{"id":9166,"date":"2023-01-27T09:56:07","date_gmt":"2023-01-27T08:56:07","guid":{"rendered":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/?p=9166"},"modified":"2023-01-27T09:57:43","modified_gmt":"2023-01-27T08:57:43","slug":"brand-activism","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/brand-activism\/","title":{"rendered":"Brand Activism: cos\u2019\u00e8 e quali sono i vantaggi per l\u2019azienda"},"content":{"rendered":"\n

Quando si parla di brand activism <\/strong>occorre vedere l’azienda come<\/a> un sistema aperto, coinvolto in modo evidente in una o pi\u00f9 cause che hanno una certa rilevanza a livello culturale, politico o sociale.<\/p>\n\n\n\n

Tale coinvolgimento non viene semplicemente espresso con le parole ma deve trasparire dal modo in cui l’azienda stessa comunica, le iniziative alle quali da vita (o aderisce) e tutti i progetti realizzati proprio con lo scopo di impegnarsi nelle suddette cause<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Quando un’azienda fa brand activism<\/em> si assume delle responsabilit\u00e0 ben precise. Non prende decisioni con il fine esclusivo di crescere, ma cerca di raggiungere dei risultati che portano al bene comune. E’ una visione dell’azienda nuova, che esce dalla sfera capitalista alla quale un po’ tutti siamo abituati.<\/p>\n\n\n\n

Brand Activism: il sistema aperto per fare impresa<\/h2>\n\n\n\n

L’azienda a sistema aperto<\/strong> deve entrare in conversazione con soggetti diversi. Possono essere altre aziende, attivisti o istruzioni per esempio. Crea perci\u00f2 una rete di relazioni non sempre costruite su basi solide, per questo motivo deve lavorare molto sulla diplomazia.<\/p>\n\n\n\n

L’azienda continua perci\u00f2 a rendere disponibili prodotti<\/a> o servizi con lo scopo di generare un profitto, per\u00f2 ha chiaro qual \u00e8 il suo ruolo partecipativo in questa rete di relazioni di cui fa parte<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Kotler e Sarkar<\/strong> hanno scritto uno dei primi testi relativi all’attivismo di brand (Brand Activism. From purpose to action<\/em>) e ritengono che si tratti di una evoluzione ella corporate social responsability, cio\u00e8 l’insieme dei comportamenti e le attivit\u00e0 responsabili che l’impresa adotta in linea con le esigenze ambientali e sociali.<\/p>\n\n\n\n

Allo stesso tempo c’\u00e8 un collegamento anche con l’issue management<\/strong>. Questo termine viene utilizzato quando un brand si impegna a trovare dei temi caldi in linea con il target<\/a> e prendere una determinata posizione.<\/p>\n\n\n\n

Un\u2019azienda che s\u2019impegna quindi con l\u2019attivismo del brand deve:<\/p>\n\n\n\n