In un mondo digitale sempre più competitivo, la link building rappresenta ancora oggi una delle principali strategie per migliorare la visibilità e la posizione di un sito web. Secondo i maggiori esperti di SEO, questa pratica è indubbiamente la chiave per il successo online.
Ci sono due principali categorie di link building, la locale e la globale. Queste due strategie differiscono nel pubblico cui si rivolgono e negli obiettivi che mirano a raggiungere. Prima di analizzarle, è bene fare un piccolo ripasso che spiega e definisce la link building e la sua importanza per qualsiasi tipologia di business.
La link building è la chiave per il successo online?
La link building, che letteralmente significa “costruzione di link”, consiste nella creazione di collegamenti da altri siti web al proprio. Questi collegamenti non solo offrono una maggiore esposizione al proprio sito web, ma possono anche migliorare la reputazione online e aumentare il posizionamento nei motori di ricerca, come confermato anche dal fondatore di Backlinko, Brian Dean.
Nella pratica, attraverso una buona strategia di link building è possibile ottenere link provenienti da altri siti web verso il proprio. Questi link vengono considerati dagli algoritmi dei motori di ricerca come “voti”, ovvero come “segnalazioni di affidabilità ed importanza”.
Quindi, più link di qualità otterrai, maggiori saranno le probabilità di ottenere un migliore posizionamento sui motori di ricerca.
Secondo John Mueller, l’analista delle tendenze di ricerca e qualità che lavora per il team Google, la link building è uno degli elementi più forti utilizzati da Google per determinare la rilevanza e l’autorità di un sito web.
La differenza tra link building locale e globale
A questo punto possiamo entrare nel vivo di questo topic e analizzare insieme la differenza tra link building locale e link building globale. Come anticipato, il principale elemento che permette di distinguere le due tipologie è il pubblico di riferimento e di conseguenza si diversificano anche gli obiettivi da raggiungere con le strategie.
La link building locale si concentra su un pubblico di prossimità, quindi sulla creazione di collegamenti da siti web locali o comunque rilevanti per la propria regione o città. Questa strategia è particolarmente efficace per le aziende locali o a livello di comunità, come ristoranti, negozi di quartiere o studi professionali.
Un esempio concreto di link building locale potrebbe essere un ristorante a Milano che cerca di ottenere un link da un blog di cucina milanese o da una guida turistica della città. Questo collegamento non solo offrirebbe una maggiore visibilità al ristorante online, ma sarebbe anche altamente rilevante per le persone che sono interessate a scoprire nuovi posti dove mangiare a Milano.
Per avere successo nella link building locale, è fondamentale essere attivi nella comunità online della propria zona. Partecipare a eventi locali, collaborare con altre aziende o sponsorizzare organizzazioni locali possono essere ottimi modi per ottenere link da siti web di rilievo nella propria area geografica.
E la link building globale?
Mentre la link building locale si concentra sulla comunità di prossimità, la link building globale mira a creare collegamenti con siti di rilevanza internazionale o a livello globale. Questo tipo di strategia può essere particolarmente efficace per aziende che operano a livello internazionale o semplicemente desiderano raggiungere un pubblico più vasto, che si estende su un singolo territorio ma più grande di una regione (es: tutta Italia o uno Stato estero).
Ad esempio, se si ha un’azienda di moda online che spedisce in tutto il mondo, ottenere link da blog di moda a livello internazionale potrebbe aiutare a raggiungere gli obiettivi di visibilità e vendite. Oltre a creare collegamenti con siti web di rilievo, la creazione di contenuti di valore in diverse lingue e la partecipazione a eventi internazionali possono essere strategie efficaci per la link building globale.
Strategie e attività di link building
Esistono diverse strategie di link building che dovresti considerare sia se stai costruendo una strategie locale, sia se il tuo pubblico è molto vasto e di conseguenza ti concentri su una strategia su larga scala.
Ecco quindi una serie di attività da non trascurare:
- Guest Blogging – scrivi articoli di qualità per siti web di nicchia in cambio di un link verso il tuo sito. Questo ti permette di raggiungere nuovi pubblici e ottenere link rilevanti. Gran parte dei guest post sono a pagamento, tuttavia, non è difficile trovare blog che permettono di pubblicare in maniera autonoma un guest post gratuitamente (ma non offrono alcuna revisione del testo e non assicurano la pubblicazione se il testo non è in linea con i topic trattati).
- Content Outreach – contatta gli autori di articoli rilevanti e offri loro di linkare al tuo contenuto se ritengono che sia utile ai loro lettori. In questo senso si può puntare sulla link building gratis per il locale, cercando in maniera mirata autori che scrivono in maniera professionale su passioni e argomenti che seguono quotidianamente.
- Link Riparation – trova i link rotti verso il tuo sito e richiedi ai webmaster di sostituirli con link funzionanti. I link malfunzionanti danneggiano fortemente il punteggio di un sito web sui motori di ricerca.
- Link Baiting – crea contenuti originali e di qualità che attirino naturalmente l’attenzione e generino link spontanei, ovvero senza necessità di richiedere il collegamento a terze parti o agli utenti.
Conclusioni
Lo ripetiamo ancora una volta, la costruzione di link di qualità richiede tempo e sforzi. Mantieni sempre l’attenzione su contenuti rilevanti ed originali, differenzia le attività per ottenere più link provenienti da fonti diverse e concentrati principalmente su una delle due categorie descritte in questo articolo.
La link building locale è efficace per le aziende che vogliono raggiungere un pubblico di prossimità, creando collegamenti da siti web locali o rilevanti per la propria regione o città. D’altra parte, la link building globale consente alle aziende di espandersi oltre i confini, creando collegamenti con siti di rilevanza internazionale o a livello globale.
Quando una strategia di link building viene eseguita in modo strategico e mirato può portare risultati tangibili. Che si tratti di un ristorante che desidera attirare più clienti locali o di un’agenzia di viaggi che mira a raggiungere un pubblico internazionale.
Speriamo che questa guida ti abbia dato un’idea migliore su come utilizzare le attività SEO e come definire una strategia mirata, con obiettivi raggiungibili.
