{"id":9058,"date":"2022-02-10T16:18:53","date_gmt":"2022-02-10T15:18:53","guid":{"rendered":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/?p=9058"},"modified":"2022-02-10T16:19:39","modified_gmt":"2022-02-10T15:19:39","slug":"blurb","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/blurb\/","title":{"rendered":"Blurb: cos’\u00e8, a cosa serve e come viene utilizzato nell’editoria e nel marketing"},"content":{"rendered":"\n

Ci sono delle parole, utilizzate nel mondo dell\u2019editoria e del digital marketing, che sono molto difficili da tradurre in italiano: tra queste c\u2019\u00e8 \u201cblurb<\/strong>\u201d. Il termine nasce per indicare la fascetta pubblicitaria dei libri<\/strong> esposti in libreria, ma si \u00e8 esteso a molti altri ambiti \u2013 inclusa, appunto, la promozione delle aziende sul web.<\/p>\n\n\n\n

Anche a voi sar\u00e0 capitato di acquistare un romanzo<\/strong> perch\u00e9 attratti dal piccolo \u201cslogan\u201d sulla copertina, non \u00e8 vero? O anche, magari, di cliccare sul link<\/a> di un e-commerce<\/strong> grazie a una descrizione che vi ha incuriosito. In entrambi i casi, a fare la differenza \u00e8 stato proprio il blurb!<\/p>\n\n\n\n

Abbiamo fatto due esempi abbastanza diversi tra loro, il che vi fa capire che con il vocabolo blurb possiamo riferirci a tanti campi d\u2019azione. In realt\u00e0, questo elemento \u00e8 importante per qualunque lavoro<\/a> creativo<\/strong>, che sia un racconto, il post di un blog, un video, una canzone ecc.<\/p>\n\n\n\n

I copywriter scrivono blurb per imprese e liberi professionisti, che devono catturare l\u2019attenzione degli utenti verso un prodotto<\/strong> e\/o un servizio<\/strong>. Un cliente potenziale pu\u00f2 diventare effettivo dopo aver letto un blurb efficace. Insomma, tutti coloro che gestiscono un\u2019attivit\u00e0 o hanno realizzato qualcosa necessitano di un blurb di successo per emergere agli occhi del pubblico<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Le caratteristiche del blurb perfetto<\/h2>\n\n\n\n

Abbiamo spiegato a grandi linee cos\u2019\u00e8 un blurb<\/strong>: tuttavia, per fare maggiore chiarezza \u00e8 fondamentale specificare quali sono le caratteristiche essenziali di questa descrizione.<\/p>\n\n\n\n

\u00c8 indispensabile, innanzitutto, che il blurb sia breve<\/strong>: altrimenti rischia di annoiare subito il lettore. Bisogna racchiudere le peculiarit\u00e0 dell\u2019oggetto in poche righe<\/strong>, massimo due o tre, cos\u00ec che l\u2019utente impieghi pochi secondi per prendere la sua decisione.<\/p>\n\n\n\n

Immaginiamo di dover vendere un paio di scarpe: servir\u00e0 un blurb del tipo \u201ctomaia in cuoio lavorato, pratica chiusura in velcro, design originale e colorato per sfoggiare un look inconfondibile\u201d. Se ci mettiamo a elencare tutti i dettagli del modello nel blurb, \u00e8 probabile che il cliente si scoraggi e passi all\u2019articolo successivo senza pensarci due volte!<\/p>\n\n\n\n

I blurb migliori sono quelli concisi<\/strong> e al tempo stesso esaustivi<\/strong>. L\u2019obiettivo, cio\u00e8, \u00e8 dare il maggior numero possibile di informazioni in men che non si dica. Ci\u00f2 che conta \u00e8 che nel blurb siano in evidenza i benefici del prodotto<\/strong>, i vantaggi che derivano dall\u2019acquistarlo.<\/p>\n\n\n\n

Inoltre, quando si elabora un blurb si devono usare parole comuni<\/strong>. Tra due sinonimi, \u00e8 opportuno scegliere quello che conoscono tutti. Questo non vuol dire cadere nel banale, ma raggiungere una fetta di pubblico pi\u00f9 ampia.<\/p>\n\n\n\n

Per lo stesso motivo, \u00e8 preferibile evitare i tecnicismi<\/strong>, i vocaboli medici e scientifici e cos\u00ec via. Consideriamo il blurb di un negozio di oli essenziali: va bene \u201cun olio essenziale ricco di principi attivi contro le infezioni e il raffreddore\u201d, non tanto \u201cun olio essenziale dalle propriet\u00e0 antisettiche e mucolitiche\u201d. Il secondo \u00e8 molto preciso, ma una parte del target<\/a> si sentir\u00e0 estranea al lessico.<\/p>\n\n\n\n

Brevit\u00e0, chiarezza<\/strong>, semplicit\u00e0. Queste sono le qualit\u00e0 dei blurb in grado di suscitare l\u2019interesse degli utenti. Ovviamente, le descrizioni pubblicitarie devono essere anche uniche e originali<\/strong>, di grande effetto, in modo da spingere le persone ad approfondire.<\/p>\n\n\n\n

Gli elementi del blurb<\/h2>\n\n\n\n

Parlando di cos\u2019\u00e8 un blurb<\/strong>, vediamo anche come<\/a> esso \u00e8 strutturato. Ci sono dei dettagli che non possono mancare in un blurb d\u2019impatto:<\/p>\n\n\n\n