{"id":8996,"date":"2021-11-19T10:13:20","date_gmt":"2021-11-19T09:13:20","guid":{"rendered":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/?p=8996"},"modified":"2021-11-19T10:18:32","modified_gmt":"2021-11-19T09:18:32","slug":"copywriting-piramide-rovesciata-invertita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/copywriting-piramide-rovesciata-invertita\/","title":{"rendered":"Il metodo della piramide rovesciata per la scrittura di un testo informativo"},"content":{"rendered":"\n

Una delle tecniche pi\u00f9 famose e versatili, nell\u2019ambito della scrittura di ogni tipo, \u00e8 quella della piramide rovesciata<\/strong> (o piramide invertita<\/a>). Si tratta di uno strumento straordinariamente efficace per comunicare un determinato contenuto: infatti si parte direttamente dal cuore<\/a> della notizia<\/strong>, gli elementi essenziali, per passare via via ai dettagli e poi alle conclusioni.<\/p>\n\n\n\n

Non \u00e8 un caso che il metodo della piramide rovesciata sia nato tra i giornalisti anglosassoni. Questo concetto \u00e8 ottimo per raccontare i fatti di cronaca<\/strong> in maniera esauriente ma concisa. Il lettore conoscer\u00e0 subito quello che deve sapere, e non si perder\u00e0 tra mille premesse inutili che servono solo ad \u201callungare il brodo\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Lo schema della piramide rovesciata<\/h2>\n\n\n\n

Avrete gi\u00e0 capito che la piramide rovesciata \u00e8 eccellente per la scrittura di un testo informativo<\/strong>, di un articolo di giornale<\/a>, di un comunicato stampa<\/a><\/strong> e cos\u00ec via. Chiaramente, con gli anni, il suo uso si \u00e8 esteso a molti altri campi, incluso il copywriting<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Vediamo quale schema<\/strong> si adotta per la piramide rovesciata:<\/p>\n\n\n\n

\u00b7 i dati fondamentali;<\/p>\n\n\n\n

\u00b7 i dati importanti ma non indispensabili;<\/p>\n\n\n\n

\u00b7 i dati \u201caccessori\u201d;<\/p>\n\n\n\n

\u00b7 i particolari per la definizione del contesto;<\/p>\n\n\n\n

\u00b7 gli sviluppi e le postille dell\u2019autore.<\/p>\n\n\n\n

Ecco perch\u00e9 si parla di piramide rovesciata: si inizia con la \u201cbase<\/strong>\u201d per arrivare al \u201cvertice<\/strong>\u201d. Forse non ce ne accorgiamo, ma anche semplicemente quando riferiamo un episodio della nostra vita quotidiana a un amico ricorriamo al metodo della piramide rovesciata<\/strong> \u2013 dato che cominciamo con le informazioni che costituiscono il fulcro dell\u2019avvenimento, e man mano procediamo con quelle non necessarie.<\/p>\n\n\n\n

Gi\u00e0 da questo ci accorgiamo che tale tecnica \u00e8 un vero e proprio pilastro dal punto di vista della comunicazione<\/strong>. In effetti, potrebbe essere applicata a qualunque genere di testo, non solo a quelli nel ramo del giornalismo<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Piramide rovesciata e 5 W<\/h2>\n\n\n\n

Secondo il concetto della piramide rovesciata, quindi, nel primo paragrafo di un elaborato bisogna concentrare tutte le principali notizie: chi, cosa, quando, dove e perch\u00e9. Ma queste non sono altro che le celebri 5 W<\/a> del giornalismo<\/strong>, ovvero who, what, when, where e why.<\/p>\n\n\n\n

Questa soluzione dispone bene chi legge, il quale non avr\u00e0 l\u2019impressione di star perdendo tempo e sar\u00e0 pi\u00f9 propenso ad approfondire la questione<\/strong>. \u00c8 anche per questo motivo che la piramide rovesciata e le 5 W sono ormai colonne portanti della scrittura creativa e persuasiva per il web<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Il metodo della piramide rovesciata per il copywriting<\/h2>\n\n\n\n

Il content marketing<\/a><\/strong> \u00e8 strettamente connesso a obiettivi<\/a> come<\/a> il consolidamento dell\u2019identit\u00e0 di un brand, l\u2019aumento delle conversioni e del traffico verso un sito internet, l\u2019engagement e il rafforzamento della relazione con il pubblico.<\/p>\n\n\n\n

Ecco che emerge appieno l\u2019utilit\u00e0 del metodo della piramide rovesciata<\/strong> nel settore del copywriting. \u00c8 molto pi\u00f9 probabile che un utente mostri interesse per un testo che trasmette subito il proprio messaggio<\/strong>, senza giri di parole. Uno schema di questo tipo \u00e8 valido per catturare l\u2019attenzione di chi naviga in rete, e per consentire la stesura di articoli e post per blog di successo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Il rapporto tra piramide rovesciata e long form content<\/h2>\n\n\n\n

\u00c8 evidente quanto la piramide rovesciata sia ottima per la scrittura di un testo informativo. Ma come si pone in rapporto con i long form content<\/strong>?<\/p>\n\n\n\n

Spieghiamo, prima, cosa intendiamo con questa espressione. Il long form content \u00e8 un articolo di minimo 1.000-1.500 parole<\/strong>, che affronta tutti gli aspetti di un determinato argomento<\/a>. Esempi di long form content sono le guide e i tutorial, le pagine evergreen, i post per blog pi\u00f9 lunghi su un topic molto vasto.<\/p>\n\n\n\n

Pu\u00f2 sembrare strano, ma spesso c\u2019\u00e8 un legame tra questi contenuti e il metodo della piramide rovesciata. Un long form content implica tutte le parti dello schema<\/strong>, anche se non necessariamente consequenziali. Le informazioni fondamentali<\/strong>, quelle rilevanti, quelle secondarie, quelle per la ricostruzione del contesto, le conclusioni<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Ancora una volta, la piramide rovesciata<\/strong> \u00e8 alla base dell\u2019elaborazione. Naturalmente appare \u201cdiluita\u201d, per cos\u00ec dire, in un articolo tanto ampio, ma comunque c\u2019\u00e8 e si evince da una serie di fattori.<\/p>\n\n\n\n

Dalla piramide rovesciata al bicchiere di Martini<\/h2>\n\n\n\n

C\u2019\u00e8 un\u2019altra tecnica, quella del bicchiere di Martini<\/strong> (o della clessidra), che alcuni vedono come un superamento della piramide rovesciata, altri come una sua evoluzione.<\/p>\n\n\n\n

In cosa consiste questo schema alternativo? L\u2019inizio \u00e8 rappresentato dal lead<\/strong>, l\u2019attacco. Ci sono poi i dati essenziali in forma di piramide rovesciata<\/strong>, la call to action rivolta al lettore, le fonti e la chiusura (non di rado in una struttura ad anello).<\/p>\n\n\n\n

\u00c8 dunque chiaro che il bicchiere di Martini comprende la piramide rovesciata<\/strong>. Anche questa modalit\u00e0 \u00e8 utilizzata per la scrittura di un testo informativo<\/strong>, per il giornalismo, nonch\u00e9 per il web writing e lo storytelling<\/a><\/strong>. Entrambi gli schemi sono efficaci: la cosa migliore \u00e8 scegliere l\u2019uno o l\u2019altro a seconda delle esigenze del momento.    <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Una delle tecniche pi\u00f9 famose e versatili, nell\u2019ambito della scrittura di ogni tipo, \u00e8 quella della piramide rovesciata (o piramide invertita). Si tratta di uno strumento straordinariamente efficace per comunicare un determinato contenuto: infatti si parte direttamente dal cuore della notizia, gli elementi essenziali, per passare via via ai dettagli e poi alle conclusioni. Non […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":8997,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[64],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8996"}],"collection":[{"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8996"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8996\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8999,"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8996\/revisions\/8999"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8997"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8996"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8996"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8996"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}