La Link Building è una tecnica di marketing che, applicata con le giuste strategie e pratiche, permette di migliorare il posizionamento sui motori di ricerca e di conseguenza ottenere una maggiore visibilità online.
Tutti sappiamo che i link sono fondamentali per il posizionamento sui principali motori di ricerca, in particolare su Google, ma non tutti comprendono che svolgere in malo modo alcune pratiche o forzare la mano all’algoritmo possono portare ad un effetto opposto, ovvero essere “penalizzati” e ottenere sempre meno visibilità sui motori di ricerca.
Google è un motore di ricerca che apprezza i link e li utilizza per associare autorevolezza ad ogni sito: se un sito merita di essere lincato da altre pagine web significa che offre delle risorse interessanti. Ne deriva che un sito autorevole che offre contenuti di qualità avrà ottime possibilità di emergere nei risultati di ricerca.
La link building è una pratica di base che rientra tra le principali tecniche di una ottimizzazione SEO – Seo OffPage per essere più precisi -all’interno di questo articolo vedremo nel dettaglio a cosa serve e come realizzare una strategia di link building efficace.
Che cos’è e a cosa serve la Link Building
La link building, come anticipato, fa parte dell’ecosistema di ottimizzazione SEO e serve per incrementare i link di ingresso sul sito web. la diffusione di backlink è fondamentale ai fini del posizionamento sui motori di ricerca.
Come ci insegnano tutti i migliori esperti di web marketing e SEO, la link building deve essere naturale per ottenere un vantaggio a lungo termine: si guadagnano link piuttosto che acquistarli o raggiungerli attraverso tecniche di SEO black hat che, nel peggiore dei casi, può causare la cancellazione del sito dal motore di ricerca.
Realizzare una strategia di link building naturale e organica è difficile ed è un processo che richiede molto tempo. Non bisogna scoraggiarsi quando un collegamento ha un impatto maggiore rispetto ad un altro, perché il motore di ricerca valuta principalmente l’autorevolezza del sito e le sue dimensioni (un sito di recente costruzione non verrà mai paragonato ad un sito ben ottimizzato presente sul web da anni e con tanti contenuti di qualità).
Come realizzare una strategia link building
La tecnica di link building è una delle poche attività di ottimizzazione SEO che si svolgono prevalentemente off-page, nonostante si pone tanta importanza sulla realizzazione dei contenuti e sulla struttura di una pagina.
Prima di comprendere come realizzare una strategia di link building è importante sapere che, Google e gli altri motore di ricerca, valutano degli specifici elementi legati ai link:
- La quantità;
- La provenienza;
- La pertinenza;
- La rilevanza;
- La presenza di link follow e no follow.
Esistono diverse strategie di link building da applicare per pubblicare dei link su siti web esterni e ottenere il collegamento con la pagina desiderata. Le strategie più utilizzate sono:
- La promozione di contenuti;
- Le recensioni e le menzioni da parte di blogger e influencer;
Cosa significa link di qualità
La qualità di un link in ingresso viene valutata attraverso diversi parametri: a partire dall’autorevolezza del sito fino alla popolarità del contenuto, la pertinenza geografica e dei contenuti, il trust del sito e “l’età” del link.
Un sito autorevole, come anticipato, ha un peso specifico all’interno dei motori di ricerca e i siti web verticali, che trattano specificamente un argomento, offrono un enorme valore aggiunto rispetto ad un sito generalista o off-topic.
Anche il trust del sito, che è possibile paragonarla alla fedina penale di una persona, permette di ottenere un ottimo risultato in termini di posizionamento e di guadagnare punteggio, perché i siti di alto trust sono ritenuti affidabili e sicuri dal punto di vista della trasparenza.
Quali sono gli elementi importanti di un link
Popolarità, rilevanza, pertinenza, trust e gli altri elementi appena descritti sono le principali caratteristiche di un link. A questi, si aggiungono altri elementi più specifici che aggiungono valore al link e, secondo gli esperti, definiscono maggiormente la sua posizione all’interno dei motori di ricerca.
I principali esperti del settore concordano nel fatto che l’anchor text, il testo di ancoraggio, ovvero quella porzione di testo che viene linkata verso un’altra pagina, è un elemento fondamentale per il ranking di un sito web. Il testo di ancoraggio deve corrispondere, in genere, alla keyword utilizzata per il posizionamento.
Cosa significa ottimizzare il backlink esterno
Durante una conversazione sull’ ottimizzazione SEO e web marketing, è molto comune sentir parlare di backlink esterno e della sua ottimizzazione. Cerchiamo quindi di spiegare il suo significato e di comprendere come funziona questa ottimizzazione: per fare in modo che gli altri utenti e siti web si colleghino al proprio sito è fondamentale che ci sia una base di autorevolezza e credibilità, che ci sia fiducia. Queste qualità si possono guadagnare col tempo e lavorando sodo sulla qualità dei contenuti.
Link NoFollow e DoFollow cosa sono
Secondo le linee guida di Google, tutti i link sponsorizzati (a pagamento) devono essere caratterizzati dall’attributo rel =”nofollow” che riferisce a Google di non seguire quel link e di non essere considerato come contributo per l’indicizzazione. Al contrario, l’attributo rel =”dofollow” è fondamentale per sottolineare al motore di ricerca che quel link deve essere visualizzato come contributo per acquisire un buon posizionamento e sottolinea la qualità del link
In genere, è consigliato effettuare una combinazione equilibrata di collegamenti dofollow e no follow per ottenere un profilo naturale e ottimizzato, che permette di essere individuati e accettati dall’algoritmo di Google.
