{"id":8866,"date":"2021-03-18T17:38:30","date_gmt":"2021-03-18T16:38:30","guid":{"rendered":"http:\/\/digitalpr.store\/it\/?p=8866"},"modified":"2021-03-18T19:06:43","modified_gmt":"2021-03-18T18:06:43","slug":"come-si-diventa-bravi-storyteller-i-consigli-da-seguire-e-mettere-in-pratica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/come-si-diventa-bravi-storyteller-i-consigli-da-seguire-e-mettere-in-pratica\/","title":{"rendered":"Come si diventa bravi storyteller: i consigli da seguire e mettere in pratica"},"content":{"rendered":"\n

Per un\u2019azienda, di qualunque dimensione essa sia, lo storytelling<\/a><\/strong> pu\u00f2 rappresentare uno strumento molto prezioso, non solo con l\u2019intento di conquistare nuovi clienti<\/a>, ma anche in una prospettiva interna. Vi si pu\u00f2 ricorrere, per esempio, per beneficiare di spinte motivazionali, ma anche per conferire alla propria organizzazione un po\u2019 di linfa vitale. Gli obiettivi<\/a> che lo storytelling permette di raggiungere sono molteplici: da un lato la branding communication e il marketing<\/strong>; dall\u2019altro lato, la continuit\u00e0 dei saperi e la creazione di una identit\u00e0, sia essa individuale o collettiva, grazie a cui le persone possano riconoscersi sia sul lavoro<\/a> che nella vita di tutti i giorni. Per diventare degli abili storyteller, in grado di influenzare i comportamenti altrui, \u00e8 indispensabile essere consapevoli delle tecniche della comunicazione verbale e delle tecniche di quella non verbale; occorre, poi, essere esperti di public speaking e di scrittura efficace<\/strong>. Che si sia impegnati a promuovere s\u00e9 stessi<\/a> o un\u2019azienda, uno dei risultati che ne derivano \u00e8 la possibilit\u00e0 di vivere un lavoro intrigante ed emozionante.<\/p>\n\n\n\n

Guida alla costruzione di una storia<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Ma come<\/a> si fa a sviluppare una storia di successo<\/strong>? In primo luogo \u00e8 importante individuare il contesto pi\u00f9 appropriato, perch\u00e9 ogni racconto deve essere inserito in un ambiente ad hoc, magari con supporti musicali e visivi. Inoltre, \u00e8 necessario cercare di raccontare come se a farlo fosse un attore, adoperando la massima carica espressiva di cui \u00e8 in possesso. Bisogna essere convinti e crederci<\/strong>, insomma. I bravi storyteller sono quelli in grado di attivare lo sharing, e cio\u00e8 innescare in chi li legge (o in chi li ascolta) il desiderio di condividere la storia con i propri conoscenti. Perch\u00e9 ci\u00f2 avvenga, la storia deve essere memorabile, tale da poter vivere nel tempo nell\u2019immaginario delle persone.<\/p>\n\n\n\n

Il valore dell\u2019autenticit\u00e0<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Essere autentici \u00e8 importante, ma come si pu\u00f2 raggiungere questo obiettivo? Ci\u00f2 che conta \u00e8 non dare mai la sensazione che la storia venga narrata con il solo intento di vendere un servizio o un prodotto<\/strong>. Chi ascolta (o chi legge) deve essere messo nelle condizioni di emozionarsi: per questo lo storyteller deve essere bravo a generare empatia<\/a>. Il target<\/a> va coinvolto non tanto dal punto di vista razionale, quanto sotto il profilo emotivo. Se poi si \u00e8 cos\u00ec abili da riuscire a stimolare tutti e 5 i sensi<\/strong>, si pu\u00f2 dire che l\u2019obiettivo \u00e8 raggiunto. Essere convincenti, e quindi persuadere chi ascolta, \u00e8 possibile solo grazie a una narrazione intrigante, mai aggressiva.<\/p>\n\n\n\n

Vietato improvvisare<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Come si pu\u00f2 intuire da questi consigli, l\u2019improvvisazione non \u00e8 certo una valida alleata per chi fa storytelling: \u00e8 essenziale studiare in anticipo il discorso narrativo<\/strong> e scriverlo con la massima attenzione, essendo consci delle proprie intenzioni e dei propri obiettivi sul piano della comunicazione. La cosiddetta economia della narrazione \u00e8 un\u2019arma vincente: vuol dire riuscire a trasmettere il maggior numero possibile di concetti in breve tempo e con un numero ridotto di parole<\/strong>. Ci si deve esercitare, pertanto, a scrivere un racconto breve, facendo attenzione alla correttezza dell\u2019ordine delle sequenze, sia dal punto di vista temporale che in termini di relazioni causa effetto. Per rendere pi\u00f9 semplice il processo di identificazione, occorre trovare il giusto compromesso tra familiarit\u00e0 e originalit\u00e0<\/strong>: il che \u00e8 vero non solo per la scelta dell\u2019intreccio, ma anche per i personaggi e il contesto in generale. Riuscirci \u00e8 possibile solo se si \u00e8 definito con cura il target a cui ci si vuole rivolgere e se si \u00e8 capito quale genere di legame si ha in mente di instaurare con il pubblico.<\/p>\n\n\n\n

A chi si rivolge lo storytelling al giorno d\u2019oggi<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Come si \u00e8 detto, lo storytelling non si rivolge per forza ai consumatori, ma pu\u00f2 essere destinato anche agli interlocutori interni a un\u2019azienda, vale a dire i manager<\/a> e i dipendenti<\/strong>: \u00e8 ovvio che, a seconda dei casi, gli obiettivi saranno differenti. Si pu\u00f2 ricorrere a una narrazione per motivare i lavoratori, o per illustrare dei cambiamenti che devono essere metabolizzati e potrebbero non essere accettati con facilit\u00e0. Oppure, un racconto pu\u00f2 servire per indicare una prassi a cui attenersi<\/strong> o per informare a proposito di politiche specifiche, magari in riferimento a standard di comportamento che devono essere rispettati. In linea di massima, per\u00f2, lo storytelling serve a persuadere e a orientare: obiettivi che possono essere raggiunti con declinazioni differenti.<\/p>\n\n\n\n

Come si narra con le immagini, i suoni e le parole<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Le risorse<\/strong> di cui ci si pu\u00f2 servire per una narrazione sono molteplici: le parole, i suoni e le immagini<\/a>. Le regole della narrazione non provengono solo dalla letteratura, ma anche dalla psicologia e dalla retorica: conoscerle e metterle in pratica vuol dire essere in grado di costruire discorsi altamente persuasivi<\/a>. La capacit\u00e0 di comunicare \u00e8 alla base del successo non solo dei propri progetti, ma anche delle proprie relazioni. Non si diventa storyteller dall\u2019oggi al domani, ma c\u2019\u00e8 bisogno di allenamento<\/strong> e di pratica, anche per maturare la giusta sensibilit\u00e0 che serve per farsi ispirare.<\/p>\n\n\n\n

Tutte le possibili declinazioni dello storytelling: la pubblicit\u00e0 e il personal branding<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Lo storytelling si pu\u00f2 basare su strumenti relazionali, su canali digitali o su formati cartacei. Tanti sono, inoltre, gli ambiti in cui il format narrativo<\/strong> pu\u00f2 essere applicato: si pensi alla comunicazione integrata, per esempio, ma anche al personal branding<\/a><\/strong>, al brand management o alla pubblicit\u00e0. Qualunque tipo di narrazione ha il compito di trasmettere dei contenuti, e dei valori ad essi correlati, spesso in maniera semplificata.<\/p>\n\n\n\n

Come riconoscere e costruire una storia efficace<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La discrezione \u00e8 uno dei tratti distintivi di una storia di successo. Che cosa vuol dire? In pratica, gli eccessi di dettagli <\/strong>non sono mai redditizi: meno si racconta e pi\u00f9 il lettore (o l\u2019ascoltatore) ha la possibilit\u00e0 di riempire i vuoti lasciati con la propria immaginazione. Questo \u00e8 appagante, perch\u00e9 il target ha l\u2019opportunit\u00e0 di appropriarsi, in un certo senso, della storia: si sente coinvolto e si immedesima, dato che percepisce il racconto come parte della sua vita. Le storie migliori<\/strong>, per altro, sono quelle che non insegnano qualcosa di nuovo, ma confermano la visione del mondo del pubblico a cui sono rivolte: in altre parole, rassicurano i lettori e gli ascoltatori.<\/p>\n\n\n\n

Le grandi storie sono rapide<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Una narrazione di successo<\/strong> si evolve in modo rapido, nel senso che \u00e8 in grado di stabilire una sintonia con il pubblico da subito: questo avviene perch\u00e9 non si basa sulla logica e sulla razionalit\u00e0 ma sulle passioni e sulle emozioni<\/a>. Lo storyteller esperto, poi, sa che non si pu\u00f2 piacere a tutti: \u00e8 meglio identificare una nicchia ben precisa e rivolgersi a un pubblico ristretto. Una trib\u00f9<\/strong>, per cos\u00ec dire, che poi gradendo il racconto contribuir\u00e0 a condividerlo e a diffonderlo, facendo da cassa di risonanza.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019autenticit\u00e0 e la coerenza<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Infine, due ultimi aspetti decisivi per uno storytelling fruttuoso sono l\u2019autenticit\u00e0 e la coerenza: non bisogna mai cercare di mentire al pubblico<\/strong>, o di nascondere una parte della verit\u00e0, perch\u00e9 prima o poi qualcuno se ne potrebbe accorgere. D\u2019altro canto, \u00e8 compito delle storie instaurare o consolidare un legame di fiducia<\/strong> tra il narratore e il lettore: e se si vuol ottenere la fiducia bisogna anche impegnarsi per conquistarsela.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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