{"id":8962,"date":"2021-10-18T15:21:17","date_gmt":"2021-10-18T13:21:17","guid":{"rendered":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/?p=8962"},"modified":"2021-10-18T15:26:08","modified_gmt":"2021-10-18T13:26:08","slug":"come-scrivere-testi-emozionali","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/come-scrivere-testi-emozionali\/","title":{"rendered":"Come scrivere testi emozionali, lo storytelling per il web marketing"},"content":{"rendered":"\n

Per attirare nuovi clienti<\/a> e consolidare il proprio bacino di utenza, sono fondamentali i testi persuasivi<\/a><\/strong>: questo, per\u00f2, non deve farci dimenticare un altro aspetto importantissimo delle parole, ovvero quello legato alle emozioni<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

I testi emozionali<\/strong> sono essenziali ai fini del marketing. Infatti sono in grado di coinvolgere<\/a> il pubblico a livello affettivo, e di suscitare determinati sentimenti<\/strong> nelle persone. Ci sono testi che trasmettono gioia, altri che scatenano la curiosit\u00e0 di chi legge, altri ancora che innescano particolari ricordi.<\/p>\n\n\n\n

\u00c8 necessario sapere come<\/a> scrivere testi emozionali<\/strong>, sfruttando il potere dello storytelling<\/a> e partendo da una base sensoriale. In altri termini, un testo emozionale non pu\u00f2 essere astratto: al contrario, deve essere saldamente connesso alla quotidianit\u00e0<\/strong> ed evocare immagini<\/a>, colori, profumi, suoni e cos\u00ec via.<\/p>\n\n\n\n

Non \u00e8 facile elaborare ottimi testi emozionali, ma una volta compresi i meccanismi principali sarete capaci di utilizzare questi elementi per far crescere il vostro business<\/strong>. Sar\u00e0 pi\u00f9 semplice e immediata la comunicazione con la community<\/a>, e ne trarr\u00e0 giovamento in generale la vostra attivit\u00e0. Attenzione: i testi emozionali non sono per forza i post dei blog<\/strong>, ma anche per esempio le landing page, le newsletter<\/strong> e i post per social network.<\/p>\n\n\n\n

Lo studio del target di riferimento<\/h2>\n\n\n\n

La prima cosa da fare, se volete imparare come scrivere testi emozionali, \u00e8 la seguente: un\u2019analisi accurata del target<\/a> di riferimento<\/strong>. Conoscere i destinatari di un messaggio \u00e8 indispensabile per capire come emozionarli!<\/p>\n\n\n\n

A tale scopo, strumenti opportuni sono le buyer personas<\/a><\/em><\/strong>: modelli di clienti con le loro peculiarit\u00e0, che possiedono certe caratteristiche proprio come gli individui in carne e ossa. Una buona strategia di marketing<\/strong> non pu\u00f2 prescindere dalle buyer personas<\/em>, e non fa eccezione la stesura di testi emozionali.<\/p>\n\n\n\n

Per cominciare, bisogna chiedersi: a chi mi sto rivolgendo con il mio testo? Su quale emozione<\/strong> voglio far leva, e come posso raggiungere questo obiettivo? Cos\u2019\u00e8 che rende felice, speranzoso oppure divertito il mio pubblico?<\/p>\n\n\n\n

Degli utenti vanno studiate l\u2019et\u00e0 media<\/strong> e la provenienza, cos\u00ec da inquadrare una specifica categoria di persone. Vanno esaminati anche gli interessi<\/strong>, il background, le aspirazioni e i sogni<\/strong>. Quali sono i modi in cui si esprime il target, quali i desideri, quali gli eventuali problemi da risolvere?<\/p>\n\n\n\n

Le risposte a tutte queste domande sono alla base della creazione di una solida relazione con la clientela<\/strong>. \u00c8 come accade anche nella vita privata: per stringere un rapporto saldo e sincero, \u00e8 importante approfondire la conoscenza dell\u2019altro.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019analisi della mission<\/h2>\n\n\n\n

Per scrivere un testo emozionale bisogna, poi, rendersi conto di quali sono i risultati<\/strong> da ottenere. Nel mondo del marketing le parole (cos\u00ec come le immagini) non sono fini a s\u00e9 stesse, ma hanno una \u201cmeta\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Lo scopo finale \u00e8 proprio la vendita di un determinato servizio<\/strong> o di un prodotto<\/strong>. I testi in oggetto puntano a emozionare per spingere il pubblico a compiere un\u2019azione<\/strong>: comprare qualcosa, iscriversi a una newsletter, partecipare a un evento ecc. Un testo arido e asettico non pu\u00f2 garantire questo esito; al contrario, uno emozionale ha molte pi\u00f9 probabilit\u00e0 di riuscirci.<\/p>\n\n\n\n

Dunque, una regola fondamentale per scrivere testi emozionali<\/strong> \u00e8 questa: capire in via preliminare qual \u00e8 la mission<\/strong>. Nel complesso, ci\u00f2 andr\u00e0 a vantaggio della web reputation, dell\u2019identit\u00e0 del marchio e, chiaramente, dei vostri profitti.<\/p>\n\n\n\n

Lo storytelling e i cinque sensi<\/h2>\n\n\n\n

Il nostro discorso su come scrivere testi emozionali<\/strong> deve includere anche una parentesi dedicata allo storytelling<\/strong>. I migliori testi sono quelli che raccontano una storia concreta: quelli che si basano sulle esperienze di vita<\/strong>, e che pertanto sono percepiti come pi\u00f9 \u201cvicini\u201d ai lettori.<\/p>\n\n\n\n

I copywriter che elaborano testi emozionali partono dalla propria quotidianit\u00e0<\/strong> per arrivare a fare marketing. Scelgono argomenti<\/a> alla portata di tutti, adoperano un linguaggio semplice e incisivo, evocano autentici scenari con le loro descrizioni. Lo storytelling \u00e8 essenziale per coinvolgere i membri della community<\/strong> e per condividere con le persone il punto di vista di un brand.<\/p>\n\n\n\n

Un testo emozionale gioca con i cinque sensi<\/strong>, in quanto suggerisce immagini, odori e suoni con il solo potere delle parole. Per esempio: se state promuovendo una bevanda, dovrete trasmettere il suo sapore<\/strong>, il suo aroma<\/strong>, il contesto in cui viene sorseggiata, il piacere che provoca al palato.<\/p>\n\n\n\n

Altri elementi da non tralasciare sono i ricordi<\/strong>. \u00c8 pi\u00f9 facile che qualcuno si affidi a un\u2019azienda se, nel proprio cuore<\/a>, ripercorre episodi connessi alle pi\u00f9 care memorie<\/strong>. La pasta \u201ccome la faceva la nonna\u201d ispira di pi\u00f9 rispetto a una di cui sono elencate le mere propriet\u00e0 nutrizionali!<\/p>\n\n\n\n

Vi abbiamo spiegato come scrivere testi emozionali. L\u2019ideale \u00e8 creare empatia<\/a><\/strong> per rafforzare la relazione con il target.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Per attirare nuovi clienti e consolidare il proprio bacino di utenza, sono fondamentali i testi persuasivi: questo, per\u00f2, non deve farci dimenticare un altro aspetto importantissimo delle parole, ovvero quello legato alle emozioni. I testi emozionali sono essenziali ai fini del marketing. Infatti sono in grado di coinvolgere il pubblico a livello affettivo, e di […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":8963,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[64],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8962"}],"collection":[{"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8962"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8962\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8964,"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8962\/revisions\/8964"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8963"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8962"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8962"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8962"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}

Pi\u00f9 che altro, i testi emozionali sono da considerare come uno step del customer journey<\/strong>: il viaggio del consumatore, per tradurre letteralmente questa espressione. Ovvero il percorso del potenziale cliente<\/strong> che diventa cliente effettivo, e che si lega a un brand e usufruisce dei suoi servizi<\/a>.<\/p>\n\n\n\n