{"id":9005,"date":"2021-11-24T14:48:54","date_gmt":"2021-11-24T13:48:54","guid":{"rendered":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/?p=9005"},"modified":"2021-11-24T14:50:07","modified_gmt":"2021-11-24T13:50:07","slug":"come-scrivere-seo-copywriting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/come-scrivere-seo-copywriting\/","title":{"rendered":"Come scrivere un testo in ottica SEO: la regola del \u201ccontent is king\u201d e la SEO copywriting"},"content":{"rendered":"\n

Nell\u2019ambito del web copywriting si sente spesso parlare di SEO<\/strong>: l\u2019acronimo di Search Engine Optimization<\/em>, l\u2019ottimizzazione per i motori di ricerca. \u00c8 fondamentale sapere come<\/a> scrivere un testo in ottica SEO<\/strong>, che si posizioni in alto nella SERP e aumenti il traffico degli utenti verso un sito internet.<\/p>\n\n\n\n

Chi naviga in rete, il pi\u00f9 delle volte, si ferma ai primi risultati dopo aver effettuato la query<\/strong>. Questo per mancanza di tempo, per pigrizia, oppure per la concezione che i link<\/a> iniziali siano quelli pi\u00f9 attendibili. Di certo queste pagine sono le pi\u00f9 curate da un punto di vista SEO<\/strong>: di conseguenza, Google le \u201cpremia\u201d con una maggiore visibilit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

Per raggiungere questo obiettivo \u00e8 essenziale prestare attenzione al contenuto<\/strong> e alla SEO On Page<\/strong>, ovvero tutti gli elementi che compongono la pagina: dal titolo ai sottotitoli, dalla meta description ai collegamenti interni. Ci sono vari fattori da tenere in considerazione per redigere un articolo o un post SEO friendly<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Per la popolarit\u00e0 di un brand<\/strong>, per il consolidamento del rapporto con il pubblico e per il rafforzamento dell\u2019identit\u00e0 del marchio<\/strong>, \u00e8 necessario un buon posizionamento sui motori di ricerca! Vediamo, dunque, come fare.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019importanza del contenuto<\/h2>\n\n\n\n

Una massima tipica del mondo del copywriting \u00e8 \u201ccontent is king<\/a><\/strong>\u201d: per ottimizzare un link per i motori di ricerca, \u00e8 indispensabile realizzare contenuti unici e interessanti<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Se volete scrivere un testo in ottica SEO<\/strong>, elaboratene uno che non sia copiato da nessun altro sito. Controllate sempre le fonti e riportate informazioni esatte e pertinenti<\/strong>, ma differenziatevi dai competitors e create contenuti esclusivi e accattivanti.<\/p>\n\n\n\n

Un contenuto adatto \u00e8 facilmente leggibile, senza muri di parole, fruibile da tutti<\/strong> ed esaustivo ma non prolisso. Sono molto utili tecniche come quella della piramide rovesciata<\/a><\/strong>: si parte dai dati basilari, che l\u2019utente vuole conoscere subito, per arrivare poi ai dettagli. \u00c8 opportuno cominciare con le cosiddette 5 W<\/a><\/strong> del giornalismo<\/a>, chi, cosa, quando, dove e perch\u00e9, e passare in un secondo momento alle nozioni di contorno.<\/p>\n\n\n\n

Fare content marketing<\/a> di qualit\u00e0 significa anche scegliere meticolosamente le keywords<\/strong>, quelle pi\u00f9 diffuse nei trend di ricerca, senza per\u00f2 fare keyword<\/a> stuffing: nel senso che non bisogna ripeterle pi\u00f9 e pi\u00f9 volte nella speranza di ottenere un posizionamento migliore. Le parole chiave vanno usate con naturalezza<\/strong>, altrimenti c\u2019\u00e8 solo il pericolo di allontanare il lettore e spingerlo a chiudere la pagina.<\/p>\n\n\n\n

In pi\u00f9, un contenuto adeguato alla SEO \u00e8 diviso in paragrafi<\/strong>, con H2 e H3. Non devono mancare i grassetti e i corsivi, e in generale gli strumenti di formattazione. Possono aiutare gli elenchi puntati<\/strong>, che rendono la lettura pi\u00f9 smart<\/a> e scorrevole.<\/p>\n\n\n\n

Non fate mai, assolutamente, copia e incolla. Potrebbero presentarsi persino dei problemi connessi ai diritti d\u2019autore. Un contenuto redatto per la SEO \u00e8 originale<\/strong> e autorevole<\/strong>. Tutto questo vuol dire \u201ccontent is king\u201d!<\/p>\n\n\n\n

La SEO On Page<\/h2>\n\n\n\n

Come gi\u00e0 vi abbiamo accennato, si adopera l\u2019espressione SEO On Page<\/strong> per indicare tutte le componenti di una pagina web. Un articolo SEO non pu\u00f2 prescindere da simili elementi.<\/p>\n\n\n\n

Andiamo con ordine. \u00c8 importante che i copywriter si servano correttamente degli header tag<\/strong> per strutturare un contenuto con razionalit\u00e0. Sono fondamentali:<\/p>\n\n\n\n

\u00b7 il titolo o H1;<\/p>\n\n\n\n

\u00b7 i sottotitoli o H2;<\/p>\n\n\n\n

\u00b7 gli eventuali sottotitoli H3.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019H1<\/strong> \u00e8 il titolo vero e proprio, e dovrebbe includere la main keyword. Il suo valore \u00e8 notevole quando si tratta di scrivere un testo in ottica SEO. Sono essenziali anche gli H2<\/strong>, i sottotitoli principali, che definiscono le sezioni dell\u2019articolo. Per gli approfondimenti, invece, si utilizzano gli H3<\/strong> (e in qualche caso gli H4, gli H5 ecc., che per\u00f2 sono meno rilevanti sotto l\u2019aspetto SEO).<\/p>\n\n\n\n

Oltre a tutto ci\u00f2, bisogna curare il meta title<\/strong> e la meta description<\/strong>. Il primo, di solito, va dai 50 ai 60 caratteri, la seconda dai 140 ai 160 circa. Sono quelli che compaiono nella SERP dopo aver eseguito una ricerca: sono, quindi, necessari per un posizionamento ottimale.<\/p>\n\n\n\n

Nell\u2019ambito della SEO On Page, fate attenzione anche ai link<\/strong>. Questi possono essere interni oppure in uscita. Completano il quadro un URL SEO friendly<\/strong>, semplice e senza caratteri speciali, e immagini<\/a> con alt e title tag<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Lo studio del target e le buyer personas<\/h2>\n\n\n\n

Le buyer personas<\/a><\/strong> sono strumenti davvero efficaci per scrivere un testo in ottica SEO. Sono modelli che permettono di capire cosa piace al pubblico: quali sono gli interessi degli utenti, e dunque quali sono i migliori contenuti<\/strong> per un determinato contesto.<\/p>\n\n\n\n

La regola del \u201ccontent is king\u201d \u00e8 strettamente legata alle buyer personas e al \u201cviaggio\u201d del cliente<\/strong>. Affinch\u00e9 quest\u2019ultimo passi dall\u2019awareness<\/em> alla consideration<\/em> e poi alla decision<\/em>, serve uno specifico stile di scrittura. A seconda del target<\/a> cambiano anche le parole chiave<\/strong>, i topic<\/strong> e cos\u00ec via: ecco perch\u00e9 tale analisi preliminare \u00e8 indispensabile ai fini della SEO!  <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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