Personal Branding

Gli obiettivi che caratterizzano un processo di personal branding non sono poi molto diversi da quelli che rientrano in una operazione di branding tradizionale. Prima di tutto c’è bisogno di un brand che deve essere ben visibile e che possa essere riconosciuto con facilità: è indispensabile dargli una forma concreta. In termini pratici, questo implica definire degli obiettivi a cui mirare e stabilire dei traguardi che possano essere raggiunti nel corso di un lasso di tempo ben preciso. Dopodiché è utile identificare una mission e stabilire una vision, che però devono essere ben riconoscibili anche dal target di riferimento. Si tratta, in buona sostanza, di individuare un elemento che aiuti a identificarsi come unici, che permetta di farsi notare rispetto ai competitor e che sia garanzia di insostituibilità. 

È forte ed evidente la correlazione che c’è tra una strategia professionale, il personal branding e la Rete. Dedicarsi al personal branding, infatti, vuol dire essere in grado di gestire la propria immagine professionale con un approccio strategico. Si tratta di lavorare sulla percezione di sé da parte degli altri: perché si dovrebbe essere preferiti a un’altra persona? Rispondere a questa domanda permette di lavorare sul personal branding, che a seconda dei casi serve a differenziarsi dagli altri, a consolidare il proprio posizionamento e, in sintesi, a diventare più memorabili. Che si abbia la necessità di influenzare un datore di lavoro, un cliente, un collega o qualsiasi altro soggetto, quello che conta è agire in anticipo.

Se il brand personale rappresenta il motivo per il quale si viene scelti da un partner, da un datore di lavoro o da un cliente, ecco che il personal branding consiste nel processo a cui si deve ricorrere per coltivare questo brand, ma soprattutto per comunicarlo con la massima efficacia. Dai blogger agli avvocati, dagli sviluppatori ai project manager, dagli architetti ai designer, sono numerosi i professionisti che, per ambire al successo, devono imparare a distinguersi dai competitor e a farsi notare.

La risorsa più importante a disposizione di ognuno di noi è facile da individuare: sé stessi. Il personal branding permette di vendersi meglio, ma questo non vuol dire trasmettere un’immagine di sé non veritiera o comunicare un valore aggiunto che in realtà non si è in grado di fornire. È indispensabile, invece, spiegare nel modo più trasparente possibile per quali motivi si dovrebbe essere scelti, così che siano gli altri a compiere il primo passo. 

Non si deve pensare che siano solo i lavoratori autonomi, i liberi professionisti, gli influencer e le persone in cerca di un’occupazione a dover badare al personal branding. Questa attività è importante, per esempio, anche per i lavoratori dipendenti, dai manager ai quadri più bassi. Ognuno dovrebbe mirare a far carriera, soprattutto in un contesto di mercato fluido come quello attuale. Alla fine, è il motivo per cui si tende ad aggiornare il proprio curriculum o il profilo LinkedIn anche quando si ha un lavoro fisso: oggi non è auspicabile identificarsi al 100% con l’azienda da cui si è assunti, anche perché un approccio simile non garantisce una crescita adeguata. In poche parole: tutti dovrebbero fare personal branding.

Oggi il mercato del lavoro è estremamente concorrenziale, ed è questa la ragione per la quale si deve pensare a promuovere sé stessi, la propria attività e le proprie abilità come si farebbe con un marchio. E ciò è vero a prescindere dal livello di carriera che si è raggiunto o dal settore di riferimento. Un freelance che sa come fare personal branding è destinato a beneficiare di più progetti, ad avere più clienti e a sviluppare nuove collaborazioni: tutto questo grazie a uno storytelling mirato.