Author: Digital PR Team

L’importanza del Tone of Voice per un brand nelle strategie di Digital PR

Il Tone of Voice o tono di voce, può essere sinteticamente definito come l’atteggiamento che assume un brand nella comunicazione verso l’esterno, un concetto di per se semplice, ma non sempre è immediato per un brand individuare il giusto tono di voce. Come tutto ciò che riguarda le Digital PR, è necessario procedere con uno studio a 360 gradi del brand e del mercato in cui si inserisce...

Il paratesto, nasce all’epoca dei manoscritti e rifiorisce con la scrittura per il web

L’enciclopedia Treccani definisce il paratesto come l’insieme di produzioni, verbali e non verbali, sia nell’ambito del volume stesso (quali il nome dell’autore, il titolo, una o più prefazioni, le illustrazioni, i titoli dei capitoli, le note), sia all’esterno del libro (interviste, conversazioni, corrispondenze, diarî, ecc.), che accompagnano il testo vero e proprio e ne guidano il...

Quanto costa un link? Fare link building non è gratis

Negli ultimi anni, l’importanza della Link Building nell’ambito dell’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è cresciuta in modo esponenziale. Molti imprenditori, blogger e professionisti delle digital PR hanno adottato questa strategia come un modo efficace per migliorare l’autorevolezza dei siti, aumentandone quindi la visibilità in SERP con un consecutivo...

Corporate identity, cos’è e perché è importante

La Corporate identity, o identità aziendale rappresenta il DNA dell’azienda, tramite essa si esprimono la Vision, la Mission e i Valori dell’azienda e, più di recente si è aggiunto anche il purpose, ossia il motivo per il quale l’azienda esiste, il suo perché. Secondo uno studio del Reputation Institute, nella scelta d’acquisto, il prodotto in sé vale sempre meno, perché, pur...

Cos’è un link e quanta importanza ha per la SEO

Partiamo dalla definizione: un link, anche noto come collegamento ipertestuale (o semplicemente collegamento), è un elemento presente in un documento (come una pagina web o un’email) che permette agli utenti di passare rapidamente da una parte del documento stesso, oppure a un’altra risorsa. Gli elementi che costituiscono un link sono Ancora: un testo o una immagine che...

Link Earning: come farsi lincare da altri siti web

Per ottenere una migliore visibilità sulla SERP di Google, qualsiasi sito web necessita l’acquisizione di collegamenti esterni, noti come backlink. Esistono principalmente due approcci per garantirsi questi vantaggiosi collegamenti provenienti da altri domini: la link building e il link earning. Entrambi mirano allo stesso obiettivo, ossia farsi lincare da altri siti web, ma adottano...

Campagne di digital PR famose: epic win ed epic fail

Nel mondo del marketing digitale, decidere di fare una campagna di digital PR è una decisione auspicabile e quasi scontata in un mondo dove la vita online è quasi più reale di quella offline. E sempre pero consigliato applicare le dovute accortezze: una campagna di digital PR deve essere studiata nei minimi dettagli come parte di una strategia di marketing. Una valutazione incompleta o...

UX copywriter e microcopy, l’incontro di testi persuasivi e design

Un UX copywriter è la naturale evoluzione della figura del web writer: un tempo i testi per un sito web venivano scritti dal web master, successivamente è nata la figura del copywriter e ora si punta sempre più in alto con l’UX copywriter. Questa escalation ha creato figure sempre più specializzate in grado capire le esigenze del pubblico e creare contenuti in grado di soddisfarle....

Buyer’s journey e content marketing: come guidare le persone all’acquisto

La priorità di chiunque si occupi delle strategie di marketing di un’azienda è quello di raggiungere il pubblico giusto per evitare di disperdere risorse, arrivando quindi a contattare solo le persone interessate all’acquisto di specifici prodotti o servizi. Per raggiungere un certo target, quello di riferimento al quale l’azienda si rivolge, è necessario mettere in campo...

Archetipi di Jung: costruzione della personalità del brand

In una strategia di branding è fondamentale che venga individuata una linea comunicativa coerente e costante nel tempo che rispecchi in modo fedele il modo di fare di quel brand e il tipo di messaggio che vuole comunicare. Quando una azienda sta costruendo (o rivedendo) la sua brand identity è importante che faccia un esame introspettivo di sé stesso, per individuare la propria personalità...