{"id":9260,"date":"2023-05-05T08:59:00","date_gmt":"2023-05-05T06:59:00","guid":{"rendered":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/?p=9260"},"modified":"2023-04-28T16:00:49","modified_gmt":"2023-04-28T14:00:49","slug":"brand-storytelling","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/brand-storytelling\/","title":{"rendered":"Brand storytelling: come raccontare la storia di un marchio e di una azienda"},"content":{"rendered":"\n

Fare brand storytelling<\/a> altro non \u00e8 che raccontare una storia<\/strong>, e, sin da bambini tutti sanno cosa voglia dire ascoltare una storia e quanto questa sia in grado di restare dentro ognuno di noi quanto pi\u00f9 risulti coinvolgente. E non \u00e8 solo un discorso di contenuto, ma anche del tono di voce e della suspence che in grado di creare il narratore<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Pi\u00f9 una storia sa emozionare<\/a> e pi\u00f9 \u00e8 probabile che rimanga nel cuore<\/a> e nella testa delle persone. Non a caso gli inglesi quando devono imparare a memoria qualcosa<\/em>, usano l\u2019espressione learn by heart<\/em>, ossia imparare con il cuore<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Quindi, qualsiasi cosa che venga raccontata in modo da trasmettere emozioni<\/a>, sentimenti e valori ha alte probabilit\u00e0 di rimanere nel cuore e nella testa delle persone. Questo vale anche per i brand, o grandi marchi che, a dispetto del marketing tradizionale, non vendono pi\u00f9 solamente prodotti o servizi ma la loro storia<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

A pensarci bene, i brand storici, quelli che non passano mai di moda, sono proprio quelli che ogni giorno si raccontano tramite contenuti<\/strong> video e audio, tramite particolari scelte di packaging o prese di posizione rispetto a temi etici e umani. Brand in grado di fare questo con coerenza e costanza diventano i protagonisti della loro brand storytelling<\/strong> ed \u00e8 come<\/a> se prendessero vita. Finiscono con l’avere un proprio carattere, un proprio colore identificativo, un proprio tono di voce<\/strong> e si raccontano sempre scegliendo un preciso contesto narrativo.<\/p>\n\n\n\n

Brand identity e archetipi<\/h2>\n\n\n\n

Raccontarsi tramite contenuti coerenti rilasciati con frequenza costante \u00e8 la strategia usata dalle aziende per costruire la propria brand identity<\/a>, ossia la possibilit\u00e0 di essere riconosciuti in maniera univoca<\/strong> nel mare dei competitor.<\/p>\n\n\n\n

Alcuni marchi che hanno costruito una identit\u00e0 solida sono anche ottimi esempi di brand storytelling<\/strong>: si pensi a marchi come il Mulino Bianco, Coca-cola, Apple o Harley Davidson. Nessun contenuto pubblicitario di questi brand spiega nel dettaglio il prodotto che sta vendendo e quindi i biscotti, una bevanda analcolica, prodotti di elettronica o moto. Tutte si concentrano a comunicare i valori dietro al brand e promuovono un ben preciso stile di vita. <\/strong>Quindi, usando gli esempi precedenti, la famiglia e i valori tradizionali per Mulino bianco, lusso ed eccellenza per la Apple e vita fuori dalle righe per la Harley Davidson.<\/p>\n\n\n\n

Addirittura, nel caso della Mulino Bianco, poco dopo la nascita del marchio, un vero mulino bianco (situato a Siena) \u00e8 stato usato per girare gli spot pubblicitari. Ebbene, nel tempo quel luogo \u00e8 diventato una vera e propria attrazione turistica che ogni anno ospita numerosi amanti dei prodotti del Mulino Bianco<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Volendo semplificare l’enorme sforzo dei brand di avere una propria personalit\u00e0<\/a>, si pu\u00f2 ridurre il tutto a delle macro categorie caratterizzate da precisi profili psicologici, detti archetipi<\/a><\/strong>. Questi sono 12 e, in particolare: l\u2019Eroe, il Ribelle, il Mago, l\u2019Uomo comune, l\u2019Amante, il Burlone, il Sovrano, l\u2019Angelo custode, il Creatore, l\u2019Innocente, il Saggio e l\u2019Esploratore.<\/p>\n\n\n\n

Ognuno di questi profili ha delle caratteristiche che ne definiscono anche il tono di voce e lo stile comunicativo in generale. Individuare il proprio archetipo \u00e8 fondamentale<\/strong> per creare contenuti coerenti dal punto di vista stilistico.<\/p>\n\n\n\n

Facendo un po\u2019 di attenzione, \u00e8 semplice individuare gli archetipi dei brand pi\u00f9 famosi perch\u00e9, seppur con lievi differenze, hanno tutti lo stesso metodo narrativo, riconducibile appunto al loro archetipo. Ad esempio, Harley Davidson insieme ad altri come Desigual o Virgin fanno parte della categoria il RIbelle<\/em>, ognuno a modo suo ma alla base promuovono tutti una vita fuori dagli schemi<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Allo stesso modo marchi come Nike o red-bull, promuovono valori di coraggio e determinazione<\/strong>, ricadono quindi nell\u2019archetipo dell\u2019Eroe<\/em>, mentre Apple \u00e8 identificabile con il Mago<\/em>, e, come Disney, sfrutta l\u2019immaginazione per raccontare la storia del marchio, i suoi prodotti e servizi<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Mentre, Mulino Bianco, Coca-Cola, Dove, Rocchetta, sono tutti esempi dell\u2019archetipo Innocente<\/em>, un brand di cui ci si pu\u00f2 fidare<\/strong> che fanno leva sui buoni sentimenti e ricordi di infanzia.<\/p>\n\n\n\n

Questi sono tutti esempi di marchi che ce l\u2019hanno fatta e dai quali si dovrebbe prendere esempio per applicare delle buone pratiche di brand storytelling. Quindi, se una azienda decide di raccontarsi dovrebbe prima fare una autoanalisi per individuare la propria identit\u00e0<\/strong> (e quindi il proprio archetipo) e il pubblico di riferimento. Solo allora, forte della sua brand identity, sar\u00e0 in grado di fare uno storytelling di qualit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

Come fare storytelling<\/h2>\n\n\n\n

Si \u00e8 parlato degli archetipi: il primo passo per raccontarsi \u00e8 quello di conoscersi<\/strong>. \u00c8 quindi importante fare una analisi dei valori dell’azienda, del messaggio che si vuole veicolare e chi \u00e8 il destinatario di tale messaggio. Una volta definito il proprio archetipo e il target<\/a> di riferimento, le altre scelte stilistiche saranno pi\u00f9 semplici. Ad esempio il tono di voce, i canali sui quali distribuire i propri contenuti, la loro frequenza e lunghezza<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Altro punto di attenzione \u00e8 il logo<\/strong>, che deve essere coerente con quello che l’azienda vuole comunicare: probabilmente se la Ferrari avesse scelto come logo un timido coniglio, non avrebbe avuto lo stesso successo che invece ha avuto scegliendo il cavallino rampante. A volte pu\u00f2 essere solo fortuna ma l’aspetto grafico \u00e8 fondamentale per costruire la brand identity<\/strong> in modo solido ed inequivocabile, curare la comunicazione grafica e renderla coerente con l’immagine aziendale \u00e8 il primo passo da compiere per raccontare la storia di un marchio in modo efficace.<\/p>\n\n\n\n

Riassumendo, un brand storytelling di successo<\/strong> deve:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Emozionare<\/strong>, per coinvolgere<\/a>, tramite la narrazione studiata ad hoc, la sfera intima del suo pubblico;<\/li>\n\n\n\n
  2. Persuadere<\/strong>: attirare consumatori verso i propri prodotti e servizi non tramite offerte promozionali ma con i sentimenti;<\/li>\n\n\n\n
  3. Diventare memorabile<\/strong>, grazie all’unicit\u00e0 del marchio creata attraverso tutti i metodi di narrazione: visuali, percettivi e auditivi.<\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Fare brand storytelling altro non \u00e8 che raccontare una storia, e, sin da bambini tutti sanno cosa voglia dire ascoltare una storia e quanto questa sia in grado di restare dentro ognuno di noi quanto pi\u00f9 risulti coinvolgente. E non \u00e8 solo un discorso di contenuto, ma anche del tono di voce e della suspence […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":9261,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[22],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9260"}],"collection":[{"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9260"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9260\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9262,"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9260\/revisions\/9262"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9261"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9260"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9260"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9260"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}