{"id":9182,"date":"2023-02-07T10:53:43","date_gmt":"2023-02-07T09:53:43","guid":{"rendered":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/?p=9182"},"modified":"2023-02-07T10:53:56","modified_gmt":"2023-02-07T09:53:56","slug":"brand-activation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/brand-activation\/","title":{"rendered":"Brand activation: come creare esperienze e coinvolgere il consumatore"},"content":{"rendered":"\n

La brand activation <\/strong>aiuta a far crescere la tua azienda perch\u00e9 crea un\u2019esperienza coinvolgente per il consumatore. Pu\u00f2 esserti di aiuto in fase di acquisizione o di fidelizzazione e fa si che il cliente sia soddisfatto e coinvolto.<\/p>\n\n\n\n

E\u2019 una delle varie strategie adottabili nel web marketing<\/strong> perch\u00e9 consente di posizionarsi nel mercato di riferimento in modo decisivo e coinvolgente. Tutte le esperienze che vai a ricreare semplicemente coinvolgendo le varie aree aziendali devono essere ricreative e sempre coerenti con i valori del tuo marchio, in modo da ricreare un\u2019esperienza davvero autentica.<\/p>\n\n\n\n

Come fare brand activation<\/h2>\n\n\n\n

Chi fa brand activation pu\u00f2 agire sia offline che online. Promozioni, eventi e attivit\u00e0 outdoor possono offrire quel contatto personale che molti cercano. Eppure il mondo oggi si muove soprattutto in direzione del virtuale. Le persone sono abituate a interagire con le aziende grazie ai social network, commentando video, etc.<\/p>\n\n\n\n

Per questo motivo queste esperienze di vita che mettono in contatto il marchio con il consumatore possono essere ricreate online attraverso sponsorizzazioni, social media <\/strong>ed esperienze di realt\u00e0 aumentata.<\/p>\n\n\n\n

Il punto fondamentale \u00e8 riuscire a mettere in atto tutti quei processi che aumentano la consapevolezza<\/a> del marchio. Da una parte devi stimolare la fiducia, dall\u2019altra promuovere i messaggi positivi attraverso i canali digitali.<\/p>\n\n\n\n

Attraverso il content marketing<\/a> quindi crei una forte connessione emozionale<\/a> con il tuo target<\/a>. Punta nel far scattare un ricordo o un\u2019emozione positiva<\/strong>. Dopo cerca di orientare gli utenti al sito di vendita in negozio per far completare l\u2019azione di acquisto.<\/p>\n\n\n\n

Come ricreare le campagne di brand activation<\/h2>\n\n\n\n

Come<\/a> tutte le strategie, anche la brand activation ha bisogno di una serie di azioni specifiche<\/strong>. Cos\u00ec puoi rendere il mercato molto pi\u00f9 ricettivo nei confronti del brand, lo affezioni e lo fidelizzi. Tutto questo \u00e8 di aiuto anche durante il lancio di un nuovo prodotto.<\/p>\n\n\n\n

Diffusione<\/h2>\n\n\n\n

La diffusione del tuo marchio<\/strong> serve a renderlo riconoscibile nella nicchia di riferimento. Ci sono tante strategie per riuscirci. Nel settore del digital marketing per esempio puoi fare le sponsorizzazioni sui social media, creare dei giochi interattivi da fare online, creare test divertenti<\/a> e fare sondaggi.<\/p>\n\n\n\n

Un altro modo per diffondere il tuo nome \u00e8 quello di fare content marketing<\/strong>, cio\u00e8 devi scrivere regolarmente dei contenuti sul tuo blog e sui canali social. Non solo, pu\u00f2 rivelarsi una mossa vincente stringere collaborazioni con gli influencer<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Se lavori bene su questa fase puoi eliminare lo scoglio iniziare<\/a> di ogni brand, cio\u00e8 quello dell\u2019anonimato. Una volta che riesci a uscirne inizi ad attirare l\u2019attenzione dei clienti<\/a> e spicchi tra i tanti concorrenti.<\/p>\n\n\n\n

Suscitare emozioni<\/h2>\n\n\n\n

Un\u2019attivit\u00e0 di brand activation sta funzionando quando riesci a stimolare emozioni<\/a> positive<\/strong>. Basta pensare a Red Bull, un verso specialista quando si tratta di marketing esperienziale. E\u2019 quasi sempre presente a livello globale negli sport estremi per esempio. Si tratta di iniziative cariche di adrenalina, che suscitano emozioni molto forti e di conseguenza difficili da dimenticare.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019uso dei  canali digitali<\/h2>\n\n\n\n

Se da una parte \u00e8 vero che la brand activation \u00e8 fortemente collegata all\u2019esperienza face to face<\/strong>, i canali digitali stanno prendendo sempre di pi\u00f9 piede in questa strategia. Semplicemente perch\u00e9 tutte le operazioni di marketing activation devono diventare virali per riuscire a suscitare l\u2019interesse di un numero sempre maggiore di persone.<\/p>\n\n\n\n

Se monitori attentamente le tue attivit\u00e0 sui canali digitali ti accorgi che tutti gli sforzi fatti in questa direzione sono duplicati e di conseguenza il ritorno sull\u2019investimento \u00e8 pi\u00f9 forte.<\/p>\n\n\n\n

Puoi utilizzare i media online e gli influencer per aumentare il bacino del tuo pubblico e avvicinarti a lui. Ricordati che le persone si fidano di chi seguono costantemente sui social<\/strong> e ascoltano il loro giudizio. Meglio ancora se ti affidi a loro per diffondere le tue compagne dal vivo.<\/p>\n\n\n\n

Usa i tuoi social network <\/strong>per\u00f2 affidati anche agli opinion leader<\/em>. Il loro ruolo nel consumo online \u00e8 importantissimo. Ricordati che oggi l\u2019attivit\u00e0 online \u00e8 fondamentale anche perch\u00e9 le persone sono ormai abituate a cercare informazioni sui prodotti<\/a> che desidera acquistare direttamente sul web.<\/p>\n\n\n\n

Le tre fasi della brand activation<\/h2>\n\n\n\n

Hai capito a questo punto che l\u2019esperienza digitale non sostituisce quella dal vivo, ma la completa. Sono quindi due strategie che consentono di immergersi maggiormente nelle tre fasi di brand activation.<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Attenzione<\/strong>: attiri l\u2019attenzione del consumatore con e esperienze dal vivo e le amplifichi divulgandole online. Ti aiuta a essere un passo avanti rispetto a tanti altri concorrenti.<\/li>\n\n\n\n
  • Attivazione<\/strong>: porta il consumatore a svolgere una piccola azione per coinvolgerti e portarlo a partecipare in modo diretto nell\u2019esperienza che stai ricreando.<\/li>\n\n\n\n
  • Interazione<\/strong>: la persona svolge un\u2019azione diretta per interagire con il brand ed \u00e8 proprio qui che il potere d\u2019acquisto viene attivato. Scegli bene come fare, perch\u00e9 l\u2019azione deve essere in linea con il tuo target e allo stesso tempo rispettare i valori aziendali.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    Un esempio di brand activation online e offline vincente<\/h2>\n\n\n\n

    Revolve Festival <\/strong>per esempio dimostra come unire le strategie di marketing di attivazione online e offline<\/strong> \u00e8 fondamentale.<\/p>\n\n\n\n

    Questo Festival annuale infatti seleziona gli influencer e i nomi dell’industria musicale pi\u00f9 importanti per partecipare al suo evento<\/strong>. Questo \u00e8 utile in due modi: da una parte gli invitati sponsorizzano l’evento al quale partecipano e una volta concluso, ne condividono i momenti pi\u00f9 coinvolgenti con la propria rete di follower.<\/p>\n\n\n\n

    Revolve cos\u00ec facendo per\u00f2 suscita anche le emozioni nei clienti. Esclusivit\u00e0 per esempio, ma anche invidia e senso di ricompensa tra chi partecipa. Il CEO di Revolve ha dichiarato in passato che deve ringraziare gli influencer per il 70% delle sue entrate.<\/p>\n\n\n\n

    Conclusioni<\/h2>\n\n\n\n

    Affinch\u00e9 il brand activation funzioni davvero ricordati che coinvolgere tutte le varie aree aziendali \u00e8 fondamentale. Dall\u2019area marketing, design a quella della comunicazione. Per diffondere il tuo messaggio devi affidarti agli influencer, mantenere una buona comunicazione online e creare sempre contenuti stimolanti.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Tutte le fase poi devono essere monitorate per capire quali sono le azioni successive da svolgere e mantenere il miglior controllo possibile del proprio investimento. Puoi cos\u00ec monitorare le reazioni dei clienti e capire come cambia il loro interesse nel tempo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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