{"id":8828,"date":"2021-03-18T13:16:14","date_gmt":"2021-03-18T12:16:14","guid":{"rendered":"http:\/\/digitalpr.store\/it\/?p=8828"},"modified":"2021-03-18T19:16:26","modified_gmt":"2021-03-18T18:16:26","slug":"come-pianificare-una-strategia-di-content-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/come-pianificare-una-strategia-di-content-marketing\/","title":{"rendered":"Come pianificare una strategia di Content Marketing"},"content":{"rendered":"\n

Lo scopo del content marketing<\/a><\/strong> consiste nel reperire contenuti che abbiano la capacit\u00e0 di garantire al pubblico un\u2019esperienza personalizzata, in modo da coinvolgerlo. Dopodich\u00e9, si deve fare in modo che gli utenti condividano i contenuti che hanno destato il loro interesse, facendoli conoscere ai propri contatti. \u00c8 questo il motivo per il quale un approccio corretto al content marketing impone un processo di ricerca dei contenuti utili<\/strong> e di pianificazione. Nel contesto di una strategia di successo, bisogna pensare a come<\/a> cercare i contenuti, a come pianificarli, a come crearli e a come distribuirli. A quel punto arriver\u00e0 il momento di misurare e di tracciare i dati.<\/p>\n\n\n\n

La ricerca, la pianificazione e la creazione dei contenuti<\/h2>\n\n\n\n

Per la ricerca dei contenuti<\/strong> \u00e8 necessario analizzare il mercato, e quindi anche la concorrenza. A quel punto si pu\u00f2 scegliere il target<\/a> di riferimento pi\u00f9 appropriato per pianificare una strategia di content marketing che risulti vincente. \u00c8 essenziale comprendere qual \u00e8 il target dei contenuti che verranno creati, e a questo scopo ci si pu\u00f2 servire delle buyer personas<\/a><\/strong>, che fungono da modello di riferimento. una volta individuato il target, non rimane che scegliere i contenuti migliori, senza sottovalutare l\u2019importanza del tono di voce pi\u00f9 adeguato con cui gli stessi dovranno essere comunicati.<\/p>\n\n\n\n

Dalla distribuzione dei contenuti al tracciamento dei dati<\/h2>\n\n\n\n

Sono diverse le opzioni a disposizione per ci\u00f2 che riguarda la distribuzione dei contenuti. La prima alternativa \u00e8 tra l\u2019offline e l\u2019online; nel caso in cui si punti sull\u2019online, poi, \u00e8 necessario scegliere tra i social network, blog aziendale e pubblicazioni su altri siti, portali e quotidiani online. La strada di content marketing da privilegiare, con tutta probabilit\u00e0, \u00e8 quella dell\u2019integrazione dei canali, fermo restando che per ciascun canale \u00e8 indispensabile individuare uno stile comunicativo coerente: in questo modo \u00e8 possibile anche valutare gli interessi degli utenti<\/strong> sulla base dei vari canali. Infine, giunge il momento in cui i dati devono essere tracciati e misurati: si tratta di studiare le performance per capire se lo stile che \u00e8 stato scelto sia adeguato o meno. Una verifica oggettiva dei risultati pu\u00f2 essere effettuata con l\u2019aiuto delle piattaforme di Insight <\/strong>messe a disposizione dai social media, ma anche con diversi tool.<\/p>\n\n\n\n

La Seo e il content marketing: che rapporto c\u2019\u00e8?<\/h2>\n\n\n\n

I marketers pi\u00f9 esperti sono soliti raccontare che il content marketing<\/strong> ha un influsso positivo nei confronti della Seo. Ci\u00f2 vuol dire che nel momento in cui si producono e si pubblicano dei contenuti di qualit\u00e0, questi aiutano a un posizionamento ottimale. Sono contenuti di qualit\u00e0 quelli validi sia per Google che per il target di riferimento, grazie a cui ci si pu\u00f2 presentare<\/a> come referenti competenti, su cui il pubblico di riferimento pu\u00f2 fare affidamento. Il tracciamento e la misurazione dei dati<\/strong> servono proprio a verificare se si \u00e8 indicizzati sui motori di ricerca come desiderato. Nel caso in cui siano alti gli utenti di ritorno, per esempio, questo vuol dire che i contenuti sono apprezzati dai lettori<\/strong>, i quali tornano spesso sul sito per conoscere gli aggiornamenti pi\u00f9 recenti.<\/p>\n\n\n\n

Perch\u00e9 \u00e8 importante aggiornare i contenuti on page<\/h2>\n\n\n\n

Un blog che viene aggiornato in maniera costante contribuisce a migliorare il posizionamento Seo. Anche nel caso in cui non ci sia un blog<\/strong>, comunque, pu\u00f2 essere sufficiente provvedere ad aggiornare le pagine statiche, per esempio sul piano dei contenuti ma anche solo sotto il profilo del layout. In qualunque caso si pu\u00f2 beneficiare di un vantaggio competitivo<\/strong>, dal momento che i crawler di Google interpretano i vari aggiornamenti come una evidente attenzione verso l\u2019ottimizzazione dei contenuti del sito. \u00c8 come se si traesse vantaggio da un credito di fiducia, con benefici per le possibilit\u00e0 di posizionamento del futuro.<\/p>\n\n\n\n

Monitorare la strategia di marketing<\/h2>\n\n\n\n

Una volta che \u00e8 stata messa a punto e attuata, la strategia di content marketing<\/strong> non pu\u00f2 essere lasciata andare con il pilota automatico. Al contrario, \u00e8 indispensabile prestare la massima attenzione alla strategia e sottoporla a una revisione costante. Ci\u00f2 vuol dire produrre dei contenuti che possano essere considerati pertinenti e validi per il target di riferimento, e al tempo stesso puntare su best practice in ottica Seo<\/strong> grazie a cui il sito potr\u00e0 essere apprezzato pi\u00f9 facilmente (e ci\u00f2 migliorer\u00e0 anche il livello di engagement<\/a>).<\/p>\n\n\n\n

Quali accorgimenti adottare in ottica Seo<\/h2>\n\n\n\n

Pu\u00f2 essere utile intraprendere un\u2019attivit\u00e0 di backlink<\/a><\/strong> avvalendosi della collaborazione di community e portali importanti nel settore. Si tratta di un\u2019attivit\u00e0 da non sottovalutare, in quanto la disponibilit\u00e0 di link<\/a> in pagine autorevoli garantisce vantaggi per il sito, con un miglioramento del Trust agli occhi di Google. Inoltre, per accrescere l\u2019autorit\u00e0 del proprio sito<\/strong> \u00e8 fondamentale anche inserire negli articoli collegamenti a siti esterni il pi\u00f9 possibile autorevoli.<\/p>\n\n\n\n

Qual \u00e8 l\u2019obiettivo del content marketing<\/h2>\n\n\n\n

Il content marketing<\/strong> \u00e8 una modalit\u00e0 di marketing che prevede la realizzazione di contenuti editoriali destinati a essere condivisi sui media. I contenuti vengono sviluppati con degli obiettivi<\/a> ben precisi e per una specifica audience. Il fine ultimo del content marketing \u00e8 quello di instaurare un rapporto con il target, che cos\u00ec pu\u00f2 essere predisposto alla conversione<\/strong>: in genere, l\u2019acquisto di un servizio o di un prodotto. I content creator si occupano di rendere i concetti e le idee fruibili per Internet, e in sostanza sviluppano le strategie di comunicazione a partire dalle parole.
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Come si prepara una content strategy<\/h2>\n\n\n\n

Per una content strategy<\/a> fruttuosa<\/strong> \u00e8 necessario definire con precisione l\u2019audience di riferimento: non solo quella attuale, ma anche quella potenziale. Per ogni audience occorre individuare un obiettivo; in seguito in fase di brainstorming \u00e8 opportuno scegliere i contenuti da sviluppare e stabilire il budget che dovr\u00e0 essere investito. I contenuti e gli investimenti, cos\u00ec, potranno essere suddivisi in base alla loro rilevanza, in base alla loro importanza e in base alla loro utilit\u00e0 per gli utenti target. Di certo, i contenuti rappresentano lo strumento pi\u00f9 adatto per destare la curiosit\u00e0 delle persone<\/strong> al momento della conversione. Il fattore emozionale<\/a> non va mai tralasciato, a condizione che non si trascuri l\u2019immediatezza.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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