Le parole chiave rappresentano un elemento fondamentale per i testi online, a prescindere dalla tipologia di contenuto testuale e dal fine per cui viene scritto. Chi si occupa di scrivere per il web conosce l’importanza di una buona strategia di parole chiave e occupa molto tempo a realizzare un piano ben definito, in grado di soddisfare i requisiti richiesti dagli obiettivi da raggiungere in termini di ottimizzazione.
Un copywriter che si occupa di SEO e realizza testi da pubblicare online per landing page, blog o attività di link building, deve necessariamente conoscere quali sono le parole maggiormente cercate sui motori di ricerca rispetto ad uno specifico tema. La keyword strategy rappresenta, dunque, un punto cardine per arrivare al target che si vuole raggiungere.
Tutte le migliori strategie di ottimizzazione SEO comprendono al loro interno una strategia di parole chiave finalizzata alla ricerca di tutte le migliori keyword digitate dagli utenti per cercare una risposta sui maggiori motori di ricerca come Google o Bing. Quindi, come si crea una keyword strategy vincente? Puoi scoprirlo all’interno di questo articolo.
Perché impostare una Keyword Strategy?
Prima di approfondire l’argomento è fondamentale definire il concetto di keyword e di parole chiave, perché sono estremamente importanti all’interno di un contesto online e perché molte volte sono difficili da introdurre in un testo comprensibile, scorrevole e grammaticalmente corretto.
Gli utenti che navigano su internet trovano quello che vogliono digitando specifiche parole, ovvero le keyword, che il motore di ricerca registra e le collega alle risposte che gli utenti vogliono trovare.
Una keyword strategy è estremamente importante perché permette di aumentare il traffico organico sul proprio sito web o sugli articoli pubblicati in altre destinazioni. Più una strategia di parole chiave è realizzata nel modo corretto e maggiori sono le possibilità di gli algoritmi dei motori di ricerca promuovono gratuitamente i contenuti del sito verso gli utenti interessanti a quello specifico tema.
Molto spesso, le parole chiave comprendono due o tre parole (es: “marca da bollo su fatture” o “tendenze natale 2021”) che risultano difficili da inserire all’interno di un contesto testuale ben scritto. Tuttavia, le regole del web vogliono che, una volta scelto il target che si vuole raggiungere, è indispensabile ottimizzare il sito web, contenuti e testi con le giuste keyword, cercando di trovare lo stile di scrittura affine alla tipologia di pubblico. Cosa significa? Che bisogna saper inserire in modo naturale le parole chiave all’interno del testo, aiutandosi anche con numerosi tools disponibili online pronti ad assisterci durante la ricerca iniziale, come Ubersuggest.
Come dovresti impostare la tua keyword strategy
Ricapitolando, sappiamo che le parole chiave sono tutte quelle parole maggiormente ricercate sui motori di ricerca e che permettono di presentare l’argomento agli utenti che vogliono approfondire ulteriormente la tematica o cercare delle risposte.
Per impostare nel modo corretto una keyword strategy, come primo passo, è bene cercare tutte le parole chiave principali legate alla tematica di riferimento e stilare una lista di parole chiave principali e correlate.
Con la lista in mano, o meglio sul pc, il passo successivo è quella di dividere le parole chiavi in tre step:
- Keyword basate sui possibili problemi dell’utente da posizionare nell’awareness stage;
- Parole chiave che vengono utilizzate nella fase di consideration stage per le eventuali soluzioni;
- Keyword brandizzate per la fase finale denominata “decision stage”.
Infine, come ultima fase prima dell’inserimento nel testo, è di vitale importanza selezionare le parole chiave che caratterizzate da un maggiore volume, ovvero quelle più cercate. A questo proposito, vogliamo offrirti una piccola dritta: le parole chiave a coda lunga rappresentano le keyword preferite dei motori di ricerca (e anche degli utenti), perché sono molto più specifiche rispetto alle parole chiave brevi.
Come inserire le keyword all’interno del contenuto
Con il passare del tempo e l’evoluzione tecnologica dei motori di ricerca, gli algoritmi diventano sempre più intelligenti e oggi giorno non si limitano più solo a comprendere quali parole sono state inserite ma intuiscono l’intenzione di ricerca dell’utente.
Per questo motivo, chi lavora nel settore del copywriting e del digital marketing ha iniziato ha modificare la tecnica di scrittura, costruendo i contenuti testuali attorno alla keyword scelte in fase di ricerca.
Una pratica che inizialmente può risultare difficile, soprattutto per coloro che non hanno una chiara idea di come realizzare testi ottimizzati, ma con la pratica anche questo processo può risultare più semplice e funzionale.
Per prima cosa è essenziale utilizzare le keyword primarie per ottimizzare la pagina che va ad ospitare il contenuto testuale. Come fare? Si inserisce le parole chiave primarie all’interno dell’URL, nel titolo, nella meta description e almeno 3 volte all’interno del testo.
I testi da realizzare per le attività di link building devono contenere al loro interno la keyword principale come anchor test, ovvero come parole che hanno l’obiettivo di ospitare il link della pagina di destinazione.
Conclusioni
Una volta che il contenuto è stato realizzato intorno alle keyword nel modo più efficiente possibile, è tempo di far salpare il proprio testo all’interno della grande rete. Se il testo è stato realizzato per dei clienti, dopo alcune settimane è possibile analizzare il rating delle parole chiave e il posizionamento della pagina sul motore di ricerca, così da promuovere il risultato ottenuto sulle proprie piattaforme (es: pagina social professionali, sito web professionale e così via).
In questo articolo abbiamo parlato solo di una piccola parte della keyword optimization e ogni punto elencato nei paragrafi precedenti richiede uno studio più approfondito e tanta pratica. Sono numerosi i corsi di formazione disponibili per apprendere le basi e le skills necessarie, ma anche i tutorial e gli articoli informativi disponibili sul web in forma gratuita.
Ricordiamo che per svolgere nel modo migliore questo tipo di attività è consigliata una collaborazione con esperti di ottimizzazione SEO e copywriter professionisti in grado di realizzare contenuti testuali che funzionano perfettamente, raggiungendo tutti gli obiettivi prefissati e il target di riferimento.
In alternativa, è possibile rivolgersi a piattaforme online che offrono servizi di copywriting ed altre attività digitali in grado di sviluppare e accrescere il tuo business.
