{"id":9389,"date":"2023-06-30T10:41:09","date_gmt":"2023-06-30T08:41:09","guid":{"rendered":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/?p=9389"},"modified":"2023-06-30T10:41:45","modified_gmt":"2023-06-30T08:41:45","slug":"corporate-identity","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/corporate-identity\/","title":{"rendered":"Corporate identity, cos’\u00e8 e perch\u00e9 \u00e8 importante"},"content":{"rendered":"\n

La Corporate identity, o identit\u00e0 aziendale rappresenta il DNA dell\u2019azienda, tramite essa si esprimono la Vision, la Mission e i Valori dell’azienda<\/strong> e, pi\u00f9 di recente si \u00e8 aggiunto anche il purpose, ossia il motivo per il quale l’azienda esiste, il suo perch\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Secondo uno studio del Reputation Institute, nella scelta d\u2019acquisto, il prodotto in s\u00e9 vale sempre meno<\/strong>, perch\u00e9, pur rimanendo un fattore importante, ha perso definitivamente la capacit\u00e0 di essere il fattore distintivo tra due aziende concorrenti<\/em>. Ci\u00f2 vuol dire, che il prodotto da solo, per quanto eccellente dal punto di vista della qualit\u00e0, delle performance e del costo, non pu\u00f2 competere sul mercato attuale.<\/p>\n\n\n\n

Il vero vantaggio competitivo che favorisce un prodotto o un servizio rispetto a quello del suo competitor \u00e8 rappresentato da un asset immaginario costituito da Corporate identity e dalla brand identity<\/a><\/strong>, due concetti molto simili a ma con una sottile differenza che le rende uniche e indispensabili differenti da far lavorare sempre in coppia.<\/p>\n\n\n\n

Ad esempio, la Corporate identity \u00e8 il<\/strong> motivo principale per il quale molti consumatori continuano a scegliere marchi <\/strong>come<\/a> Apple nonostante gli stessi prodotti<\/a>, a volte anche a un prezzo inferiore, siano venduti da tantissime altri brand.<\/p>\n\n\n\n

Sono l\u2019identit\u00e0 aziendale e l\u2019identit\u00e0 di marca a fare la differenza<\/strong> perch\u00e9 \u00e8 in queste che il consumatore si riconosce: nei suoi valori e nella sua storia. Oggi pi\u00f9 che mai, \u00e8 fondamentale per qualsiasi business costruire un\u2019identit\u00e0 unica, distintiva, memorabile e coerente.<\/p>\n\n\n\n

Corporate identity e brand identity<\/h2>\n\n\n\n

Si \u00e8 detto nell’introduzione che la Corporate identity si occupa di diffondere la vision, la mission, i valori e il purpose di un’azienda<\/strong>. Spesso, la corporate identity viene confusa con la brand identity, ed \u00e8 normale che sia cos\u00ec, in quanto sono due concetti molto simili ma sensibilmente diversi e sono entrambi necessari per assicurare il successo del business.<\/p>\n\n\n\n

La brand identity \u00e8 tutto ci\u00f2 che un prodotto o servizio rappresenta per i consumatori<\/em><\/strong>, la risorsa pi\u00f9 durevole dell\u2019impresa, che vive pi\u00f9 a lungo dei singoli prodotti e delle strutture<\/em>, per dirla con le parole rispettivamente di Philip Kotler e Gary Armstrong.<\/p>\n\n\n\n

La brand identity si esprime tramite elementi grafici<\/strong> come nome, logo, colori e caratteri e altri tipi di comunicazione come ad esempio lo storytelling<\/a> aziendale e si costruisce a partire dalla corporate identity.<\/p>\n\n\n\n

Per dirla in modo pi\u00f9 concreto, la Corporate identity \u00e8 invisibile all\u2019esterno<\/strong>, guida le decisioni sulla comunicazione interna ed esterna e d\u00e0 il carattere a tutte le azioni intraprese dall’impresa mentre la brand identity \u00e8 l\u2019immagine dell\u2019azienda che tutti vedono<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

L’insieme delle due, crea un asset immateriale che differenzia un\u2019azienda da tutte le altre<\/strong>, a prescindere dal prodotto che vende e le differenze in termini di qualit\u00e0 e prezzo rispetto a quello venduto dal competitor. Tale asset viene chiamato Corporate image o Corporate design<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Come realizzare una strategia di Corporate identity<\/h2>\n\n\n\n

Una strategia vincente di Corporate identity parte dalla risposta a 4 domande fondamentali:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Quali sono i valori <\/strong>del brand?<\/li>\n\n\n\n
  2. Qual \u00e8 la mission<\/strong>?<\/li>\n\n\n\n
  3. Qual \u00e8 la vision<\/strong>?<\/li>\n\n\n\n
  4. Qual \u00e8 il purpose<\/strong>?<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Pi\u00f9 accurate saranno le risposte a queste domande e pi\u00f9 saranno chiari gli obiettivi<\/a> di business da tutti i punti di vista: aver chiaro questo aiuta a definire il target<\/a> di riferimento e tutti i modi per raggiungerlo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    Una volta definita la spina dorsale del business sar\u00e0 possibile procedere per step consecutivi per dare forma a quella che sar\u00e0 una strategia di Corporate identit<\/strong>y. In particolare \u00e8 fondamentale definire:<\/p>\n\n\n\n