{"id":9072,"date":"2022-02-15T15:49:27","date_gmt":"2022-02-15T14:49:27","guid":{"rendered":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/?p=9072"},"modified":"2022-02-15T15:51:01","modified_gmt":"2022-02-15T14:51:01","slug":"tagline","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/tagline\/","title":{"rendered":"Tagline: un elemento efficace per rappresentare l\u2019essenza di un brand"},"content":{"rendered":"\n<p>La <strong>tagline<\/strong>, insieme alla vision e alla mission, \u00e8 uno degli elementi pi\u00f9 importanti per un\u2019azienda. Si tratta di una frase molto breve, composta anche soltanto da tre o quattro parole, ma che possa riassumere in s\u00e9 l\u2019anima e l\u2019<strong>essenza del marchio<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019utente, leggendo o sentendo la tagline, deve effettuare una connessione immediata con quel determinato brand. Consideriamo esempi famosissimi, <a href=\"https:\/\/digitalpr.store\/it\/meeo\/\">come<\/a> \u201c<strong>just do it<\/strong>\u201d o \u201c<strong>I\u2019m loving it<\/strong>\u201d: chi si imbatte in queste tagline non pu\u00f2 non pensare automaticamente a Nike e a McDonald\u2019s.<\/p>\n\n\n\n<p>Ecco cosa si intende per tagline: un piccolo testo che costituisce il vero e proprio simbolo di un\u2019impresa professionale. Spesso \u00e8 concepita per essere messa in risalto sulla <strong>homepage di un sito<\/strong>, o sotto il titolo di un <strong>blog<\/strong>, per annunciare ci\u00f2 che gli utenti troveranno nella pagina web.<\/p>\n\n\n\n<p>Non \u00e8 facile concentrare tutto questo in uno spazio cos\u00ec ridotto. \u00c8 necessario che la tagline non sia troppo lunga, e che sia <strong>concisa<\/strong>, <strong>chiara<\/strong> e <strong>accattivante<\/strong>. Altrimenti, c\u2019\u00e8 il rischio che sia confusa con quelle della concorrenza!<\/p>\n\n\n\n<p>Molti copywriter hanno pi\u00f9 difficolt\u00e0 a scrivere una tagline vincente che non un articolo esaustivo. L\u2019elaborazione di una buona tagline pu\u00f2 essere ostica, motivo per cui nelle prossime righe vi forniremo qualche <strong>consiglio<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"come-scrivere-la-tagline\">Come scrivere la tagline<\/h2>\n\n\n\n<p>Per cominciare, se volete scrivere una tagline efficace dovete armarvi di <strong>carta e penna<\/strong>. Ci sono coloro che preferiscono lavorare al computer, ma di base il classico foglio \u00e8 in grado di incentivare la creativit\u00e0: permette di tracciare frecce e collegamenti, <strong>mappe concettuali<\/strong>, persino disegni stilizzati se c\u2019\u00e8 bisogno.<\/p>\n\n\n\n<p>Con tale stratagemma, davanti a voi potrete delineare un autentico <strong>brief in forma grafica<\/strong>. Ponete al centro il nome dell\u2019azienda o del blog, cerchiatelo e procedete con la vostra mappa. I vari punti potrebbero consistere nei valori del business, negli <a href=\"https:\/\/digitalpr.store\/it\/smart-obiettivi-campagna-content-marketing\/\">obiettivi<\/a>, nelle caratteristiche che pi\u00f9 emergono agli occhi del pubblico.<\/p>\n\n\n\n<p>Usate <strong>colori diversi<\/strong>, pastelli, evidenziatori ecc. Alla fine di questo <a href=\"https:\/\/digitalpr.store\/it\/trovare-lavoro-nel-digital-marketing\/\">lavoro<\/a> preliminare, \u00e8 possibile che vi basti un solo sguardo per redigere un\u2019ottima tagline.<\/p>\n\n\n\n<p>In alternativa, va bene anche la cara vecchia <strong>lista<\/strong>. Createne una per le <strong><a href=\"https:\/\/digitalpr.store\/it\/keyword-strategy\/\">keywords<\/a><\/strong> che rispecchiano la vostra attivit\u00e0, una per i cardini della filosofia professionale, una per gli scopi che vi prefiggete. Evitate, magari, di stilare un elenco dei <a href=\"https:\/\/digitalpr.store\/it\/presentare-prodotti-e-servizi\/\">servizi<\/a>, perch\u00e9 questi non hanno nulla a che fare con la tagline.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c8 superfluo dirlo, ma vogliamo specificarlo lo stesso: questa sorta di indice \u00e8 una <strong>preparazione per la tagline<\/strong>. Quest\u2019ultima non pu\u00f2 mai essere una mera accozzaglia di parole!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"le-caratteristiche-della-tagline-ideale\">Le caratteristiche della tagline ideale<\/h2>\n\n\n\n<p>La tagline \u2013 di un\u2019azienda, di un sito e cos\u00ec via \u2013 deve soddisfare una serie di criteri:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>la <strong>brevit\u00e0<\/strong>;<\/li><li>la <strong>precisione<\/strong> (in latino, il <em>labor limae<\/em> \u00e8 quell\u2019operazione di \u201climatura\u201d che lo scrittore compie per ottenere un testo piccolo e perfetto);<\/li><li>l\u2019<strong>immediatezza<\/strong> (\u00e8 indispensabile che la tagline sia semplice da leggere, da pronunciare ad alta voce e da ricordare);<\/li><li>la <strong>chiarezza<\/strong>;<\/li><li>la <strong>concretezza<\/strong>.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>A proposito dell\u2019ultima qualit\u00e0, nelle tagline non bisogna inserire vocaboli astratti o di cui non \u00e8 certo il significato. \u00c8 importante che l\u2019utente sappia subito cosa l\u2019azienda sta cercando di <strong>comunicare<\/strong>. Niente giri di parole, niente sinonimi in disuso, niente sfoggi di erudizione. La tagline deve arrivare a tutti in maniera diretta e capillare.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"la-differenza-tra-tagline-e-slogan\">La differenza tra tagline e slogan<\/h2>\n\n\n\n<p>Alcuni tendono a fare confusione tra la tagline e lo slogan, ma in realt\u00e0 questi due elementi sono diversi.<\/p>\n\n\n\n<p>Abbiamo visto nei dettagli cos\u2019\u00e8 la tagline. Lo <strong>slogan<\/strong>, pi\u00f9 che altro, \u00e8 legato a una singola campagna, a un prodotto o a un servizio. Pu\u00f2 essere cos\u00ec incisivo da <strong>trasformarsi in una tagline<\/strong>, ma questo avviene poi con il tempo. Invece, come sinonimo di tagline si impiega il termine payoff.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"tagline-vs-headline\">Tagline vs headline<\/h2>\n\n\n\n<p>Un altro aspetto su cui dobbiamo fare chiarezza \u00e8 la differenza tra tagline e headline. In questo caso, il confine \u00e8 proprio netto: la tagline \u00e8 fissa, mentre l\u2019<strong>headline<\/strong> \u00e8 variabile a seconda della strategia di marketing che si sta attuando. Ogni articolo messo in vendita ha una headline apposita.<\/p>\n\n\n\n<p>Del resto, non esiste un\u2019unica tipologia di headline. Ci sono le <strong>headline pubblicitarie<\/strong>, che cambiano tra una pagina e l\u2019altra, tra un poster e l\u2019altro: <a href=\"https:\/\/digitalpr.store\/it\/titoli-dei-giornali-come-scrivere-headline-accattivanti\/\">titoli<\/a> simili a quelli dei libri e dei giornali. Ci sono anche le <strong>headline digitali<\/strong>, riferite a un post, a un\u2019immagine e in generale a un contenuto su internet.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"a-meta-strada-tra-tagline-e-headline-la-claim\">A met\u00e0 strada tra tagline e headline: la claim<\/h2>\n\n\n\n<p>Infine, nel mondo delle aziende \u00e8 fondamentale la <strong>claim<\/strong>: il punto di raccordo tra le headline, che quindi si avvicina di molto alla tagline.<\/p>\n\n\n\n<p>Di solito, una campagna promozionale non ha un solo soggetto. Ce ne sono vari, e ognuno di essi ha una headline. La connessione \u00e8 data dalla claim, che unisce le parti ed evidenzia il <strong>concept dell\u2019evento<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"l-analisi-del-brand-per-la-creazione-della-tagline\">L\u2019analisi del brand per la creazione della tagline<\/h2>\n\n\n\n<p>Prima di elaborare una tagline di grande effetto, \u00e8 necessario <strong>studiare con attenzione il marchio<\/strong>. \u00c8 essenziale avere una vasta conoscenza del brand, della sua vision e della sua mission.<\/p>\n\n\n\n<p>La <strong>vision<\/strong> \u00e8 il \u201cfiltro\u201d con cui l\u2019azienda guarda alla realt\u00e0: quello che vuole diventare e i valori che la guidano. \u00c8 una visione, letteralmente, sia sul presente sia sul futuro, \u00e8 l\u2019anima pi\u00f9 profonda e trasparente di un business.<\/p>\n\n\n\n<p>La <strong>mission<\/strong>, come si capisce dalla parola stessa, \u00e8 l\u2019insieme degli obiettivi. Dove arriveremo? Cosa proponiamo ai nostri utenti? Qual \u00e8, in sintesi, lo scopo della nostra attivit\u00e0?<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019analisi della vision e della mission \u00e8 basilare per la stesura della tagline. A questa operazione ne va associata un\u2019altra, ovvero l\u2019esame del <strong><a href=\"https:\/\/digitalpr.store\/it\/come-individuare-il-target-di-riferimento-piu-appropriato-per-la-digital-pr\/\">target<\/a> di riferimento<\/strong>: da quali persone \u00e8 composto, a livello di et\u00e0 media, sesso, interessi, provenienza, background culturale, aspirazioni, paure, problematiche.<\/p>\n\n\n\n<p>Insomma, bisogna stabilire l\u2019origine e la meta della tagline. Ci\u00f2 vale tanto per l\u2019azienda in s\u00e9 e per s\u00e9 quanto per i progetti web, come i siti e i blog. La tagline \u00e8 il modo in cui un\u2019impresa si presenta al pubblico, l\u2019<strong>immagine<\/strong> che offre, la <strong>sensazione<\/strong> che suscita, il <strong>messaggio<\/strong> che trasmette.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La tagline, insieme alla vision e alla mission, \u00e8 uno degli elementi pi\u00f9 importanti per un\u2019azienda. Si tratta di una frase molto breve, composta anche soltanto da tre o quattro parole, ma che possa riassumere in s\u00e9 l\u2019anima e l\u2019essenza del marchio. 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