{"id":8973,"date":"2021-10-25T18:20:49","date_gmt":"2021-10-25T16:20:49","guid":{"rendered":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/?p=8973"},"modified":"2021-10-25T18:28:42","modified_gmt":"2021-10-25T16:28:42","slug":"branded-content-contenuti-brandizzati","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/branded-content-contenuti-brandizzati\/","title":{"rendered":"Branded content: guida all&#8217;uso dei contenuti brandizzati"},"content":{"rendered":"\n<p>I <strong>contenuti b<a><\/a>randizzati <\/strong>fanno parte della vita dei consumatori e rappresentano l\u201980% dei contenuti attualmente in circolazione online. Li incontriamo sui social network, all\u2019interno degli articoli blog post o redazionali, in formato testuale o visual.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Questi contenuti possono essere realizzati in diverse tipologie e tutte sono accomunate da un unico fine: <strong>pubblicizzare brand<\/strong> e <strong><a href=\"https:\/\/digitalpr.store\/it\/presentare-prodotti-e-servizi\/\">prodotti<\/a> online<\/strong> in modo efficace e pi\u00f9 mirato rispetto alla tradizionale pubblicit\u00e0.<br>I contenuti brandizzati sono detti anche branded content e possono essere dei semplici post sui social network, stories, reels, video, blog post e content creati per un\u2019azienda dietro un compenso.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Dai recenti test e interviste effettuate ai consumatori di tutto il mondo, \u00e8 stato possibile rilevare delle nuove preferenze che potrebbero sorprendere i maggiori esperti di marketing e rivoluzionare la <strong>creazione di branded content<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Che cosa sono i contenuti brandizzati<strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>L\u2019utilizzo di questi contenuti ha subito un forte crescita nel corso degli anni e offre numerosi vantaggi alle aziende che vogliono raccontare la storia del brand in modo efficace, avvalendosi di contenuti originali e in grado di catturare la curiosit\u00e0 degli utenti online.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Un <em>branded content<\/em> pu\u00f2 assumere diverse forme: contenuti testuali a scopo informativo, video <a href=\"https:\/\/digitalpr.store\/it\/come-scrivere-testi-emozionali\/\">emozionali<\/a>, video tutorial, meme e inchieste. Si tratta di un contenuto che \u00e8 in grado di raccontare qualcosa, che pu\u00f2 istruire gli utenti online e che pu\u00f2 divulgare un tema facendo leva sull\u2019empatia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Tra i <strong>principali vantaggi<\/strong> offerti da questo tipo di contenuto, che \u00e8 in grado di aggiungere un enorme valore all\u2019interno delle strategie di marketing aziendale, troviamo:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>Misurabilit\u00e0<\/strong>: attraverso gli insight resi disponibili dai numerosi strumenti online, \u00e8 possibile ottenere dei dati statistici efficaci che misurano l\u2019impatto dei contenuti brandizzati sull\u2019audience.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul><li><strong>Pubblicit\u00e0 nativ<\/strong>a: si tratta di una forma pubblicitaria nativa, perch\u00e9 i branded content non sono percepiti <a href=\"https:\/\/digitalpr.store\/it\/meeo\/\">come<\/a> pubblicit\u00e0 agli occhi dei consumatori e il brand non risulta pesante.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul><li><strong>Targetizzazione<\/strong>: la capacit\u00e0 dei contenuti brandizzati di mimetizzarsi su internet \u00e8 dovuta all\u2019elevata intercettazione di uno specifico <a href=\"https:\/\/digitalpr.store\/it\/come-individuare-il-target-di-riferimento-piu-appropriato-per-la-digital-pr\/\">target<\/a>. Oggi, infatti, tutti i maggiori strumenti online permettono di scegliere in modo accurato a chi mostrare una campagna pubblicitaria, in base agli interessi e alla localizzazione degli utenti.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Come creare dei branded content<strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Per<strong> fare branded content <\/strong>nel modo pi\u00f9 giusto ed efficace \u00e8 necessario avvalersi di professionisti in grado di produrre e distribuire i contenuti brandizzati nel modo migliore possibile.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Le piattaforme social media dove \u00e8 pi\u00f9 facile ottenere e diffondere dei contenuti brandizzati sono <a href=\"https:\/\/digitalpr.store\/it\/come-fare-content-marketing-su-instagram\/\">Instagram<\/a> e Facebook, due dei social network pi\u00f9 popolari e in forte crescita negli ultimi anni che contano oltre 1 miliardo di utenti al mese e un notevole tempo di navigazione trascorso quotidianamente (circa 50 minuti).<\/p>\n\n\n\n<p>Per <strong>ottenere dei branded content di successo<\/strong> \u00e8 importante che ogni singolo contenuto sia:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Originale;<\/li><li>In grado di creare una connessione emotiva;<\/li><li>Coinvolgente;<\/li><li>In grado di raccontare una storia;<\/li><li>In grado di diventare virale;<\/li><li>Coerente con i valori del brand;<\/li><li>Coerente con il <a href=\"https:\/\/digitalpr.store\/it\/tone-of-voice\/\">tone of voice<\/a> del brand;<\/li><li>Coerente con gli interessi del pubblico di riferimento.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quali sono gli errori da evitare<strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>C\u2019\u00e8 una regola d\u2019oro da rispettare durante la creazione dei contenuti brandizzati: fare attenzione al linguaggio scelto.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Il<strong> linguaggio dei branded content <\/strong>non deve essere troppo difficile da comprendere, altrimenti sirischia di comunicare un \u201csenso di gravezza e responsabilit\u00e0 indesiderato\u201d, come sottolineato da <em>Alastair Herbert<\/em>, founder di <em>Linguabrand<\/em>, durante un\u2019intervista.<\/p>\n\n\n\n<p>I <strong>brand <\/strong>che intendono raccontare la loro storia attraverso i contenuti brandizzati devono tener conto anche dell\u2019opinione dei consumatori: questi, negli anni hanno sviluppato un occhio pi\u00f9 specializzato e sono in grado di riconoscere i messaggi falsi che passano attraverso i contenuti, i content fake o copiati e quelli non pertinenti al brand di riferimento.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Un altro aspetto a cui prestare molta attenzione durante la creazione di branded content \u00e8 il contesto: i contenuti di brand si devono adattare a tutti i maggiori dispositivi utilizzati dagli utenti e devono poter essere fruibili dagli schermi pi\u00f9 grandi a quelli pi\u00f9 piccoli, come uno smartphone. Anche in questo caso, quindi, \u00e8 doveroso tener conto dell\u2019aspetto responsive di ogni contenuto.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quali contenuti brandizzati attraggono maggiormente<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">I MEME<\/h3>\n\n\n\n<p>I meme sono una <strong>tipologia di contenuto<\/strong> che hanno letteralmente stregato le nuove generazioni e diventano virali in pochissime ore. Sono dei semplici contenuti visivi, realizzati con un immagine o un video e un corpo testuale, sono <a href=\"https:\/\/digitalpr.store\/it\/umorismo-e-copywriting-come-creare-testi-divertenti-persuasivi-e-coinvolgenti\/\">divertenti<\/a> e hanno un potenziale di <a href=\"https:\/\/digitalpr.store\/it\/community-engagement\/\">engagement<\/a> molto elevato.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>I brand che intendono<strong> acquisire una maggiore visibilit\u00e0<\/strong> in poco tempo, possono fare affidamento sui meme per ottenere pi\u00f9 popolarit\u00e0 sui diversi canali social. Pi\u00f9 si realizzano <strong>meme divertenti<\/strong>, pi\u00f9 \u00e8 facile attirare la curiosit\u00e0 del target di riferimento.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pillole di formazione online<\/h3>\n\n\n\n<p>Negli ultimi anni, e in particolare durante la pandemia, i consumatori desiderano acquisire maggiori competenze online, attraverso contenuti brevi, pillole informative e quant\u2019altro.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>I <strong>corsi di formazione<\/strong> non rappresentano il futuro del <a href=\"https:\/\/digitalpr.store\/it\/content-marketing\/\">content marketing<\/a> ma, attraverso contenuti brevi e studiati appositamente per offrire un valore aggiunto, \u00e8 possibile acquisire la fiducia del target di riferimento. Le pillole di formazione online offrono agli utenti delle informazioni, dei consigli e dei tutorial periodici che permettono di acquisire maggiori competenze nel tempo.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Storytelling e impatto sociale<\/h3>\n\n\n\n<p>Secondo le recenti analisi effettuate nel campo del content marketing, pi\u00f9 del 70% dei consumatori acquista qualcosa da un marchio solo dopo aver letto notizie riguardanti l\u2019impatto sociale positivo che un determinato marchio ha avuto sul mondo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Grazie allo <strong><a href=\"https:\/\/digitalpr.store\/it\/storytelling\/\">storytelling<\/a><\/strong>, un brand pu\u00f2 comunicare e raccontare le storie che si celano dietro le iniziative sociali e gli <a href=\"https:\/\/digitalpr.store\/it\/smart-obiettivi-campagna-content-marketing\/\">obiettivi<\/a> raggiunti che hanno permesso di migliorare, seppur leggermente, la societ\u00e0 di oggi. Tra le iniziative pi\u00f9 coinvolgenti, attualmente, troviamo quelle incentrate sul cambiamento climatico.<\/p>\n\n\n\n<p>Quando sono ben fatti e se seguono una <strong>strategia branded <\/strong>ben definita, i contenuti brandizzati risultano pi\u00f9 efficaci di altre <strong>forme di advertising<\/strong>, superando anche il tradizionale sport pubblicitario.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Gi\u00e0 nei primi studi effettuati nel 2006, si sottolineava l\u2019efficacia e i vantaggi dei branded content, in grado di ottenere un maggior successo rispetto ai tradizionali modelli pubblicitari e in grado di aumentare l\u2019interazione d\u2019acquisto. Secondo i recenti studi, inoltre, i contenuti brandizzati sono molto apprezzati dalle generazioni pi\u00f9 giovani come i Millennial e la Generazione Z, in grado di riconoscere e familiarizzare velocemente con i formati nativi brevi e seriali.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>I contenuti brandizzati fanno parte della vita dei consumatori e rappresentano l\u201980% dei contenuti attualmente in circolazione online. Li incontriamo sui social network, all\u2019interno degli articoli blog post o redazionali, in formato testuale o visual.&nbsp; Questi contenuti possono essere realizzati in diverse tipologie e tutte sono accomunate da un unico fine: pubblicizzare brand e prodotti [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":8974,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[16],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8973"}],"collection":[{"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8973"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8973\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8975,"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8973\/revisions\/8975"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8974"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8973"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8973"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8973"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}