I mercati cambiano rapidamente e sono soggetti alla nascita costante di nuove mode, tendenze tecniche di comunicazione. Con essi cambiano anche i brand, che devono aggiornarsi costantemente per stare al passo con i tempi ed evitare il rischio di venire dimenticati dal pubblico di riferimento. <\/p>\n\n\n\n
A partire dalla necessit\u00e0 di base di reinventarsi e spiccare nella massa entra in gioco il rebranding<\/a><\/strong>, una strategia con il quale \u00e8 possibile dare una rinfrescata o nuova vita al marchio. <\/p>\n\n\n\n Questo termine definire l\u2019azione con il quale si immette sul mercato un nuovo nome o un nuovo logo che rilanciano una nuova identit\u00e0. Si tratta di una tecnica molto utilizzata in caso di acquisizione di marchi e aziende, ma non solo. <\/p>\n\n\n\n Prima di approfondire il concetto di rebranding, \u00e8 bene ripassare cosa significa fare branding<\/strong>: si tratta dell\u2019azione compiuta da una determinata impresa per spiccare tra i competitors, ottimizzare l\u2019awareness o ottenere conversioni maggiori tramite varie strategie di marketing da utilizzare, le sensazioni ed emozioni<\/a> che il marchio vuol trasmettere al pubblico, sar\u00e0 poi la base di partenza per il rebranding.<\/p>\n\n\n\n Il rebranding rappresenta la necessit\u00e0 di un marchio di rivoluzionare o perfezionare la propria brand identity<\/a><\/strong> per portare nuovamente alla luce quelle sensazioni ed emozioni perse nel tempo oppure cancellate da un cambiamento drastico del mercato. <\/p>\n\n\n\n Per intraprendere una strategia di rebranding bisogna prima analizzare e comprendere cosa vogliamo o non vogliamo cambiare. <\/p>\n\n\n\n Le modalit\u00e0 principali attraverso cui si costruisce una solida strategia di rebranding<\/strong> sono due, totale e parziale. Scopriamo insieme in cosa si differenziano:<\/p>\n\n\n\n Ci sono per\u00f2 altre due tipologie di strategie che negli ultimi anni sono state spesso utilizzate dalle grandi imprese, il rebranding proattivo<\/strong> e reattivo. Nel primo caso l\u2019azienda ha intenzione di ottimizzare la propria strategia di brand identity per crescere e lanciarsi su nuovi mercati, mentre con il rebranding reattivo<\/strong> un marchio ha intenzione si sviluppare nuovi aspetti identificativi in risposta a specifici eventi. <\/p>\n\n\n\n Andiamo ad approfondire queste due tipologie di rebranding<\/strong>. Nella modalit\u00e0 proattiva si assiste ad un\u2019azione \u201cinterna\u201d, utilizzata quando un marchio ha intenzione di lanciare un determinato prodotto su un nuovo mercato e ha l\u2019obiettivo di raggiungere un target<\/a> di persone completamente diverso. In questo caso \u00e8 fondamentale mantenere una certa coerenza tra il progresso della propria azienda e la sua nuova identit\u00e0 da mostrare ad un nuovo pubblico. <\/p>\n\n\n\n Questa speciale tipologia di rebranding \u00e8 spesso utilizzata dalle grandi imprese che dispongono di un budget molto elevato e possono correre il rischio di uscire dalla propria comfort zone per introdurre i propri prodotti<\/a> in un nuovo mercato e per avviare tutti i processi di adattamento della brand identity. <\/p>\n\n\n\n Nel caso del rebranding reattivo, invece, si mette in atto in risposta ad un determinato avvenimento, come potrebbe essere l\u2019acquisizione di un’azienda oppure un improvviso cambiamento di target di riferimento. Quest\u2019ultima situazione non \u00e8 nuova per i brand di specifici settori come quello tecnologico. <\/p>\n\n\n\n A prescindere dallo scopo ultimo dell\u2019azione di rebranding \u00e8 necessario definire un percorso pianificato al dettaglio ed evitare tutte quelle possibili azioni dannose che potrebbero causare una perdita di budget durante il percorso e\/o provocare danni alla reputazione<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Si inizia sempre dalla creazione di un team di professionisti e da un\u2019analisi dettagliata del marchio per individuare i punti di forza e le debolezze. La squadra di professionisti analizza il mercato, le tendenze e il pubblico, individua le potenziali minacce che provengono da campagne e strategie di marketing dei competitor.<\/p>\n\n\n\n In una seconda fase di pianifica la nuova identit\u00e0 da mostrare<\/strong>, a partire dal messaggio da voler condividere con il pubblico: questo dovr\u00e0 rispettare la nuova immagine dell\u2019azienda e tutti i suoi principi, mantenendo una certa coerenza con i valori trasmessi fino a quel momento. <\/p>\n\n\n\n Si analizzano, studiano e testano gli elementi principali come la nuova immagine, i canali di comunicazione da utilizzare, come e quando comunicare la nuova identit\u00e0 del marchio e tutti quei fattori che garantiscono il successo della strategia di rebranding<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Dopo aver ampiamente analizzato tutti punti chiave e le azioni che si possono compiere, andiamo a vedere alcuni esempi di aziende che hanno messo in pratica il rebranding in modo davvero efficace.<\/p>\n\n\n\n Uno degli esempi pi\u00f9 famosi riguarda il marchio Mcdonald’s<\/strong>, con una strategia di rebranding totale: l\u2019azienda ha pensato di modificare il marchio stesso perch\u00e9 il messaggio non rispecchiava pi\u00f9 i valori dell\u2019azienda.<\/p>\n\n\n\n Il tutto accadde che tra la fine degli anni \u201890 e gli inizi del 2000, Mcdonald voleva far passare il messaggio di un cibo pi\u00f9 sano e offerto sempre a basso costo. Fu cos\u00ec che decisero di modificare la famosa M e di cambiare lo sfondo rosso in uno sfondo verde. <\/p>\n\n\n\n Come esempio di rebranding parziale, invece, possiamo citare il famoso brand di archiviazione cloud Dropbox<\/strong>. Questa operazione di rebranding \u00e8 durata circa 10 anni e ha portato la famosa scatola tridimensionale a trasformarsi in una scatola piatta per soddisfare i requisiti del flat design, una tendenza che ha governato per anni. <\/p>\n\n\n\n Tutte le azioni sono state svolte senza stravolgere o modificare completamente il marchio. <\/p>\n\n\n\n Per fare un breve riassunto su quanto detto in questo articolo, bisogna pensare ad una strategia di rebranding quando:<\/p>\n\n\n\n Abbiamo descritto le varie tipologie di rebranding da poter mettere in pratica, in base agli obiettivi<\/a> che si vogliono raggiungere, al budget e al tempo a disposizione. <\/a>\u00c8 sempre consigliato rivolgersi ad un team di professionisti per ottenere un servizio completo, professionale e in grado di raggiungere tutti gli obiettivi aziendali ottimizzando costi e risorse.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" I mercati cambiano rapidamente e sono soggetti alla nascita costante di nuove mode, tendenze tecniche di comunicazione. 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Rebranding proattivo o reattivo <\/h2>\n\n\n\n
Come e quando effettuare un rebranding nel modo corretto<\/h2>\n\n\n\n
Esempi di rebranding <\/h2>\n\n\n\n
Conclusione<\/h2>\n\n\n\n