{"id":9331,"date":"2023-05-30T12:16:15","date_gmt":"2023-05-30T10:16:15","guid":{"rendered":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/?p=9331"},"modified":"2023-05-30T12:34:24","modified_gmt":"2023-05-30T10:34:24","slug":"archetipi-di-jung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/archetipi-di-jung\/","title":{"rendered":"Archetipi di Jung: costruzione della personalit\u00e0 del brand"},"content":{"rendered":"\n

In una strategia di branding \u00e8 fondamentale che venga individuata una linea comunicativa coerente e costante nel tempo<\/strong> che rispecchi in modo fedele il modo di fare di quel brand e il tipo di messaggio che vuole comunicare.<\/p>\n\n\n\n

Quando una azienda sta costruendo (o rivedendo) la sua brand identity<\/a> \u00e8 importante che faccia un esame introspettivo di s\u00e9 stesso, per individuare la propria personalit\u00e0<\/a> e rispecchiarla nel messaggio <\/strong>che vuole trasmettere. Avere una personalit\u00e0 chiara e definita permette a un brand di distinguersi dalla concorrenza e posizionarsi in modo profondo nella testa e nel cuore<\/a> dei consumatori.<\/p>\n\n\n\n

Questa branca del marketing che studia la psicologia dietro ai brand si ispira a una teoria psicologica che prende spunto dalla teoria sugli archetipi di<\/strong> Carl Gustav Jung<\/strong>, che, nel libro Gli archetipi dell\u2019inconscio collettivo, <\/em>fu il primo ad individuare e definire le immagini<\/a> archetipiche, ossia quei modelli di comportamento in cui \u00e8 possibile suddividere tutte le personalit\u00e0 del genere umano.<\/p>\n\n\n\n

Cos’\u00e8 un archetipo e a cosa serve<\/h2>\n\n\n\n

Jung defin\u00ec gli archetipi come<\/a> forme o immagini della natura collettiva che si ritrovano in tutta la Terra come generatori di miti e, al tempo stesso, prodotti individuali dell\u2019inconscio<\/em>. In pratica sono delle sfaccettature psicologiche che, nel loro insieme formano la personalit\u00e0 di una persona<\/strong>. Anche se, in ogni individuo. \u00e8 presente pi\u00f9 di un archetipo, solo uno \u00e8 quello dominante, che quindi si esprime maggiormente sia nel modo di pensare che in quello di agire di ogni essere umano.<\/p>\n\n\n\n

Questo discorso pu\u00f2 essere esteso all’identit\u00e0 di un brand che si riconoscer\u00e0 maggiormente in un archetipo e meno in tutti gli altri. Nel percorso di acquisizione della brand identity<\/strong>, l’azienda dovrebbe acquisire prima di tutto la consapevolezza<\/a> di s\u00e9 e, solo successivamente, studiare tutte le strategie per far emergere il proprio archetipo in modo coerente e costante nel tempo.<\/p>\n\n\n\n

Individuare un archetipo per il proprio brand \u00e8 fondamentale per far riconoscere il pubblico nel brand stesso, proprio come se invece che un’azienda fosse una persona dotata di sentimenti. In questo modo sar\u00e0 possibile entrare in contatto con le emozioni<\/a> del pubblico<\/strong> e restare quindi per sempre anche nella loro testa.<\/p>\n\n\n\n

Archetipi di Jung: quanti sono gli e quali sono<\/h2>\n\n\n\n

Nelle strategie di marketing per la costruzione della brand identity si fa riferimento solitamente a 12 archetipi definiti anche attivatori di emozioni e suddivisibili a loro volta in 4 macro categorie a seconda delle emozioni che suscitano: stabilit\u00e0, indipendenza, cambiamento e appartenenza.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

In particolare i 12 archetipi sono cos\u00ec distribuite nelle 4 categorie:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Stabilit\u00e0<\/strong>: angelo custode, sovrano, creatore;<\/li>\n\n\n\n
  2. Indipendenza<\/strong>: innocente, saggio, esploratore;<\/li>\n\n\n\n
  3. Cambiamento<\/strong>: eroe, mago, ribelle;<\/li>\n\n\n\n
  4. Appartenenza<\/strong>: uomo comune, burlone, amante.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Vediamo brevemente le caratteristiche principali di ogni archetipo e alcuni esempi di brand<\/strong> che vi ha costruito la propria strategia comunicativa.<\/p>\n\n\n\n

    L’angelo custode<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    L\u2019archetipo dell\u2019Angelo Custode si pu\u00f2 riconoscere in tutti quei brand che vendono un’immagine di s\u00e9 come coloro che si occupano del prossimo. Mandano un messaggio di cura ed attenzione<\/strong> e le loro caratteristiche principali sono l’empatia, la capacit\u00e0 di ascolto dei bisogni degli altri, l’affidabilit\u00e0 e il rispetto.<\/p>\n\n\n\n

    Ne sono un esempio i brand che vendono prodotti per bambini come Pampers e Johnson and Johnson.<\/p>\n\n\n\n

    Il sovrano<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    I brand che si riconoscono in questo archetipo vogliono comunicare potere e controllo totale<\/strong>. Vendono un ideale di vita fatta di successo e prosperit\u00e0 raggiunti tramite forte senso di responsabilit\u00e0. Vogliono apparire autorevoli agli occhi del pubblico<\/strong> e rappresentare un modello di rigore e da imitare. Brand facilmente riconoscibili nel sovrano sono Microsoft, Rolex e Mercedes Benz.<\/p>\n\n\n\n

    Il creatore<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    I creatori (o costruttori) sono innovatori e anti-conformisti<\/strong>. Un brand che si rif\u00e0 all\u2019archetipo del creatore vuole risvegliare la creativit\u00e0 dei suoi utenti vendendo loro un mondo di possibilit\u00e0. Gli esempi pi\u00f9 classici di brand creatori<\/em> sono Lego, adobe e Pandora.<\/p>\n\n\n\n

    L\u2019innocente<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Un brand che si identifica nell\u2019innocente, vede il bene in tutto ci\u00f2 che lo circonda. Sono i brand dei buoni sentimenti che cercano di trasmettere i valori tradizional<\/strong>. Ne sono un esempio Barilla, Coca Cola e Wii.<\/p>\n\n\n\n

    Il saggio<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Il saggio \u00e8 colui che vuole capire il mondo circostante<\/strong>. I brand che si identificano nel saggio hanno un animo aperto e sempre disposto a capire il prossimo e ad aiutarlo tramite i loro prodotti e servizi<\/a>. I brand pi\u00f9 noti che si identificano con il saggio cono BBC, Google e CNN.<\/p>\n\n\n\n

    L’esploratore<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    L\u2019esploratore \u00e8 l\u2019archetipo delle esperienze e del viaggio avventuroso<\/strong>. Un brand esploratore offre ai suoi clienti<\/a> la possibilit\u00e0 di fuggire e la sensazione di avere una via di fuga dalla quotidianit\u00e0. Ne sono un esempio The North Face, Jeep e Red Bull.<\/p>\n\n\n\n

    L’eroe<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Gli eroi sono coraggiosi<\/strong>, comunicano<\/strong> forza <\/strong>e potenza<\/strong>– I brand con una personalit\u00e0 da eroe combattono le ingiustiziee danno ai loro consumatori il coraggio e la forza di rischiare. Sono brand eroi<\/em> Brio Blu, Nike e Snikers.<\/p>\n\n\n\n

    Il mago<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    I brand che si identificano pi\u00f9 spesso nel mago sono quelli legati alla tecnologia<\/strong>, che promettono soluzioni semplici a problemi quotidiani, tramite l\u2019innovazione.<\/p>\n\n\n\n

    Ne sono un esempio Star Wars, Apple e Absolute vodka<\/p>\n\n\n\n

    Il ribelle<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Il ribelle \u00e8 colui che infrange le regole. Un brand ribelle vuole essere sia temuto che ammirato<\/strong>. Il loro pubblico di riferimenti sono outsider e anticonformisti. Il loro tono comunicativo \u00e8 incisivo, a volte aggressivo. Fra i brand ribelli pi\u00f9 noti troviamo Virgin, Diesel e Harley Davidson.<\/p>\n\n\n\n

    L’uomo comune<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    L\u2019uomo comune rappresenta una personalit\u00e0 semplice e convenzionale<\/strong>. La comunicazione di un brand uomo comune<\/em> \u00e8 semplice e trasparente, tramite la rappresentazione di scene di vita quotidiana. Un esempio ne \u00e8 Visa e un altro \u00e8 EBay.<\/p>\n\n\n\n

    Il burlone<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Il burlone \u00e8 irriverente e spontaneo<\/strong>, cos\u00ec come la comunicazione dei brand che vi si identificano,<\/p>\n\n\n\n

    Le campagne pubblicitarie hanno un tono giocoso e simpatico. Classici esempi sono M&M\u2019s, Budweiser e Geico.<\/p>\n\n\n\n

    L’amante<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    L\u2019amante seduce: usa le parole per affascinare e indurre a sceglierlo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    I brand amanti<\/em> comunicano romanticismo, lusso e qualit\u00e0.  Spesso si riconoscono nell\u2019amante i marchi che vendono profumi, cosmetici o prodotti di lusso come Victoria\u2019s Secret, Muller e Guerlain.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    In una strategia di branding \u00e8 fondamentale che venga individuata una linea comunicativa coerente e costante nel tempo che rispecchi in modo fedele il modo di fare di quel brand e il tipo di messaggio che vuole comunicare. Quando una azienda sta costruendo (o rivedendo) la sua brand identity \u00e8 importante che faccia un esame […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":9332,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[16],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9331"}],"collection":[{"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9331"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9331\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9333,"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9331\/revisions\/9333"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9332"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9331"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9331"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9331"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}