{"id":9253,"date":"2023-05-02T07:41:00","date_gmt":"2023-05-02T05:41:00","guid":{"rendered":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/?p=9253"},"modified":"2023-04-28T15:48:55","modified_gmt":"2023-04-28T13:48:55","slug":"comunicato-stampa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/comunicato-stampa\/","title":{"rendered":"Comunicato stampa aziendale: cos’\u00e8 e perch\u00e9 \u00e8 indispensabile"},"content":{"rendered":"\n

Il comunicato stampa<\/a> aziendale \u00e8 il modo pi\u00f9 semplice, efficace ed economico<\/strong> per comunicare con l\u2019esterno che ha un’azienda ed \u00e8 un testo scritto da un organo apposito chiamato ufficio stampa.<\/p>\n\n\n\n

Il suo fine ultimo \u00e8 quello di diffondere una notizia, informare circa un evento o un cambiamento in maniera ufficiale<\/strong> attraverso diversi canali di comunicazione: tv, radio, internet e stampa.<\/p>\n\n\n\n

L’ufficio stampa ha un modo di comunicare di stampo prettamente giornalistico e diffonde notizie ufficiali per conto di aziende, organizzazioni ed enti pubblici<\/strong>. La figura principale che si occupa della redazione e diffusione dei comunicati stampa \u00e8 l’addetto stampa, che parla a nome dell’azienda o altro organismo per cui lavora ed \u00e8 lui che deve sapere come<\/a> si scrive un comunicato stampa<\/strong> meglio di tutti gli altri.<\/p>\n\n\n\n

Storia del comunicato stampa<\/h2>\n\n\n\n

Ivy Ledbetter Lee (1877-1934) scrisse nel 1906 la prima press release<\/a> in assoluto nella storia<\/strong> dei comunicati stampa: serv\u00ec alle Ferrovie della Pennsylvania per prendere posizione rispetto a ripetuti incidenti ferroviari. Lee era un pubblicista e pubblicitario statunitense, considerato, non a caso, il padre del comunicato stampa. Nel 1906 nacque una nuova forma di comunicazione fra le aziende e la stampa<\/strong>: trasparente ed efficace.<\/p>\n\n\n\n

Anche ai giorni nostri, nel caso di gravi incidenti o disastri ambientali, l’istituzione o l’azienda prendono una posizione rispetto l’accaduto tramite un comunicato stampa, l’unica forma di comunicazione considerata ufficiale<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

La risposta alla domanda Cos\u2019\u00e8 un comunicato stampa<\/em> \u00e8 sempre la stessa dal 1906, infatti non \u00e8 cambiato niente in termini di contenuto e di struttura<\/strong>: chi sa come catturare l\u2019attenzione dei lettori sa anche come si scrive un comunicato stampa, usando cio\u00e8 la regola delle 5 W<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Secondo questa regola, le informazioni devono rispondere a 5 domande nelle primissime righe della notizia in un preciso ordine:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Who<\/strong>, chi?<\/li>\n\n\n\n
  2. What<\/strong>, che cosa?<\/li>\n\n\n\n
  3. Where<\/strong>, dove?<\/li>\n\n\n\n
  4. When<\/strong>, quando?<\/li>\n\n\n\n
  5. Why<\/strong>, perch\u00e9?<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Questo ancor pi\u00f9 oggi che il numero di informazioni disponibili sono cresciute a dismisura e il tempo che si ha per catturare l\u2019attenzione del lettore va dai 30 ai 90 secondi<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    Quel che \u00e8 cambiato negli ultimi 120 anni sono i metodi di distribuzione di un comunicato stampa<\/strong>: non pi\u00f9 solo stampa cartacea, ma tutti i supporti digitali che vanno dalla mail al blog al social network.<\/p>\n\n\n\n

    Proprio la diffusione della comunicazione digitale ha spinto il giornalista<\/a> Tom Foremski nel 2006 a scrivere provocatoriamente che il comunicato stampa era morto<\/strong>, a cento anni dalla sua nascita.<\/p>\n\n\n\n

    Le motivazioni secondo le quali il comunicato stampa venne dato per agonizzante sono:<\/p>\n\n\n\n

      \n
    1. Perch\u00e9 ormai le aziende hanno altri canali per comunicare con i giornalisti<\/strong> e con il pubblico;<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
        \n
      1. Il giornalista pu\u00f2 accedere ad altre fonti<\/strong> fuori dall’azienda;<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
          \n
        1. I tempi di emissione di un comunicato stampa sono troppo lunghi<\/strong> rispetto alla velocit\u00e0 della rete;<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
            \n
          1. Il tono freddo e aziendalese<\/strong> non si adatta al tono of voice delle comunicazioni digitali.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

            Le qualit\u00e0 del comunicato stampa<\/h2>\n\n\n\n

            A seguito di questa dichiarazione di Foremski si accese un forte di battito sia online che offline, e vennero fuori altrettanti motivi per il quale si pu\u00f2 affermare che il comunicato stampa aziendale, non solo gode di ottima salute, ma proprio grazie ad alcune sue caratteristiche, oggi, \u00e8 pi\u00f9 importante di allora per le aziende<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n

              \n
            1. \u00c8 un documento ufficiale con valore legale<\/strong> che pu\u00f2 essere risolutivo anche in situazioni critiche;<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
                \n
              1. Un comunicato scritto in modo chiaro e trasparente, essendo anche a unica via<\/strong>, non pu\u00f2 essere inquinato<\/em> da passaparola o retweet o commenti;<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
                  \n
                1. Molte aziende, ai vertici, hanno manager<\/a> con mentalit\u00e0 tradizionali<\/strong> che apprezzano e valorizzano molto di pi\u00f9 un’informazione rilasciata da un comunicato stampa piuttosto che leggere un tweet (o post su altri social media).<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

                  Quindi, il comunicato stampa, resta uno strumento fondamentale <\/strong>per aziende, enti, ma anche personaggi pubblici, associazioni no profit e altri organismi per comunicare in modo ufficiale la propria attivit\u00e0, lanciare nuovi prodotti<\/a>, sponsorizzare eventi, anche di beneficenza, o informare i propri clienti<\/a> di importanti cambiamenti aziendali. Tutto questo senza rischiare di incappare nei fraintendimenti generati da una comunicazione pi\u00f9 rapida<\/strong> propria dell\u2019era digitale.<\/p>\n\n\n\n

                  Diffondere un comunicato stampa \u00e8 una preziosa opportunit\u00e0 per incrementare la visibilit\u00e0 e la reputazione<\/a> dell\u2019azienda<\/strong> e pu\u00f2 anche servire per smentire o rettificare eventuali dichiarazioni false e diffamatorie nei confronti dell’azienda. In considerazione del fatto che, per smentire la posizione dell\u2019azienda \u00e8 necessario un ulteriore comunicato ufficiale e non \u00e8 sufficiente un commento sotto un post.<\/p>\n\n\n\n

                  Inoltre, tramite un comunicato stampa \u00e8 possibile anche diffondere i valori e la mission di un brand in modo da aumentare la brand autority<\/strong>. Un comunicato ben scritto, chiaro, non troppo lungo e scritto in un linguaggio semplice, e magari anche in chiave SEO, \u00e8 anche in grado di aumentare il traffico web sul sito dell’azienda.<\/p>\n\n\n\n

                  Scrivere dei comunicati stampa aziendali fa parte della strategia di digital pr<\/a> <\/strong>di un brand: serve a far parlare di s\u00e9, diffondendo informazioni ufficiali sulla propria attivit\u00e0 che mettano in luce tutte le qualit\u00e0 dell’azienda. \u00c8 uno strumento tradizionale e solido che proprio per questo riesce a spiccare fra milioni di informazioni labili e sfuggenti<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

                  Il comunicato stampa aziendale \u00e8 il modo pi\u00f9 semplice, efficace ed economico per comunicare con l\u2019esterno che ha un’azienda ed \u00e8 un testo scritto da un organo apposito chiamato ufficio stampa. Il suo fine ultimo \u00e8 quello di diffondere una notizia, informare circa un evento o un cambiamento in maniera ufficiale attraverso diversi canali di […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":9256,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[20],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9253"}],"collection":[{"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9253"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9253\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9259,"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9253\/revisions\/9259"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9256"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9253"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9253"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9253"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}