la propria pagina sia visibile prima dei contenuti pubblicati dai competitors di settore, utilizzando tutti gli elementi fondamentali per il punteggio SEO e contenuti di elevata qualità.
Mail listing
Un altro ottimo strumento di diffusione dei contenuti, da sviluppare con un’altra apposita strategia denominata “email marketing”, con la quale è possibile segmentare al meglio il pubblico di riferimento e aumentare le possibilità di creare un rientro cospicuo di denaro.
Social media
I social network, come sappiamo, rappresentano un’ottima opportunità di condivisione dei contenuti in quanto ad oggi la maggior parte delle persone utilizzano quotidianamente queste persone.
Anche in questo caso il pubblico deve essere segmentato nel modo più efficiente, tenendo conto in particolar modo del genere, delle fasce di età e di tutti quei dati relativi alla maggiore attività del pubblico di riferimento su ogni specifico canale come gli orari e i giorni di pubblicazione.
Ecco alcune semplici contenuti da integrare all’interno della strategia per social media:
- Video e podcasting;
- Creare hype pubblicizzando un contenuto prima di pubblicarlo in modo da stuzzicare la curiosità e la voglia di interagire degli utenti;
- Assicurarsi che i contenuti inviino sempre un messaggio che deve arrivare all’utente così da fidelizzare nel modo più efficiente possibile.
