{"id":8881,"date":"2021-03-18T18:11:35","date_gmt":"2021-03-18T17:11:35","guid":{"rendered":"http:\/\/digitalpr.store\/it\/?p=8881"},"modified":"2021-03-18T19:03:36","modified_gmt":"2021-03-18T18:03:36","slug":"come-rafforzare-la-presenza-sul-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/come-rafforzare-la-presenza-sul-web\/","title":{"rendered":"Come rafforzare la presenza sul web: buoni motivi per ricorrere alla digital PR"},"content":{"rendered":"\n

Sono molteplici le attivit\u00e0 che vengono chiamate in causa in fase di costruzione di web reputation<\/strong> per un marchio: d\u2019altro canto si tratta di un lavoro<\/a> caratterizzato da un notevole livello di complessit\u00e0, e senza dubbio laborioso. Una strategia di digital marketing<\/strong> non ha come<\/a> obiettivo ultimo un sito web di qualit\u00e0: questo \u00e8 solo il punto di partenza, ma poi c\u2019\u00e8 bisogno di molti altri elementi. Quindi \u00e8 indispensabile arricchire i contenuti del sito e assicurarsi che esso garantisca prestazioni eccellenti dal punto di vista della velocit\u00e0, in modo da assicurare una perfetta usabilit\u00e0; ma poi per guadagnare visibilit\u00e0 occorrono anche azioni finalizzate ad attirare gli utenti, a trasformarli in clienti<\/a><\/strong>, oltre che a fidelizzarli.<\/p>\n\n\n\n

La digital PR<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La digital PR<\/a> \u00e8 tra gli strumenti che si possono impiegare per conseguire tali obiettivi<\/a>. Le attivit\u00e0 che abbiamo menzionato possono essere effettuate via newsletter, attraverso le landing page, sui blog, per mezzo dei social network<\/strong>: questi sono i canali di comunicazione proprietari del brand. Ma si possono sfruttare anche i canali esterni, come per esempio siti di terze parti e motori di ricerca<\/strong>: risorse preziose per accrescere la notoriet\u00e0 del marchio, anche attraverso il passaparola, e su cui si pu\u00f2 intervenire mediante attivit\u00e0 a pagamento. La presenza sui canali di propriet\u00e0 deve essere ben curata, ma da sola non basta se a parlare bene del marchio<\/strong> non c\u2019\u00e8 anche qualcun altro: \u00e8 qui che interviene la digital PR.<\/p>\n\n\n\n

Rafforzare la presenza sul web con la digital PR<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Non sono certo pochi i vantaggi che derivano dal ricorso alla digital PR, che aiuta a dare vita a opportunit\u00e0 di business nuove<\/strong>. Ci\u00f2 \u00e8 possibile perch\u00e9 si \u00e8 in grado di andare incontro a un pubblico in target<\/a> durante momenti differenti del percorso di acquisto. Il cliente pu\u00f2, cos\u00ec, essere orientato in un funnel di vendita ideale. Con la digital PR, inoltre, si ha l\u2019occasione di lavorare sulla popolarit\u00e0 del marchio, tramite la diffusione in Rete di contenuti che fanno riferimento all\u2019azienda ma che affrontano argomenti<\/a> rilevanti per le buyer personas<\/a><\/strong>, garantendo un valore. Infine, non vanno dimenticati i benefici di cui si pu\u00f2 usufruire dal punto di vista del posizionamento sui motori di ricerca, sempre che si sia in grado di inserire in maniera strategica contenuti ad hoc in portali capaci di trasmettere autorevolezza, tanto in ottica Seo quanto sul piano del posizionamento del marchio<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

La relazione tra paid advertising e digital PR<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

L\u2019attivit\u00e0 di digital PR, in effetti, \u00e8 destinata a integrarsi in maniera ottimale tanto in una strategia Seo<\/strong> quanto in una strategia Sem adottata da un sito web o da un e-commerce. Essa, infatti, contribuisce a garantire visibilit\u00e0 nelle ricerche effettuate dai prospect in ogni fase del customer journey, a partire dal momento della ricerca di prodotto. In pi\u00f9, con le pubbliche relazioni digitali \u00e8 pi\u00f9 semplice sostenere le attivit\u00e0 pay per click<\/strong>, in quanto gli utenti interessati agli annunci hanno a disposizione un punto di contatto in pi\u00f9 mediante il quale il marchio pu\u00f2 essere conosciuto, anche questo \u00e8 un modo per rafforzare la presenza sul web.<\/p>\n\n\n\n

Seo e digital public relations: tutto quello che serve sapere<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La visibilit\u00e0 \u00e8 gi\u00e0 di per s\u00e9 una ragione ottima per pensare di investire nelle digital PR, ma qualora non ci si accontentasse \u00e8 utile conoscere i vantaggi che ne derivano dal punto di vista della Seo, con riferimento nello specifico alla Seo off page<\/strong>. Al pari della link building<\/a>, anche le attivit\u00e0 di pubbliche relazioni digitali possono giocare un ruolo di primo piano per la costruzione dell\u2019autorevolezza, e quindi della credibilit\u00e0, di un sito: il che induce Google ad assegnare un posizionamento migliore<\/strong>. Come ben sanno gli esperti Seo, infatti, Google tiene in grande considerazione non solo i link<\/a>, che ovviamente sono indispensabili per l\u2019ottimizzazione per i motori di ricerca, ma anche le citazioni senza link. Le attivit\u00e0 di digital PR prevedono una valutazione della qualit\u00e0 delle risorse a cui fare riferimento che tenga conto delle variabili tecniche lato Seo: l\u2019autorit\u00e0 del dominio, il profilo di backlink<\/a>, le parole chiave<\/strong>, eccetera.<\/p>\n\n\n\n

Le pubbliche relazioni digitali per il settore business to business<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Sarebbe un grande errore ritenere che le digital public relations siano utili solo per vendere capi di abbigliamento, articoli di cosmetica e altri prodotti<\/a> di consumo<\/strong>. Al di l\u00e0 del mondo degli influencer<\/a>, infatti, esistono numerose realt\u00e0 online che hanno come destinatario una nicchia di settore<\/strong> ben precisa: dal marketing alla logistica, dalla meccanica alla tecnologia, i settori sono molteplici. Non vanno dimenticati, per esempio, l\u2019arredamento, la farmaceutica, il tessile, il food, la finanza e l\u2019architettura. Attualmente ci sono siti Internet praticamente per tutti i settori industriali, con notizie e informazioni riguardanti non solo le aziende e i marchi, ma anche i prodotti e gli eventi di settore. Sebbene i volumi di traffico<\/strong> non possano essere troppo elevati, le aziende inserzioniste traggono comunque un vantaggio dal poter rivolgersi a una platea che, essendo molto targettizzata, \u00e8 potenzialmente interessata.<\/p>\n\n\n\n

Come si svolgono le pubbliche relazioni digitali<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Quando si parla di digital PR si fa riferimento a un vasto gruppo di attivit\u00e0 che presuppongono relazioni con i mezzi di comunicazione<\/strong>, per mezzo delle quali \u00e8 possibile instaurare delle collaborazioni e creare dei contatti e di conseguenza rafforzare la presenza sul web. Lo scopo, come \u00e8 evidente, \u00e8 quello di promuovere la conoscenza del marchio, dei suoi servizi e dei suoi prodotti. La digital PR ha comunque molti altri effetti positivi, operando come una sorta di ufficio stampa 4.0: per esempio garantisce il posizionamento del brand<\/strong> e genera passaparola, ma contribuisce anche alla comparsa e alla proliferazione di conversazioni positive che chiamano in causa il marchio.<\/p>\n\n\n\n

Dai giornalisti agli influencer<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Le attivit\u00e0 di pubbliche relazioni digitali hanno lo scopo di coinvolgere<\/a> le riviste online e i giornalisti, ma anche gli influencer e i leader d\u2019opinione<\/strong>. Tutto fa brodo per accrescere la brand awareness per una platea in target, cos\u00ec che la lead generation possa essere supportata e gli obiettivi di vendita possano essere raggiunti con pi\u00f9 facilit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

La copertura dei contenuti<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Ma che cosa cambia nel passaggio dalle relazioni con i mezzi di comunicazione tradizionali alle relazioni con i mezzi di comunicazione digitali<\/strong>? Una prima differenza riguarda il fatto che per i contenuti web la copertura non prevede limiti n\u00e9 dal punto di vista temporale n\u00e9 a livello geografico. Sul web, un comunicato stampa<\/a> o un post di un blog possono essere online, e quindi visibili, per sempre: di conseguenza i contenuti potranno essere letti anche molto tempo dopo il momento in cui sono stati pubblicati, contribuendo alla presenza online del marchio<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

La web reputation<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Infine, un ulteriore vantaggio derivante dalle attivit\u00e0 utili a rafforzare la presenza sul web chiama in causa la web reputation, perch\u00e9 la presenza in Rete equivale a far circolare il nome del marchio in una enorme piazza virtuale di cui fa parte anche il target a cui ci si rivolge. Con le pubbliche relazioni digitali si ha l\u2019opportunit\u00e0 di restare al passo con i competitor<\/strong> o, in alcuni casi, perfino di ottenere un vantaggio competitivo nei loro confronti: \u00e8 chiaro che tutto dipende anche dal modo in cui opera la concorrenza. Conoscere le potenzialit\u00e0 offerte da micro influencer e nano influencer<\/strong> \u00e8 un primo passo da compiere per la creazione di pubbliche relazioni efficaci e redditizie nel tempo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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