{"id":9042,"date":"2021-12-09T10:38:19","date_gmt":"2021-12-09T09:38:19","guid":{"rendered":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/?p=9042"},"modified":"2021-12-09T10:42:21","modified_gmt":"2021-12-09T09:42:21","slug":"scrivere-per-le-digital-pr-come-comunicare-in-modo-efficace-con-il-pubblico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/scrivere-per-le-digital-pr-come-comunicare-in-modo-efficace-con-il-pubblico\/","title":{"rendered":"Scrivere per le digital PR: come comunicare in modo efficace con il pubblico"},"content":{"rendered":"\n

Quando ci si occupa di PR<\/strong>, non bisogna semplicemente saper scrivere bene<\/a>. Gli esperti in questo campo devono rispettare una serie di regole: da quelle legate alla SEO, fino a quelle che riguardano il tone of voice<\/a><\/strong> e lo stile del testo.<\/p>\n\n\n\n

I professionisti che si occupano di PR mirano a migliorare l\u2019immagine di un marchio<\/strong> e la relazione tra l\u2019azienda e il suo pubblico. Conoscono gli strumenti di comunicazione pi\u00f9 validi, e contribuiscono tantissimo al rafforzamento di elementi come<\/a> la brand identity<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\u00c8 importante adottare tutti gli stratagemmi utili per scrivere per le digital PR<\/a><\/strong> in maniera magistrale. Spesso \u00e8 anche questo che fa la differenza nel settore del web marketing, e che permette di emergere tra i competitors.<\/p>\n\n\n\n

Le tecniche SEO per le digital PR<\/h2>\n\n\n\n

L\u2019ottimizzazione per i motori di ricerca<\/strong> \u00e8 essenziale quando si tratta di digital PR. Un contenuto attira molto di pi\u00f9 l\u2019attenzione se si trova in alto nella SERP, e se viene premiato da Google con un buon posizionamento.<\/p>\n\n\n\n

Per la Search Engine Optimization<\/em> \u00e8 fondamentale scegliere le giuste keywords<\/a><\/strong>, certo, ma non solo. Bisogna strutturare bene tutto il testo, dal titolo H1 ai sottotitoli H2 e H3, dal meta title<\/strong> alla meta description<\/strong>. Sono indispensabili dettagli come i link<\/a> in entrata e in uscita, che accentuano l\u2019autorevolezza di un contenuto, e come la corretta formattazione<\/strong> con grassetti, corsivi, elenchi puntati ecc.<\/p>\n\n\n\n

In sintesi, la SEO \u00e8 un eccellente aiuto per aumentare la visibilit\u00e0<\/strong> di una pagina agli occhi degli utenti!<\/p>\n\n\n\n

Il tone of voice<\/h2>\n\n\n\n

Scrivere per le digital PR significa anche usare il tone of voice<\/strong> adatto. Esso dipende, ovviamente, dal target<\/a><\/strong> di riferimento: quest\u2019ultimo va studiato e analizzato nei particolari, cos\u00ec da metterne in evidenza la provenienza, l\u2019et\u00e0, gli interessi, i desideri, i problemi principali da risolvere.<\/p>\n\n\n\n

Insomma, gli esperti di PR devono sapere a chi \u00e8 rivolto un testo<\/strong> ancora prima di elaborarlo. Il ToV cambia anche con la destinazione e con il canale di pubblicazione<\/strong>: per esempio, un post Facebook sar\u00e0 diverso da un comunicato stampa<\/a> sotto questo aspetto.<\/p>\n\n\n\n

Con il tone of voice varia lo stile<\/strong>. Un contenuto per un marchio di moda potr\u00e0 essere pi\u00f9 formale o pi\u00f9 \u201cfriendly\u201d a seconda dell\u2019et\u00e0 media dei clienti<\/a>, del tipo di abiti, dell\u2019obiettivo da raggiungere. I professionisti delle digital PR devono essere in grado di utilizzare pi\u00f9 stili in base al contesto<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Frasi brevi, semplici ed efficaci<\/h2>\n\n\n\n

Quando si dedicano alla scrittura per le digital PR<\/strong>, i copywriter non dovrebbero mai adoperare frasi lunghe e prolisse. Questo assunto vale in generale, per la creazione di testi per il web: ma a maggior ragione quando si parla di PR, per cui i messaggi vanno trasmessi con la massima chiarezza<\/strong> possibile.<\/p>\n\n\n\n

I contenuti migliori sono quelli con un numero equilibrato di subordinate, privi di fronzoli<\/strong>, con la giusta quantit\u00e0 di avverbi e aggettivi. Bisogna eliminare tutto il superfluo<\/strong> per realizzare testi diretti, accattivanti, esaustivi e concisi al tempo stesso. Il concetto chiave \u00e8 quello di semplicit\u00e0<\/strong>: questa non \u00e8 assolutamente un difetto, come pensano molti, anzi, \u00e8 un grande pregio!<\/p>\n\n\n\n

Altri consigli per scrivere bene per le digital PR<\/h2>\n\n\n\n

Continuando il discorso su come scrivere per le digital PR<\/strong> in maniera adeguata, occorre tornare su un punto cui gi\u00e0 abbiamo accennato: l\u2019analisi del target<\/strong>. Il bacino di utenza va esaminato nei dettagli, per redigere un testo valido a livello sia di contenuto sia di forma.<\/p>\n\n\n\n

Gli esperti di PR conoscono il loro pubblico, con le relative aspirazioni. Si servono di strumenti come le buyer personas<\/a><\/strong> per capire cosa interessa alla clientela effettiva e a quella potenziale. Potremmo dire che queste indagini preliminari costituiscono una buona fetta del lavoro<\/a> degli addetti alle digital PR!<\/p>\n\n\n\n

Un altro suggerimento riguarda la rilettura dei testi<\/strong>. Non pensate mai di non averne bisogno: i refusi<\/strong> e gli errori di battitura possono rovinare un intero post sui social, o un comunicato stampa. Addirittura, potrebbero compromettere l\u2019efficacia di una campagna, perch\u00e9 indicano scarsa cura e superficialit\u00e0<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Di conseguenza, nel ramo delle PR digitali sono essenziali operazioni come la correzione di bozze<\/strong> e l\u2019editing. Affidatele sempre a dei professionisti per ottenere il miglior risultato possibile.<\/p>\n\n\n\n

Volete essere certi di cogliere ogni minima imperfezione nei vostri contenuti? Chiedete a un altro membro del team di dare un\u2019occhiata. Spesso capita che una persona esterna<\/strong>, che non ha scritto il testo, si renda conto pi\u00f9 facilmente di un refuso. Nel complesso, la revisione<\/strong> \u00e8 importantissima nel campo delle PR.<\/p>\n\n\n\n

Cosa si scrive per le digital PR<\/h2>\n\n\n\n

Pi\u00f9 volte abbiamo citato i comunicati stampa<\/a> e i post per social media. Infatti, questi sono tra i principali contenuti che si scrivono per le digital PR<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Quando si tratta di Pubbliche Relazioni, viene spontaneo il collegamento con i comunicati stampa<\/strong>. Questi sono finalizzati a diffondere una notizia in modo veloce e capillare. Lo scopo, pi\u00f9 che altro, \u00e8 attirare l\u2019attenzione dei giornalisti, che magari potrebbero incentrare un pezzo proprio sull\u2019azienda in questione e sulla sua attivit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

I comunicati stampa, quindi, sono progettati per una determinata tipologia di pubblico. Sono chiamati anche news releases<\/strong>, e devono aderire a standard come la brevit\u00e0 e la chiarezza. \u00c8 fondamentale che il comunicato risponda subito alle classiche 5 W<\/a><\/strong>, who, what, where, when e why, e che sia diviso in paragrafi con qualche grassetto per una migliore leggibilit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

Scrivere per le digital PR vuol dire, poi, elaborare post per social network<\/strong>. Anche in questo caso ci sono delle regole da seguire: \u00e8 indispensabile che il post colpisca subito chi legge, che sia creativo<\/strong>, e che rispetti un certo numero di caratteri (al bando i post troppo lunghi!).<\/p>\n\n\n\n

Non dimentichiamo che gli esperti di PR si dedicano in generale alle campagne di marketing<\/strong>, e che realizzano tutti i testi necessari per consolidare il rapporto con il pubblico. Un altro loro obiettivo \u00e8 suscitare la curiosit\u00e0 di nuovi utenti, per esempio con i pitch<\/strong>, ossia le presentazioni<\/a> di aziende e start-up che fanno leva sullo storytelling<\/a><\/strong> e sul potere evocativo delle parole.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Quando ci si occupa di PR, non bisogna semplicemente saper scrivere bene. Gli esperti in questo campo devono rispettare una serie di regole: da quelle legate alla SEO, fino a quelle che riguardano il tone of voice e lo stile del testo. I professionisti che si occupano di PR mirano a migliorare l\u2019immagine di un […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":9043,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9042"}],"collection":[{"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9042"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9042\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9044,"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9042\/revisions\/9044"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9043"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9042"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9042"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9042"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}