{"id":8407,"date":"2021-03-11T16:39:24","date_gmt":"2021-03-11T15:39:24","guid":{"rendered":"http:\/\/digitalpr.store\/it\/?p=8407"},"modified":"2021-03-18T19:19:40","modified_gmt":"2021-03-18T18:19:40","slug":"come-fare-storytelling-consigli-e-suggerimenti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/come-fare-storytelling-consigli-e-suggerimenti\/","title":{"rendered":"Come fare storytelling: consigli e suggerimenti"},"content":{"rendered":"\n

Negli ultimi anni si \u00e8 fatto un gran parlare di storytelling<\/a><\/strong>, vale a dire l\u2019arte del racconto declinata secondo le esigenze della Rete. Mentre i racconti tradizionali si basano su regole ben precise relative alla lunghezza<\/a> e di carattere formale, nel mondo online queste regole non hanno senso di esistere, ed \u00e8 per questo che c\u2019\u00e8 bisogno di un riadattamento. Infatti, scrivere contenuti online \u00e8 cosa ben diversa dal copywriting<\/strong>, e al tempo stesso non ha niente a che vedere con la scrittura classica. Il motivo \u00e8 presto detto: online, il target<\/a> a cui ci si rivolge \u00e8 rappresentato da un utente tendenzialmente pigro, non troppo interessato a leggere e desideroso di afferrare i concetti nel giro di pochissimo tempo.<\/p>\n\n\n\n

La conoscenza del target<\/h2>\n\n\n\n

In qualunque caso, un approccio corretto allo storytelling online non pu\u00f2 prescindere da una conoscenza approfondita e meticolosa del target a cui si mira. Ecco perch\u00e9 \u00e8 molto importante studiare con cura le sue aspettative, i suoi desideri e le sue inclinazioni<\/strong>, ma anche i suoi punti deboli. C\u2019\u00e8 bisogno di uno studio approfondito, al termine del quale sar\u00e0 pi\u00f9 semplice costruire lo storytelling che permetter\u00e0 di catturare la sua attenzione. Uno spot pubblicitario non \u00e8 altro che storytelling, a dimostrazione del fatto che non servono contenuti chiss\u00e0 quanto lunghi per raggiungere l\u2019obiettivo<\/strong>. A proposito: prima di iniziare<\/a>, \u00e8 indispensabile aver chiarito e definito quali obiettivi<\/a> dovranno essere conseguiti.<\/p>\n\n\n\n

Come si fa storytelling aziendale<\/h2>\n\n\n\n

Per lo storytelling aziendale si pu\u00f2 fare affidamento su una vasta gamma di strumenti a cui ricorrere per raccontare un brand<\/strong>, dai social network ai video, passando per l\u2019email marketing, senza dimenticare i contenuti testuali e gli articoli di blog<\/strong>. Non \u00e8 che l\u2019uso di uno di questi mezzi escluda l\u2019impiego degli altri, e nulla vieta di sfruttarli tutti e 4, a condizione che si sia in grado di trarre vantaggio dalla potenza della narrazione che \u00e8 insita in ognuno di questi. Ciascun mezzo, infatti, si contraddistingue per una specifica peculiarit\u00e0, in virt\u00f9 della quale il racconto sar\u00e0 pi\u00f9 forte o meno forte.<\/p>\n\n\n\n

A che cosa serve lo storytelling aziendale<\/h2>\n\n\n\n

Attraverso lo storytelling aziendale si ha la possibilit\u00e0 di comunicare con il cliente sulla base di un approccio emozionale<\/a><\/strong>. In questo modo \u00e8 possibile farsi conoscere a 360 gradi, perch\u00e9 non ci si limita a raccontare la propria azienda, ma si parla anche delle modalit\u00e0 con le quali essa \u00e8 riuscita a raggiungere il successo, in virt\u00f9 di una crescita che le ha consentito di raggiungere la posizione attuale. Con lo storytelling non si risponde a una necessit\u00e0 vincolante, nel senso che se ne pu\u00f2 fare anche a meno: come<\/a> dire, \u00e8 ci\u00f2 che d\u00e0 pi\u00f9 sapore a un piatto che in ogni caso esisterebbe comunque. Tuttavia, qualora si decida di puntare sullo storytelling<\/strong>, \u00e8 essenziale prestare la massima attenzione, per non danneggiare il proprio brand.<\/p>\n\n\n\n

Il brand storytelling<\/h2>\n\n\n\n

Un\u2019opportunit\u00e0 di comunicazione del proprio marchio \u00e8 rappresentata, appunto, dal brand storytelling<\/a>, per mezzo del quale ci si pu\u00f2 approcciare da un punto di vista emozionale al target potenziale<\/strong>. Si tratta di raccontare s\u00e9 stessi<\/a> in maniera efficace, con l\u2019obiettivo di rimanere ben impressi nella memoria degli utenti. Tanti professionisti decidono di comunicare s\u00e9 stessi \u2013 e lo fanno con successo \u2013 identificandosi con un logo, con un colore, con uno stile o con un personaggio. Qualora venga sfruttata con saggezza, l\u2019arte del racconto <\/strong>\u00e8 in grado di garantire risultati eccezionali.<\/p>\n\n\n\n

Lo storytelling con i video<\/h2>\n\n\n\n

La scrittura di un racconto \u00e8 solo una delle opzioni a disposizione di chi si affida allo storytelling. Una interessante alternativa \u00e8 rappresentata dal ricorso ai video<\/strong>, il cui obiettivo \u00e8 sempre lo stesso: tentare di conquistare la curiosit\u00e0 di chi li guarda, non pensando di essere ascoltati in qualunque condizione. Nei video, \u00e8 molto importante la cura della scenografia: ogni dettaglio va scelto in modo che possa offrire il contorno giusto al racconto e al tempo stesso non distragga gli spettatori. \u00c8 essenziale, poi, curare tutti i particolari, dalla gestualit\u00e0<\/strong> agli indumenti, passando per la capigliatura: non c\u2019\u00e8 elemento che non contribuisca a definire il racconto. Inoltre, occorre scegliere un tono di voce adeguato: non deve annoiare ma essere dinamico e profondo, caratterizzato dal giusto livello di intensit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

Che rapporto c\u2019\u00e8 tra il digital marketing e lo storytelling<\/h2>\n\n\n\n

Lo storytelling ricopre un ruolo molto importante nel contesto del digital marketing<\/strong>, e per questo merita di essere preso in considerazione nel contesto di una strategia di comunicazione che non si limiti a banali testi informativi. Si pu\u00f2 dire che lo storytelling si articoli su pi\u00f9 livelli: il pi\u00f9 basso \u00e8 quello relativo alla descrizione dell\u2019azienda nella sezione \u201cChi siamo\u201d di un sito web, mentre salendo di grado si pu\u00f2 pensare di raccontare agli utenti delle storie che contribuiscano a consolidare il valore dei servizi o dei prodotti<\/a><\/strong>. Si pu\u00f2 ricorrere allo storytelling nelle mail, per esempio, cos\u00ec come nei podcast<\/a> o nei video: tutte risorse a disposizione di chi fa digital marketing, dal momento che si tratta di decidere in che modo veicolare il racconto.<\/p>\n\n\n\n

Buoni motivi per puntare sullo storytelling<\/h2>\n\n\n\n

Lo storytelling \u00e8 uno strumento prezioso per fidelizzare<\/strong>, il che vuol dire in buona sostanza creare fiducia, o comunque pi\u00f9 fiducia di quella che c\u2019\u00e8 gi\u00e0. Inoltre, aiuta a fare in modo che il target di riferimento si avvicini al brand; cos\u00ec, esso potr\u00e0 essere influenzato e persuaso, fino a prendere una decisione. Il brand storytelling si realizza con le parole, ma non solo: il brand deve essere comunicato anche dal punto di vista stilistico, con dettagli visual<\/strong> \u2013 per esempio i colori del logo \u2013 che influenzano la resa del messaggio. E, chiaramente, non si pu\u00f2 sottovalutare il peso dei social network, dove occorre una tecnica di racconto di impatto e semplice, chiara e diretta ad avvicinare il target<\/strong>: le persone devono essere messe nelle condizioni di immedesimarsi con quello che viene raccontato.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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