Link Building

Non tutti i link in ingresso sono uguali, perché non tutti i siti web sono uguali: è fondamentale privilegiare siti reali, con un’utenza, e soprattutto autorevoli. Verifica che offrano contenuti interessanti e originali, e che siano posizionati con chiavi di ricerca attinenti al tuo settore di riferimento. Un’altra caratteristica importante è il numero ridotto di link in uscita. Le pratiche scorrette per fare link building, a mano a mano che gli algoritmi di Google si affinano, diventano sempre meno redditizie e sottoposte a penalizzazioni. Nel definire una strategia di link building è essenziale adottare ogni tipo di precauzione per non compiere errori in grado di compromettere i risultati della Seo offpage.

L’anchor text per i link deve essere variato: questo è uno dei principi cardine di una strategia di inbound con link dofollow. Ecco perché è opportuno ricorrere a sinonimi e keyword alternative. Esistono diversi tipi di anchor text: i generic anchor text, i branded anchor text, le naked url, i partial match e gli exact match anchor text. Questi ultimi, come si può intuire dal nome, corrispondono alle esatte keyword per cui si desidera posizionarsi sui motori di ricerca. È bene utilizzare gli exact match anchor text con parsimonia, perché un numero eccessivo di ricorrenze può innescare un effetto opposto a quello auspicato, con una discesa delle posizioni in serp. I generic anchor text, invece, sono composti da frasi generiche che non comprendono le parole chiave e che di solito prevedono una call to action. Nei branded anchor text è presente il nome del brand, mentre le naked url includono – appunto – un url. Infine ci sono i partial match, cioè ancora costituite da frasi che contengono le parole chiave.

Nella strategia di link building la scelta delle ancore testuali è importante, ma lo stesso vale per la loro distribuzione. Come quando si cucina, insomma, è opportuno imparare a dosare gli anchor text, scegliendo una percentuale ideale.

Va detto che non c’è una regola universale, e quindi ogni Seo adotta una scelta specifica. Per generare un buon profilo link sarebbe ideale avere ancore molto naturali: almeno un 50% di branded anchor text, tra il 20 e il 30% per i naked link e generic anchor text. Pertanto è consigliabile usare con parsimonia le exact matche e partial match.

Non è solo la home page che dovrebbe essere linkata: è importante, invece, che gli inbound link possano essere ricevuti anche dalle pagine interne. Un sito appena nato di solito non ha molti contenuti, ed è inevitabile che sia abbastanza debole: questa è la ragione per la quale occorre darsi da fare per difenderlo e proteggerlo, visto che comprometterlo è più semplice rispetto a quel che potrebbe avvenire con un sito più forte e consolidato.

E’ bene evitare di ricevere backlink da siti di scarsa qualità, da siti spam, da siti con contenuti pornografici o addirittura da siti pirata. Questi link, infatti, rischiano di mettere a repentaglio la reputazione del sito. Non è superfluo sottolineare che, per lo stesso motivo, è bene tenersi alla larga dai link in arrivo da siti illegali. Ancora, è opportuno non utilizzare i servizi che garantiscono la registrazione in directory (straniere o italiane) del sito: si tratta di vere e proprie link farm, e gli effetti sono nefasti per il profilo link.