{"id":9206,"date":"2023-02-28T17:54:10","date_gmt":"2023-02-28T16:54:10","guid":{"rendered":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/?p=9206"},"modified":"2023-05-30T18:29:07","modified_gmt":"2023-05-30T16:29:07","slug":"brand-personality-che-cose-e-come-svilupparla","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/brand-personality-che-cose-e-come-svilupparla\/","title":{"rendered":"Brand Personality: che cos\u2019\u00e8 e come svilupparla"},"content":{"rendered":"\n

All\u2019interno dei mercati odierni, ormai saturi di prodotti<\/a> e aziende, \u00e8 sempre pi\u00f9 difficile emergere e differenziarsi dalle imprese concorrenti. Nell\u2019ultimo decennio grazie alla pubblicit\u00e0 online e alle nuove tecniche di marketing si \u00e8 incentivato fortemente le imprese a dover ricorrere ad una presenza<\/a> online forte per potersi distinguere dai competitors, ma tutto questo basta?<\/p>\n\n\n\n

Nella maggior parte dei casi no e i marchi devono lavorare duramente per poter integrare diverse strategie finalizzate al raggiungimento di pi\u00f9 obiettivi<\/a> ritenuti essenziali, il tutto attraverso l\u2019unione di pi\u00f9 comparti aziendali (comunicazione, customer service, produzione<\/a>, distribuzione e cos\u00ec via).<\/p>\n\n\n\n

Ma quanto \u00e8 importante la personalit\u00e0 <\/strong>al giorno d\u2019oggi? Per gli esperti del settore la personalit\u00e0 di un brand<\/strong> \u00e8 uno dei principali elementi che permette di raggiungere il successo, eppure sono ancora tanti i marchi che la ignorano.<\/p>\n\n\n\n

In cosa consiste la Brand Personality<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Il termine Brand Personality<\/strong> fa riferimento a una serie di elementi che caratterizzano uno specifico marchio e comprende all\u2019interno di un unico gruppo delle specifiche caratteristiche, tra cui: espressione, filosofia, azioni e valori del brand<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Il miglior modo per rendere pi\u00f9 semplice e comprensibile questo argomento<\/a> \u00e8 iniziare<\/a> sin da subito con degli esempi famosi: durante l\u2019evento di portata mondiale \u201cBlack Lives Matter<\/em>\u201d il noto brand di abbigliamento e calzature sportive Nike <\/strong>ha espresso pubblicamente uno dei principi e ideologie <\/strong>che si trovano alla base di tutte le sue strategie: combattere il razzismo. A tal proposito, Nike ha pensato bene di cambiare la celebre frase \u201cJust do it<\/em>\u201d in \u201cFor once don\u2019t do it<\/em>\u201d per inviare un messaggio forte contro chi finge che il razzismo non esista.<\/p>\n\n\n\n

Un brand con personalit\u00e0<\/strong> che fa delle cause sociali la propria ideologia agisce anche e soprattutto in queste circostanze, attraverso eventi e campagne pubblicitarie mirate, che esprimono in maniera efficace tutta la loro personalit\u00e0. Ma come<\/a> si sviluppa la personalit\u00e0 di un brand? Ecco alcuni consigli utili.<\/p>\n\n\n\n

Come sviluppare la Brand Personality: 3 elementi fondamentali<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La parte pi\u00f9 difficile per un marchio alle prime armi o in fase di sviluppo di una strategia di comunicazione \u00e8 rappresentata proprio dalla definizione di una personalit\u00e0<\/strong>. Si tratta, infatti, di un’azione molto complessa e delicata che necessita di un processo ben strutturato.<\/p>\n\n\n\n

Per trovare gli elementi che meglio contraddistinguono un brand e farli emergere nel miglior modo possibile \u00e8 necessario farsi delle domande, conoscere a fondo il marchio<\/strong> e tutti gli attori principali, a partire dal CEO fino al semplice dipendente che svolge le sue mansioni nel magazzino. <\/p>\n\n\n\n

Gli elementi da tenere in considerazione per lo sviluppo della Brand Personality<\/strong> sono essenzialmente tre, eccoli di seguito:<\/p>\n\n\n\n