{"id":8954,"date":"2021-10-14T13:51:27","date_gmt":"2021-10-14T11:51:27","guid":{"rendered":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/?p=8954"},"modified":"2021-10-14T13:54:58","modified_gmt":"2021-10-14T11:54:58","slug":"testi-persuasivi-copywriting-persuasivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/testi-persuasivi-copywriting-persuasivo\/","title":{"rendered":"Come scrivere testi persuasivi: 7 consigli per un copywriting persuasivo"},"content":{"rendered":"\n

Uno dei principali obiettivi<\/a> di un copywriter consiste nella stesura di testi persuasivi<\/strong>. Elaborati in grado di attirare l\u2019attenzione dei lettori, per incrementare la visibilit\u00e0 di un sito e la popolarit\u00e0 di un\u2019azienda.<\/p>\n\n\n\n

Nelle prossime righe vi spiegheremo come<\/a> scrivere testi persuasivi efficaci<\/strong>. Questi ultimi sono concepiti per convincere<\/strong> gli utenti a fare qualcosa: a comprare un prodotto, a usufruire di un servizio, a partecipare a un evento ecc. Non \u00e8 un caso che si utilizzi il termine \u201cpersuasivo\u201d, poich\u00e9 persuadere<\/em> in latino significa proprio \u201cinvogliare\u201d, \u201cindurre\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Dalle emozioni alla razionalit\u00e0<\/h2>\n\n\n\n

Prima regola: il copywriting persuasivo deve far leva sia sulle emozioni<\/a><\/strong> sia sulla ragione<\/strong>. \u00c8 necessario che uno scritto di questo tipo trasmetta determinate sensazioni, e che sia subito capace di suscitare la curiosit\u00e0 di coloro che navigano in internet e che scorrono, sul computer o sul cellulare, le varie pagine web.<\/p>\n\n\n\n

\u00c8 importante che la persona si rispecchi in ci\u00f2 che legge, che percepisca un\u2019affinit\u00e0<\/strong> con il testo. Questa \u00e8, per cos\u00ec dire, la parte emozionale<\/a>; bisogna poi consolidarla, attraverso razionali strategie di marketing<\/strong>. Del resto, i migliori copywriter sono quelli che conciliano l\u2019aspetto sentimentale e affettivo con quello puramente logico.<\/p>\n\n\n\n

Mettere in evidenza i benefici<\/h2>\n\n\n\n

Il pi\u00f9 delle volte, gli utenti della rete sono in cerca di benefici concreti<\/strong>. Desiderano trovare un prodotto che soddisfi un bisogno, e che possa rendere pi\u00f9 agevole la loro vita quotidiana. Lo stesso vale per i testi in forma di tutorial: devono essere oggettivamente utili<\/strong>, affinch\u00e9 valga la pena impiegare qualche minuto per la loro lettura.<\/p>\n\n\n\n

Chi si sta domandando come scrivere testi persuasivi efficaci<\/strong>, quindi, non pu\u00f2 trascurare questo elemento: i vantaggi<\/strong> veri e propri per il pubblico. Un articolo in vendita sul mercato pu\u00f2 risolvere un problema? \u00c8 indispensabile specificarlo nel testo che lo presenta. \u00c8 anche cos\u00ec che ci si distingue dai competitors!<\/p>\n\n\n\n

Studiare il target di riferimento<\/h2>\n\n\n\n

Il copywriting persuasivo non pu\u00f2 prescindere da un\u2019analisi<\/strong> meticolosa del target<\/a><\/strong> di riferimento. Un elaborato per il web non sar\u00e0 mai davvero convincente se \u00e8 rivolto a tutti: \u00e8 essenziale delimitare il bacino di utenza, in modo che sia pi\u00f9 semplice arrivare dritto al cuore<\/a> dei lettori.<\/p>\n\n\n\n

Per un simile studio sono opportune le buyer personas<\/a><\/em><\/strong>. Autentici modelli di clienti<\/a>, che aiutano a comprenderne meglio le caratteristiche e gli interessi. Per dare origine a un testo persuasivo efficace bisogna conoscere i destinatari<\/strong>, l\u2019et\u00e0 media, la provenienza, il contesto in cui lavorano, le loro aspirazioni.<\/p>\n\n\n\n

La Unique Selling Proposition    <\/h2>\n\n\n\n

Nel campo del copywriting, un assunto basilare \u00e8 quello della Unique Selling Proposition<\/strong>. Con questa espressione, abbreviata come USP, si intende l\u2019atto di soffermarsi su un\u2019unica idea<\/strong>: in caso contrario si rischia di essere dispersivi e poco creativi.<\/p>\n\n\n\n

Invece, con la tecnica della Unique Selling Proposition si conserva il focus<\/strong> e si mantiene viva l\u2019attenzione degli utenti. I copywriter non devono dilungarsi su un argomento<\/a> nella speranza di essere pi\u00f9 persuasivi: per non annoiare chi legge \u00e8 fondamentale essere esaustivi<\/strong> e coincisi<\/strong> al tempo stesso.<\/p>\n\n\n\n

La fiducia dei lettori<\/h2>\n\n\n\n

Come scrivere testi persuasivi efficaci? Un elemento che non va mai tralasciato \u00e8 la fiducia<\/strong>: naturalmente questa va costruita con il passare dei mesi, motivo per cui la stesura di un testo persuasivo inizia ben prima di quanto si creda!<\/p>\n\n\n\n

Attorno a uno scritto di questo tipo ruotano tante strategie, da quelle di lead generation<\/strong> fino a quelle di engagement<\/a><\/strong>. Un testo \u00e8 in grado di invogliare le persone ancora di pi\u00f9 se l\u2019azienda ha guadagnato autorevolezza e si \u00e8 comportata con onest\u00e0 e trasparenza. Tutti questi valori saranno espressi sia dall\u2019elaborato in s\u00e9 e per s\u00e9, sia dalla vision del brand<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Dal problema alla soluzione<\/h2>\n\n\n\n

Il copywriting persuasivo, non di rado, parte da una problematica<\/strong> per arrivare alla soluzione<\/strong>. Quest\u2019ultima consiste proprio nel prodotto o nel servizio a cui \u00e8 dedicato il testo.<\/p>\n\n\n\n

Una delle prime cose da fare \u00e8 \u201cattivare la paura\u201d: descrivere una situazione spiacevole, in maniera diretta o indiretta, per spingere il pubblico verso una via di fuga<\/strong>. Il meccanismo \u00e8 piuttosto intuitivo, e si basa sul passaggio dal problema al mezzo con cui lo si risolve. Chiaramente, a tale scopo \u00e8 indispensabile l\u2019elemento pubblicizzato.<\/p>\n\n\n\n

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Titolo e parole chiave<\/h2>\n\n\n\n

Per scrivere un testo persuasivo efficace \u00e8 importante stabilire le pi\u00f9 valide keywords<\/a><\/strong>, cos\u00ec da migliorare l\u2019ottimizzazione per i motori di ricerca, e ideare un titolo<\/strong> accattivante e ben strutturato.<\/p>\n\n\n\n

Nel titolo bisogna inserire le principali parole chiave, e ripeterle nel corpo del testo. Questi dettagli sono essenziali ai fini della concretezza<\/strong> e dell\u2019autorevolezza<\/strong> dello scritto. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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