{"id":8824,"date":"2021-03-18T12:53:32","date_gmt":"2021-03-18T11:53:32","guid":{"rendered":"http:\/\/digitalpr.store\/it\/?p=8824"},"modified":"2021-03-18T19:17:18","modified_gmt":"2021-03-18T18:17:18","slug":"smart-obiettivi-campagna-content-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/smart-obiettivi-campagna-content-marketing\/","title":{"rendered":"SMART: definizione degli obiettivi per una campagna di Content Marketing"},"content":{"rendered":"\n

Per lo sviluppo di un piano di content marketing<\/a><\/strong>, \u00e8 importante scegliere obiettivi SMART. La scelta delle lettere maiuscole non \u00e8 casuale, perch\u00e9 SMART in questo caso \u00e8 un acronimo dei termini Specifici, Misurabili, Attuabili, Rilevanti e Tempificabili: dovrebbero essere queste, infatti, le caratteristiche degli obiettivi che ci si propone di perseguire. Si dovrebbe attuare la pianificazione strategica<\/strong> con l\u2019intento di arrivare a traguardi efficaci e specifici: in parole povere, gli obiettivi devono essere concreti e facili da raggiungere, a prescindere dal contesto di azione e dal tipo di strategia di marketing che si ha intenzione di mettere in atto.<\/p>\n\n\n\n

Obiettivi SMART per una campagna di Content Marketing<\/h2>\n\n\n\n

Obiettivi SMART specifici<\/h3>\n\n\n\n

Che cosa vuol dire che gli obiettivi devono essere specifici? Molto semplicemente, che \u00e8 essenziale essere ben consapevoli del traguardo<\/strong> a cui si mira, e del punto a cui si desidera arrivare. Ecco perch\u00e9 \u00e8 importante che gli obiettivi che si stabiliscono siano precisi e specificati: questa \u00e8 la strada da seguire per individuare un piano di marketing<\/strong> in grado di garantire il conseguimento dei risultati voluti. Bisogna essere a conoscenza sia dell\u2019obiettivo che del modo in cui questo potr\u00e0 essere raggiunto, con in pi\u00f9 la consapevolezza<\/a> delle ragioni che inducono a scegliere proprio quel traguardo.<\/p>\n\n\n\n

Obiettivi SMART misurabili<\/h3>\n\n\n\n

Che cosa vuol dire che gli obiettivi devono essere misurabili, invece? In sostanza, nel momento in cui si ottiene un risultato \u00e8 importante essere in grado di quantificarlo<\/strong>, in modo da valutare la distanza rispetto all\u2019obiettivo che \u00e8 stato individuato. La misurazione pu\u00f2 essere facile nel caso di alcune attivit\u00e0: si pensi, per esempio, al valore del fatturato di un\u2019azienda. D\u2019altro canto, per\u00f2, ci sono mansioni in cui la misurazione non \u00e8 cos\u00ec semplice. Questa \u00e8 la ragione per la quale gli obiettivi che si individuano devono assicurare una possibilit\u00e0 di misurazione<\/strong>: \u00e8 cos\u00ec che si pu\u00f2 capire se \u00e8 necessario apportare dei cambiamenti, se il percorso scelto \u00e8 quello giusto e se l\u2019obiettivo \u00e8 stato raggiunto.<\/p>\n\n\n\n

Obiettivi SMART attuabili<\/h3>\n\n\n\n

Che cosa vuol dire che gli obiettivi devono essere attuabili? In questo caso si fa riferimento alla possibilit\u00e0 effettiva di conseguire gli obiettivi auspicati<\/strong>: si tratta di un aspetto di importanza non secondaria se si desidera scegliere degli obiettivi formulati in maniera ottimale. Nel momento in cui ci si prefigge uno scopo, \u00e8 importante domandarsi se si avr\u00e0 la possibilit\u00e0 di tenere sotto controllo la situazione o se ci sia il rischio di non riuscire a starle dietro. Qualora ci si renda conto di essere sulla strada sbagliata, occorre avere l\u2019opportunit\u00e0 di correggersi<\/strong>, ma anche trovare il tempo per farlo. Scegliere obiettivi attuabili \u00e8 importante a maggior ragione quando si lavora in gruppo, e quindi ci si trova in un contesto in cui non ci si pu\u00f2 limitare a rendere conto a s\u00e9 stessi<\/a>, ma \u00e8 fondamentale appoggiarsi anche ad altre persone. Sono queste le circostanze in cui ci si deve interrogare sulla validit\u00e0 del percorso<\/strong> che si \u00e8 scelto e sulla sua gestibilit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

Obiettivi SMART realistici<\/h3>\n\n\n\n

Che cosa vuol dire che gli obiettivi devono essere realistici? Facile rispondere: ogni traguardo deve poter essere raggiunto. Qualcuno pensa che porsi degli obiettivi impossibili<\/strong> sia uno sprone, uno stimolo a dare sempre il massimo. Tuttavia il pericolo che si corre \u00e8 quello di raggiungere l\u2019effetto opposto, perch\u00e9 una volta appurato che l\u2019obiettivo non potr\u00e0 essere raggiunto, e che magari \u00e8 anche molto lontano, si rischia di essere demotivati. Questa \u00e8 la ragione per la quale occorre stabilire un traguardo<\/strong> che possa essere considerato raggiungibile sia in funzione del contesto che tenendo conto delle proprie capacit\u00e0 attuali. Una strategia di marketing che si possa considerare efficace deve essere fondata su obiettivi realistici: per fissarli occorre prendere in esame le risorse che si hanno a disposizione, analizzare il contesto<\/strong> e valutare il proprio stato d\u2019animo. Si tratta di trovare il giusto compromesso tra ambizione e umilt\u00e0, cercando di non sconfinare mai nell\u2019utopia.<\/p>\n\n\n\n

Obiettivi SMART tempificati<\/h3>\n\n\n\n

Che cosa vuol dire che gli obiettivi devono essere tempificati? Questo termine indica la necessit\u00e0 di prefissare i tempi entro cui gli obiettivi dovranno essere raggiunti. Il tempo<\/strong> \u00e8 un parametro oggettivo, uno strumento su cui basarsi per analizzare il proprio lavoro<\/a> e per capire come<\/a> e dove si pu\u00f2 migliorare. Cos\u00ec, se oggi un obiettivo pu\u00f2 essere raggiunto in 12 mesi, un domani intervenendo su particolari fattori lo si potr\u00e0 raggiungere in 10 mesi. La tendenza a migliorarsi<\/strong> deve concretizzarsi anche in una prospettiva temporale. Ovviamente, lo scopo non \u00e8 quello di essere il pi\u00f9 possibile veloci, ma calcolare i tempi ideali, tali da garantire la massima efficacia.<\/p>\n\n\n\n

Lo sviluppo del piano di content marketing<\/h2>\n\n\n\n

Nella definizione degli obiettivi per una campagna di content marketing, occorre per prima cosa fare riferimento alla strategia SMART, e in seconda battuta scegliere le strade da percorrere per poterli raggiungere. Questo \u00e8 il momento in cui si deve abbandonare la teoria per passare alla pratica e diventare a tutti gli effetti operativi. Con il marketing plan si definiscono tutte le operazioni che servono per mettere in pratica la strategia di marketing che permetter\u00e0 di conseguire un obiettivo. Si tratta di scegliere le modalit\u00e0 operative<\/strong>, di stabilire le tempistiche, di individuare le risorse a disposizione, di capire le capacit\u00e0 del capitale umano su cui si pu\u00f2 contare.<\/p>\n\n\n\n

La struttura di un piano di digital marketing<\/h2>\n\n\n\n

Si pu\u00f2 schematizzare un piano di marketing<\/strong> articolandolo in fasi differenti. In primis \u00e8 necessario valutare la strategia e le varie attivit\u00e0 che la compongono; dopodich\u00e9 ci si pu\u00f2 concentrare sulle azioni che dovranno essere attuate, a seconda dell\u2019approccio strategico che si ha in mente. Una volta che la strategia studiata \u00e8 stata messa in pratica, questa dovr\u00e0 essere verificata tramite un attento e costante monitoraggio<\/strong>. Per tutte le attivit\u00e0 monitorate c\u2019\u00e8 bisogno di un\u2019analisi valutativa, anche per procedere con eventuali modifiche.<\/p>\n\n\n\n

Dove si possono applicare i piani marketing<\/h2>\n\n\n\n

Si pu\u00f2 applicare un piano marketing in tutte le circostanze in cui si possono definire degli obiettivi: in linea teorica, in qualunque ambito e per qualunque settore. Il marketing<\/strong> trova nella versatilit\u00e0 una delle sue caratteristiche peculiari, ma a contare sono soprattutto le modalit\u00e0 con le quali si stabiliscono gli obiettivi che poi dovranno essere perseguiti. Nel caso del web marketing, si deve fare riferimento al social media marketing per sviluppare i canali dei social network<\/strong>. Come sempre gli obiettivi devono essere quantificabili, in modo che possano essere misurati, e il pi\u00f9 possibile precisi. Un obiettivo SMART pu\u00f2 consistere nell\u2019avere un cluster fidelizzato che garantisca una continua interazione, a prescindere dal numero di follower che hanno i concorrenti.<\/p>\n\n\n\n

Perch\u00e9 scegliere gli obiettivi SMART<\/h2>\n\n\n\n

Grazie agli obiettivi SMART si ha a disposizione uno strumento eccezionale per distinguersi rispetto alla massa non solo in un contesto professionale<\/strong>, ma anche a livello personale. Non bisogna mai dimenticare che lavorare per obiettivi costituisce una strada privilegiata verso il miglioramento. Sono intelligenti quegli obiettivi che non impongono, per il loro conseguimento, uno stress eccessivo. Nel caso in cui la strada che conduce a un obiettivo sia fonte di fatica e di affanno, \u00e8 molto probabile che l\u2019obiettivo in questione non sia SMART. Insomma, se sono stati previsti i tempi giusti e se l\u2019obiettivo \u00e8 realistico<\/strong>, non c\u2019\u00e8 motivo di preoccuparsi o di andare in ansia.<\/p>\n\n\n\n

Le soluzioni per le aziende<\/h2>\n\n\n\n

Ogni azienda, di qualunque dimensione, dovrebbe dotarsi di un piano marketing che contempli il conseguimento di obiettivi SMART, sempre che questi siano stati definiti con chiarezza<\/strong>. Per conoscere quanto manca al traguardo, \u00e8 essenziale che esso venga colto e percepito in maniera appropriata: e in ogni momento ci deve essere la possibilit\u00e0 di modificare la propria rotta e di apportare tutte le correzioni del caso. Un\u2019impresa \u00e8 vincente solo se la sua strategia di marketing<\/strong> include un piano che permette di arrivare agli obiettivi SMART. Un piano marketing non \u00e8 che la traduzione in pratica della strada scelta dalla strategia per il conseguimento degli obiettivi.<\/p>\n\n\n\n

La prospettiva per il digital marketing<\/h2>\n\n\n\n

Nel mercato attuale, il digital marketing<\/strong> ha la capacit\u00e0 di modificare con grande velocit\u00e0 le regole e di sparigliare le carte in men che non si dica, anche in virt\u00f9 del suo carattere dinamico. I social network, per esempio, sono interessati dal social media marketing, che \u00e8 una risorsa di cui non si pu\u00f2 fare a meno per qualsiasi piano di marketing moderno. Un sito web dinamico e aggiornato con regolarit\u00e0 rappresenta una soluzione \u2013 non l\u2019unica, sia chiaro \u2013 per raggiungere i traguardi peculiari del marketing online<\/strong>. \u00c8 importante tenere sempre sotto controllo gli obiettivi per una campagna di digital marketing e non perderli mai di vista: in questo senso pu\u00f2 essere utile stabilire delle fasi di controllo, di tanto in tanto, che aiutino a verificare quanto manca al traguardo. Il che permette non solo di crescere, ma anche di risalire la china qualora ci siano delle posizioni da recuperare rispetto ai competitor. Come si \u00e8 visto, avere degli obiettivi SMART<\/strong> permette di non navigare a vista e di avere ben chiara la meta a cui si vuole arrivare: la coerenza \u00e8 una dote di enorme rilevanza per il successo, in ambito economico e nella vita di tutti i giorni.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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