{"id":9337,"date":"2023-06-13T07:35:00","date_gmt":"2023-06-13T05:35:00","guid":{"rendered":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/?p=9337"},"modified":"2023-05-30T13:11:39","modified_gmt":"2023-05-30T11:11:39","slug":"ux-copywriter-microcopy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/ux-copywriter-microcopy\/","title":{"rendered":"UX copywriter e microcopy, l&#8217;incontro di testi persuasivi e design"},"content":{"rendered":"\n<p>Un <strong>UX copywriter \u00e8 la naturale evoluzione della figura del web writer<\/strong>: un tempo i <a href=\"https:\/\/digitalpr.store\/it\/testi-per-un-sito-web-copywriter-professionista\/\">testi per un sito web<\/a> venivano scritti dal web master, successivamente \u00e8 nata la figura del copywriter e ora si punta sempre pi\u00f9 in alto con l&#8217;UX copywriter. Questa escalation ha creato figure sempre pi\u00f9 specializzate in grado <strong>capire le esigenze del pubblico e creare contenuti<\/strong> in grado di soddisfarle.<\/p>\n\n\n\n<p>In sostanza, un UX copywriter \u00e8 <strong>un copywriter con competenze trasversali<\/strong> che gli saranno utili per integrare i contenuti di una pagina con i suoi elementi visivi in modo da guidare l\u2019utente attraverso le funzioni di quella pagina per fargli compiere delle azioni desiderate. Per fare ci\u00f2 \u00e8 necessario anche che <strong>lavori in squadra con un web designer<\/strong> in grado di realizzare in modo professionale le modifiche richieste.<\/p>\n\n\n\n<p>La principale differenza con un copywriter tradizionale \u00e8 la <a href=\"https:\/\/digitalpr.store\/it\/contenuto-qualita-lunghezza\/\">lunghezza<\/a> dei testi. Nel caso dell&#8217;UX copywriter, il suo compito non \u00e8 quello di creare testi lunghi e voluminosi ricchi di informazioni (importantissime) per il lettore ma dei <strong>testi snelli e brevi che lo guidino all&#8217;interno del sito, i cosiddetti microcopy<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cosa scrive un UX copywriter<\/h2>\n\n\n\n<p>L&#8217;UX writer si dedica alla scrittura di <strong>testi brevi, microtesti o microcopy<\/strong> che aiutino l&#8217;utente a muoversi nel sito e lo inducano a compiere delle azioni che, auspicabilmente, portino a una conversione. Alcuni dei testi di cui si occuper\u00e0 un UX copywriter sono:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Bottoni call to action;<ul><li>Headline e sottotitoli;<\/li><\/ul><ul><li>Tag title delle pagine;<\/li><\/ul><ul><li>Meta description;<\/li><\/ul><ul><li>Etichette dei menu;<\/li><\/ul><ul><li>Didascalie e tag alt;<\/li><\/ul><ul><li>Campi di vari moduli, <a href=\"https:\/\/digitalpr.store\/it\/meeo\/\">come<\/a> quello di iscrizione alla newsletter o il modulo contatti;<\/li><\/ul><ul><li>Istruzioni e FAQ;<\/li><\/ul><ul><li>Messaggi di errore;<\/li><\/ul>\n<ul>\n<li>Breadcrumbs.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Ad esempio, tramite l&#8217;analisi del funzionamento di pi\u00f9 ipotesi di copy si potrebbe notare un <strong>aumento delle vendite<\/strong> con un microtesto piuttosto che con un altro: questa scoperta non \u00e8 frutto del caso e dell\u2019intuizione dell\u2019UX copywriter ma il risultato dello studio dei dati di traffico.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Come lavora un UX copywriter<\/h2>\n\n\n\n<p>UX sta per User Experience, questo perch\u00e9 nel <a href=\"https:\/\/digitalpr.store\/it\/trovare-lavoro-nel-digital-marketing\/\">lavoro<\/a> di un UX copywriter, <strong>l&#8217;esperienza utente \u00e8 al primo posto fra i suoi <a href=\"https:\/\/digitalpr.store\/it\/smart-obiettivi-campagna-content-marketing\/\">obiettivi<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Il fatto che un utente medio non legga tutto un contenuto ma ricerchi le informazioni principali per poi passare a una lettura approfondita solo dopo che si \u00e8 assicurato che trover\u00e0 le informazioni necessarie, fa intuire quanto sia <strong>importante scrivere con un linguaggio immediato per l&#8217;audience di riferimento<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Un copy ben scritto per un <a href=\"https:\/\/digitalpr.store\/it\/come-individuare-il-target-di-riferimento-piu-appropriato-per-la-digital-pr\/\">target<\/a> potrebbe non andar bene per un altro tipo di pubblico: l&#8217;importante \u00e8 che le persone a cui \u00e8 rivolto quel contenuto lo <strong>capiscano il pi\u00f9 rapidamente e facilmente possibile<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Quindi, la prima regola per un bravo copywriter che vale anche per il suo collega UX copywriter \u00e8 quella di <strong>scrivere per il suo target di riferimento<\/strong>. L\u2019unica differenza \u00e8 che farlo all\u2019interno di testi brevi rende questo task pi\u00f9 sfidante. Il motivo \u00e8 proprio il numero limitato di parole (o caratteri) che si hanno a disposizione: dare pi\u00f9 informazioni possibili nel meno tempo (di lettura) possibile richiede la scelta di poche ma efficacissime parole.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le parole giuste per un microcopy<\/h2>\n\n\n\n<p>Trovare le parole giuste \u00e8 frutto di <strong>studio e analisi dei dati di traffico<\/strong> generati da un certo microcopy. Se \u00e8 vero che basta cambiare una parola per aumentare l&#8217;engagement, \u00e8 altrettanto vero che la parola giusta \u00e8 frutto di numerose prove non sempre di successo. Il processo creativo prevede quindi una fase propedeutica fatta di:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Analisi del mercato<\/strong> di riferimento;<ul><li>Studio del <strong>target<\/strong> di riferimento;<\/li><\/ul><ul><li>Definizione del <strong><a href=\"https:\/\/digitalpr.store\/it\/tone-of-voice\/\">tone of voice<\/a><\/strong> (TOV);<\/li><\/ul><ul><li>Fare <strong>pi\u00f9 ipotesi di copy<\/strong> che potrebbero funzionare;<\/li><\/ul><ul><li><strong>Test<\/strong> per verificare l\u2019efficacia delle ipotesi fatte;<\/li><\/ul>\n<ul>\n<li>Analisi dei dati e successiva <strong>ottimizzazione del copy<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Il design perfetto per un microcopy<\/h2>\n\n\n\n<p>C&#8217;\u00e8 poi tutta la parte pi\u00f9 visuale che riguarda la <strong>formattazione del testo che deve essere il pi\u00f9 semplice e scorrevole possibile<\/strong>. Per puntare sulla leggibilit\u00e0 ci sono alcune buone pratiche da seguire:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Evitare parole scritte tutte in maiuscolo<\/strong>;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Evitare spaziature innaturali<\/strong> che infastidiscono la lettura e quindi rendono pi\u00f9 difficile la comprensione globale del testo;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul>\n<li>Stesso discorso vale per i <strong>punti esclamativi<\/strong>: il loro uso eccessivo far\u00e0 sembrare il testo un proclama da piazza.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Infine, anche la scelta del font deve essere ragionata e contestualizzata, cercando di usarne uno unico: questo dar\u00e0 al post <strong>un aspetto pi\u00f9 semplice e leggibile<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Ci\u00f2 che completa l\u2019opera di un bravo UX copywriter \u00e8 <strong>l\u2019ottimizzazione dell\u2019architettura della pagina web<\/strong> nel suo insieme: deve essere semplice e immediato trovare le informazioni che si cercano, quindi, ad esempio, <strong>un testo lungo dovr\u00e0 essere organizzato in paragrafi e sottoparagrafi<\/strong>, ognuno con <a href=\"https:\/\/digitalpr.store\/it\/titoli-dei-giornali-come-scrivere-headline-accattivanti\/\">titoli<\/a> e heading corretti. Questa accortezza non aiuter\u00e0 solo i lettori ad orientarsi ma anche gli spider di Google.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Come si diventa un UX Writer<\/h2>\n\n\n\n<p>La figura dell&#8217;UX writer \u00e8 impiegata per lo pi\u00f9 nelle grandi aziende come Google o Booking che fanno <strong>dell&#8217;esperienza utente il loro punto di forza<\/strong>. Attualmente questa figura professionale non \u00e8 molto diffusa nelle realt\u00e0 aziendali medio piccole ma proprio per questo, avere tutte le competenze per fare l&#8217;UX copywriter, potrebbe essere una carta in pi\u00f9 da giocare quando si ricerca una posizione lavorativa.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Introdurre in azienda un punto di vista trasversale<\/strong> come quello che deve possedere un bravo UX copywriter potrebbe segnare un punto di svolta per la strategia di marketing di quell\u2019azienda, grazie all\u2019unione del web design, dello sviluppo e delle tecniche di CRO (Conversion Rate Optimization).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un UX copywriter \u00e8 la naturale evoluzione della figura del web writer: un tempo i testi per un sito web venivano scritti dal web master, successivamente \u00e8 nata la figura del copywriter e ora si punta sempre pi\u00f9 in alto con l&#8217;UX copywriter. 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