{"id":8983,"date":"2021-11-03T12:03:36","date_gmt":"2021-11-03T11:03:36","guid":{"rendered":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/?p=8983"},"modified":"2021-11-03T12:05:41","modified_gmt":"2021-11-03T11:05:41","slug":"piano-editoriale-ped","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/piano-editoriale-ped\/","title":{"rendered":"Come redigere un piano editoriale: cos\u2019\u00e8 il PED e a cosa serve"},"content":{"rendered":"\n

Il piano editoriale<\/strong>, o PED, \u00e8 alla base dei blog e dei magazine di successo. Non solo, perch\u00e9 \u00e8 fondamentale anche per altri tipi di progetti web, come<\/a> le pagine social e le newsletter.<\/p>\n\n\n\n

Senza un buon piano editoriale \u00e8 impossibile distinguersi nell\u2019ambito del digital marketing<\/strong> e aumentare il traffico di un sito internet. Il PED consiste in una vera e propria pianificazione<\/strong>: degli argomenti<\/a>, certo, ma anche del Tone of Voice<\/a> (ToV), delle immagini<\/a>, delle parole chiave ecc.<\/p>\n\n\n\n

Il piano editoriale va curato per generare conversioni<\/strong>, per fidelizzare la clientela gi\u00e0 esistente, per ampliare il bacino di utenza. L\u2019acquisizione di nuovi contatti, o lead<\/strong>, non pu\u00f2 prescindere da questo elemento tanto importante: e lo stesso possiamo affermare riguardo il consolidamento della brand identity<\/a><\/strong>. Detto ci\u00f2, vediamo insieme come redigere un piano editoriale efficace!<\/p>\n\n\n\n

Piano editoriale strategico e piano editoriale fluido<\/h2>\n\n\n\n

Avrete capito, dunque, che il piano editoriale \u00e8 un documento<\/strong>. Di solito siamo intorno alle 15-20 pagine, con l\u2019elenco delle tematiche, alcuni dettagli grafici come le foto e l\u2019eventuale logo, la lista delle keywords e cos\u00ec via.<\/p>\n\n\n\n

Occorre, per\u00f2, tracciare una distinzione tra il piano editoriale fluido<\/strong> e quello strategico<\/strong>. Quest\u2019ultimo \u00e8 un insieme di linee guida per la creazione dei contenuti migliori a seconda delle esigenze: una rassegna delle regole principali<\/strong> per gestire in maniera ottimale il blog, la pagina social o altro. Ci\u00f2 significa anche mettere in evidenza i punti di forza del progetto, quelli deboli, i problemi che emergono, le opportunit\u00e0 da sviluppare per portare pi\u00f9 in alto la propria attivit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

Il piano editoriale fluido \u00e8 in costante mutamento<\/strong>, proprio come il mondo del web. \u00c8 un PED capace di cambiare da un momento all\u2019altro, per assecondare le tendenze pi\u00f9 recenti<\/strong> e i gusti del pubblico. A tale scopo, \u00e8 necessario l\u2019utilizzo di strumenti come le buyer personas<\/a><\/em> e i SEO tool<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Lo studio preliminare al piano editoriale<\/h2>\n\n\n\n

Per comprendere in tutto e per tutto come redigere un piano editoriale<\/strong> \u00e8 indispensabile soffermarsi anche su un altro aspetto, ovvero lo studio preliminare: quello del marchio, del target<\/a> e dei competitors.<\/p>\n\n\n\n

Per cominciare, bisogna analizzare il brand<\/strong>: la sua vision e i valori, la mission, i prodotti<\/a> che fornisce, i servizi che offre. Chiaramente \u00e8 essenziale individuare le peculiarit\u00e0 di un\u2019azienda, e basarsi soprattutto su quelle per realizzare un PED che spicchi sugli altri.<\/p>\n\n\n\n

Dovete conoscere anche il target<\/strong>: i vostri utenti. I loro interessi, i desideri, le aspirazioni, i testi che vogliono leggere, le immagini che preferiscono. Questa indagine \u00e8 importantissima per la lead generation<\/strong>, poich\u00e9 un piano editoriale ben scritto \u00e8 il pilastro delle conversioni in tanti casi.<\/p>\n\n\n\n

Ha un grande rilievo anche l\u2019esame dei competitors<\/strong>. Questo step serve ad avere un quadro esaustivo e completo della situazione, degli errori pi\u00f9 diffusi in un certo settore, degli ultimi trend. Quali sono le keywords<\/strong> pi\u00f9 adatte? Quali piattaforme social<\/strong> sono pi\u00f9 in voga e caratterizzate da un numero pi\u00f9 elevato di iscritti? Queste sono soltanto alcune delle domande da porsi per elaborare un piano editoriale.<\/p>\n\n\n\n

La ricerca delle parole chiave<\/h2>\n\n\n\n

Lo abbiamo detto pi\u00f9 volte: se volete sapere come redigere un piano editoriale vincente<\/strong>, allora dovete dedicare tempo ed energie alla ricerca delle parole chiave<\/strong>. Queste sono fondamentali per il posizionamento su Google e sugli altri portali, e determinano la visibilit\u00e0 di una pagina web.<\/p>\n\n\n\n

Vi suggeriamo strumenti come Ubersuggest e Keyword<\/a> Planner per generare veri e propri elenchi di parole chiave. Non trascurate le keywords \u201ca coda lunga\u201d, o long-tail keywords<\/strong>, che sono pi\u00f9 specifiche anche se il loro volume di ricerca \u00e8 inferiore.<\/p>\n\n\n\n

La pianificazione dei contenuti<\/h2>\n\n\n\n

Per la creazione di un piano editoriale di successo \u00e8 necessario riflettere, naturalmente, sui contenuti<\/strong>. Alcuni danno per scontato questo passaggio, ma in realt\u00e0 si tratta di uno step basilare per la soddisfazione del pubblico e per il rispetto delle scadenze.<\/p>\n\n\n\n

Il content marketing<\/a> include testi di vario tipo. Pillar articles<\/a><\/strong>, recensioni, tutorial<\/strong>, eventi e chi pi\u00f9 ne ha pi\u00f9 ne metta. Stabilite quanto spazio dare a ciascuna categoria, e quando pubblicare ogni singolo contenuto (con le relative foto o altri elementi grafici).<\/p>\n\n\n\n

Il calendario editoriale<\/h2>\n\n\n\n

Parlando di come redigere un piano editoriale, non possiamo tralasciare il cosiddetto calendario editoriale<\/strong>. Una sorta di schema esaustivo per non dimenticare nessun contenuto e per tenere sempre aggiornati i blog, i social ecc.<\/p>\n\n\n\n

Nel calendario editoriale bisogna evidenziare, quindi, le date di consegna<\/strong> e quelle di pubblicazione<\/strong>, possibilmente anche con l\u2019orario (specialmente nell\u2019ambito dei social network). Non mancano il nome dell\u2019autore, il tag<\/strong>, l\u2019headline e la main keyword<\/strong>.        <\/p>\n\n\n\n

A cosa serve il piano editoriale?<\/h2>\n\n\n\n

Abbiamo visto come redigere un piano editoriale, ma qual \u00e8 esattamente lo scopo<\/strong>? Esso \u00e8 molteplice: si migliora la brand reputation<\/a>, si rafforza l\u2019identit\u00e0 del marchio, si attirano nuovi utenti e si definiscono gli obiettivi<\/a>. Tutto ci\u00f2 \u00e8 indispensabile per emergere nel campo del web marketing<\/strong>. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Il piano editoriale, o PED, \u00e8 alla base dei blog e dei magazine di successo. Non solo, perch\u00e9 \u00e8 fondamentale anche per altri tipi di progetti web, come le pagine social e le newsletter. Senza un buon piano editoriale \u00e8 impossibile distinguersi nell\u2019ambito del digital marketing e aumentare il traffico di un sito internet. Il […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":8986,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[64],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8983"}],"collection":[{"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8983"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8983\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8985,"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8983\/revisions\/8985"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8986"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8983"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8983"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8983"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}