{"id":8410,"date":"2021-03-11T16:51:43","date_gmt":"2021-03-11T15:51:43","guid":{"rendered":"http:\/\/digitalpr.store\/it\/?p=8410"},"modified":"2021-03-18T19:19:21","modified_gmt":"2021-03-18T18:19:21","slug":"come-fare-digital-pr-con-il-content-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/come-fare-digital-pr-con-il-content-marketing\/","title":{"rendered":"Come fare Digital PR con il content marketing"},"content":{"rendered":"\n

Nel contesto di una campagna di content marketing<\/a><\/strong>, un sapiente utilizzo delle digital pr<\/a> aiuta a incrementare l\u2019engagement a favore di un marchio, ma anche l\u2019awareness e la reputation. Proprio per questo motivo, \u00e8 auspicabile riservare alle attivit\u00e0 di pubbliche relazioni digitali un budget abbastanza elevato<\/strong>, evitando di commettere l\u2019errore di sottovalutare l\u2019importanza dei risultati che esse permettono di ottenere. Serve a poco limitarsi all\u2019invio di messaggi privati su LinkedIn e Facebook finalizzati a coinvolgere gli influencer<\/a><\/strong>; \u00e8 meglio, invece, dare il valore giusto a qualunque attivit\u00e0 di marketing online, incluse quelle dell\u2019ambito dell\u2019Internet pr. L\u2019acquisto di contatti<\/strong>, invece, \u00e8 una pratica da cui tenersi alla larga, come<\/a> pure la generazione di account falsi sui social.<\/p>\n\n\n\n

Il coinvolgimento degli influencer<\/h2>\n\n\n\n

Al coinvolgimento degli influencer<\/strong> si deve riservare il giusto livello di attenzione: si tratta di un\u2019attivit\u00e0 che richiede impegno e pazienza. Purtroppo, parecchie agenzie di comunicazione e tanti professionisti privi di un livello di esperienza<\/a> adeguato tendono a trascurare il grande potenziale che caratterizza l\u2019attivit\u00e0 degli opinion leader, sempre che questi vengano scelti in maniera appropriata. \u00c8 importante affidarsi a loro per fare in modo che il messaggio che si ha intenzione di promuovere<\/strong> e di trasmettere possa essere amplificato con i migliori strumenti a disposizione. Se c\u2019\u00e8 una dote che va riconosciuta agli influencer, questa \u00e8 da individuare nella loro capacit\u00e0 di catturare la curiosit\u00e0 del pubblico e di smuovere le masse. Tutto dipende, ad ogni modo, da un accurato livello di selezione. Per contattare gli influencer<\/strong> si pu\u00f2 cominciare scrivendo loro una mail: a quel punto ci si pu\u00f2 far conoscere e, magari, avviare una partnership.<\/p>\n\n\n\n

A chi rivolgersi<\/h2>\n\n\n\n

Nell\u2019ambito delle digital pr, dunque, sono diverse le categorie di professionisti su cui si pu\u00f2 fare affidamento: per i blogger e i quotidiani online<\/strong> puoi fare affidamento alla nostra piattaforma di pubblicazione.<\/p>\n\n\n\n

\u00c8 vero che creare e veicolare i contenuti sono attivit\u00e0 importanti, ma non si pu\u00f2 prescindere da una sapiente analisi del risultato. In base al contenuto che si ha intenzione di trasmettere, poi, una strategia intelligente pu\u00f2 essere quella della differenziazione: si tratta, cio\u00e8, di distinguere alcune liste di contatti rispetto ad altre<\/strong>. A differenza di ci\u00f2 che si potrebbe essere portati a immaginare, parlare per conto di un marchio e agire in suo nome \u00e8 un\u2019attivit\u00e0 abbastanza complicata. Infatti, dopo che una campagna di content marketing sbagliata ha preso il via, non sar\u00e0 semplice riuscire a modificare la reputazione<\/a> del marchio<\/strong> nella mente degli utenti.<\/p>\n\n\n\n

Come analizzare le proprie attivit\u00e0<\/h2>\n\n\n\n

Tutte le attivit\u00e0 di pubbliche relazioni digitali, per garantire il successo auspicato, si basano su una pianificazione accurata e su un attento monitoraggio<\/strong>. Scegliere i migliori influencer e avere a disposizione una banca dati di contatti di riferimento \u00e8 senza dubbio importante, ma non sufficiente. Esistono database che mettono a disposizione contatti<\/strong> grazie a cui \u00e8 possibile accrescere il livello di efficacia delle conversazioni che dovranno essere generate. Non solo: il fulcro del passaparola in Rete \u00e8 Twitter, vale a dire uno dei migliori social a disposizione di chi si dedica alle digital pr. Per sapere di cosa si parla sul web in qualsiasi istante, e quindi individuare temi utili a generare discussioni<\/strong> che coinvolgano il marchio da promuovere, \u00e8 sempre fondamentale tenere sotto controllo i cinguettii.<\/p>\n\n\n\n

I rapporti con i giornalisti<\/h2>\n\n\n\n

\u00c8 molto prezioso il lavoro<\/a> svolto con gli influencer e con i giornalisti, senza il cui aiuto si farebbe fatica a veicolare contenuti<\/strong>. Grazie a loro, infatti, si ha l\u2019opportunit\u00e0 di diffondere messaggi caratterizzati da un livello di credibilit\u00e0 pi\u00f9 elevato di quello che contraddistingue i contenuti che sono generati direttamente dal marchio. Vale la pena, allora, di utilizzare i social media per contattare i giornalisti e di ottenere tutte le informazioni necessarie a valutare le loro potenzialit\u00e0 dal punto di vista comunicativo. Quelle di influencer e giornalisti sono opinioni molto rilevanti, e non \u00e8 un caso che in molte circostanze le digital pr, con l\u2019obiettivo di creare awareness<\/strong>, puntino su testimonial speciali.<\/p>\n\n\n\n

La costanza e la pazienza<\/h2>\n\n\n\n

Il traguardo ultimo di ogni professionista che lavori nel settore delle pubbliche relazioni digitali \u00e8 quello di portare al pubblico contenuti di valore<\/a><\/strong> e il pi\u00f9 possibile interessanti. Ovviamente non si pu\u00f2 pensare di riuscire a ottenere i risultati auspicati con uno schiocco di dita, ma c\u2019\u00e8 bisogno di costanza e di pazienza, tenendo presente che nel contesto delle varie campagne di engagement<\/a> non \u00e8 detto che tutto vada come ci si aspetta. Per instaurare delle relazioni digitali<\/strong> \u00e8 necessario prendere in considerazione le logiche di comunicazione, le opportunit\u00e0 che ne derivano ma anche i rischi che le caratterizzano.<\/p>\n\n\n\n

Contenuti di qualit\u00e0<\/h2>\n\n\n\n

La pubblicazione e la diffusione di contenuti editoriali dagli alti standard di qualit\u00e0 sono il punto di partenza fondamentale per incrementare il livello di trustability<\/strong>. Per mettere in evidenza i contenuti, \u00e8 necessario fare riferimento a community di rilievo e specifici interlocutori da coinvolgere nelle campagne. Gli influencer sono destinati ad agire come ambassador<\/strong> a tutti gli effetti, e in un certo senso si dovranno far garanti di fiducia del marchio. Mappare gli influencer pi\u00f9 importanti su Twitter \u00e8 una delle attivit\u00e0 a cui dedicarsi per costruirsi un database di personalit\u00e0<\/a> di rilievo.<\/p>\n\n\n\n

Gli earned media<\/h2>\n\n\n\n

Infine, per attivit\u00e0 di pubbliche relazioni digitali di successo pu\u00f2 essere auspicabile il ricorso agli earned media<\/strong>, grazie a cui \u00e8 possibile comunicare i contenuti migliori su network di contenuti e piattaforme specifiche. Ci sono diversi tool a disposizione che aiutano a cercare clienti<\/a> sui siti web e con i quali si pu\u00f2 far aumentare l\u2019engagement verso un marchio<\/strong>. Inoltre, altri strumenti servono ad avere dati analitici su Twitter o, pi\u00f9 in generale, ad approfondire la conoscenza del mondo degli influencer.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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