{"id":8396,"date":"2021-03-11T15:54:03","date_gmt":"2021-03-11T14:54:03","guid":{"rendered":"http:\/\/digitalpr.store\/it\/?p=8396"},"modified":"2021-03-16T18:03:13","modified_gmt":"2021-03-16T17:03:13","slug":"come-definire-identita-marchio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/digitalpr.store\/it\/come-definire-identita-marchio\/","title":{"rendered":"Come definire l\u2019identit\u00e0 di un marchio"},"content":{"rendered":"\n

Quando si ha l\u2019obiettivo di garantire a un brand un successo il pi\u00f9 possibile stabile, occorre agire in modo che esso si posizioni al meglio. Questo richiede di focalizzarsi sulla brand identity<\/a><\/strong>: vuol dire essere consapevoli di chi si \u00e8 ed essere in grado di comunicarlo in maniera trasparente. Ma, al tempo stesso, occorre concentrarsi anche sulla brand awareness e sulla brand reputation<\/a>, che hanno a che fare con l\u2019essere conosciuti e con l\u2019essere apprezzati. Che cosa si pu\u00f2 fare per mantenere uno status di nicchia, dunque? Le risorse<\/strong> a cui attingere sono molteplici, dallo storytelling<\/a> al payoff, passando per user generated content e personal branding<\/a>. C\u2019\u00e8 bisogno, poi, di elementi distintivi, a cominciare dal logo.<\/p>\n\n\n\n

La definizione di brand<\/h2>\n\n\n\n

Prima di tutto, per\u00f2, conviene partire da una definizione di brand<\/strong>, che non corrisponde unicamente al nome che viene utilizzato per chiamare un prodotto. Un brand, cio\u00e8 un marchio, \u00e8 una denominazione commerciale attraverso cui \u00e8 possibile distinguere un articolo. Dal punto di vista del marketing, esso comprende una vasta gamma di sensazioni che possono essergli attribuite dalle persone, non per forza di tenore positivo. Cos\u00ec, un brand pu\u00f2 essere latore di valori trasmessi ai consumatori<\/strong>, ma anche evocare indignazione o ispirare fiducia. In qualsiasi caso, per fare in modo che una strategia di comunicazione raggiunga gli esiti auspicati \u00e8 fondamentale definire la brand identity dell\u2019azienda o del marchio che si intende promuovere.<\/p>\n\n\n\n

Il naming e il logo<\/h2>\n\n\n\n

La scelta di un nome<\/strong> e l\u2019ideazione di un logo, nel caso di un brand che deve essere creato ex novo, rappresentano con tutta probabilit\u00e0 la fase pi\u00f9 delicata e difficile dell\u2019intero processo. L\u2019immagine coordinata del brand deve essere coerente con gli obiettivi<\/a>. \u00c8 importante, in primo luogo, compiere una ricerca approfondita e procedere a una meticolosa analisi che permetta di appurare che non vi siano dei marchi simili a quelli ipotizzati, in modo particolare nello stesso settore. In generale, \u00e8 auspicabile mettersi in cerca di un naming<\/strong> che non sia solo originale, ma soprattutto abbia un impatto, e cio\u00e8 possa rimanere impresso nella memoria e nell\u2019immaginazione dei potenziali clienti<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

La ricerca della creativit\u00e0<\/h2>\n\n\n\n

Essere creativi \u00e8 fondamentale, ma la fantasia non \u00e8 un meccanismo che si possa innescare in automatico, come<\/a> se si premesse un interruttore. Ci\u00f2 non toglie che ci si pu\u00f2 aiutare in diversi modi: per esempio con il supporto di una mappa mentale<\/strong>. Si tratta di scrivere su un foglio o su una lavagna alcuni termini che siano in qualunque modo correlati con il marchio. A partire da qui, poi, \u00e8 possibile generare delle associazioni mentali, dare vita a giochi di parole, trovare dei sinonimi e dei contrari. Un buon approccio \u00e8 quello che prevede di riflettere sulla semantica<\/strong>. Insomma, tutto serve per arrivare al risultato desiderato. Occorre ricordare, comunque, che la definizione migliore della brand identity passa attraverso un termine che sia semplice e al tempo stesso incisivo, ma che soprattutto possa essere capito con facilit\u00e0 dal target<\/a> a cui ci si rivolge.<\/p>\n\n\n\n

Come si progetta un logo<\/h2>\n\n\n\n

Una volta individuato un nome che si reputa adatto, tocca all\u2019ideazione del logo<\/strong>. Le alternative a disposizione sono quasi infinite, ma in linea di massima si distingue tra i loghi composti unicamente da una scritta e quelli che includono anche un elemento grafico: nel primo caso si parla di logotipi, mentre i simboli grafici prendono il nome di pittogrammi. Va detto, per altro, che quando un logo diventa molto famoso, non c\u2019\u00e8 nemmeno bisogno del logotipo<\/strong> per riuscire a riconoscerlo. Partendo dalla scritta, comunque, \u00e8 importante ricorrere a un font che, anche se non \u00e8 personalizzato, non deve essere riconducibile al font che contraddistingue in maniera inequivocabile un altro marchio.<\/p>\n\n\n\n

Quali sono i loghi di maggior successo<\/h2>\n\n\n\n

La selezione dei colori \u00e8 uno degli aspetti pi\u00f9 importanti a cui si deve prestare attenzione in fase di ideazione di un logo<\/strong>. Ogni colore comunica al cervello degli stimoli ben precisi e di conseguenza trasmette associazioni di idee, percezioni o addirittura emozioni<\/a>. A partire dalla coscienza delle emozioni su cui il marchio intende giocare, dunque, si pu\u00f2 definire la brand identity. L\u2019importante \u00e8 essere semplici, perch\u00e9 le immagini<\/a> iconiche sono quelle che hanno pi\u00f9 successo. Non ha senso mescolare font differenti, mettere assieme troppi colori o comunque puntare sulla complessit\u00e0. Un paio di font e al massimo tre colori<\/strong> sono pi\u00f9 che sufficienti per raggiungere gli obiettivi desiderati. La versatilit\u00e0 \u00e8 un altro fattore da cui non si pu\u00f2 prescindere, nel senso che i loghi devono poter adattarsi a qualunque circostanza<\/strong>. Ci\u00f2 vuol dire che un logo deve essere perfetto sia che venga stampato su un piccolo biglietto da visita, sia che venga ricreato sull\u2019insegna di un magazzino, sia che venga riprodotto nell\u2019intestazione di un sito Internet.<\/p>\n\n\n\n

Individuare le personas<\/h2>\n\n\n\n

Dopo aver compreso quali obiettivi di comunicazione si \u00e8 intenzionati a conseguire, ci si pu\u00f2 dedicare alla programmazione della strategia di comunicazione, da cui dipende anche la scelta del tone of voice<\/a><\/strong>, che corrisponde in buona sostanza allo stile comunicativo che si adotter\u00e0. Per giungere a una definizione perfetta della brand identity occorre scegliere il target a cui il marchio mira, e per riuscirci bisogna identificare quelle che nel marketing sono definite come buyer personas<\/a><\/strong>. Si tratta di personaggi fittizi che rappresentano i potenziali clienti. Una volta stabiliti i profili dei possibili fruitori del marchio, la strategia pu\u00f2 essere avviata.<\/p>\n\n\n\n

Il monitoraggio dei comportamenti degli utenti<\/h2>\n\n\n\n

Il flusso di comportamento<\/strong> di chi visita il sito deve essere studiato con cura: per questo \u00e8 bene pensare agli elementi in grado di conquistare la curiosit\u00e0 dei potenziali consumatori. Tali elementi e la loro posizione devono essere definiti gi\u00e0 in fase di progettazione, perch\u00e9 solo cos\u00ec si pu\u00f2 essere certi che la strategia di comunicazione abbia l\u2019efficacia desiderata. Dopo che il sito sar\u00e0 online, il comportamento degli utenti potr\u00e0 essere monitorato per mezzo degli strumenti messi a disposizione da Google Analytics<\/strong>. Sono utili anche i tool che permettono di registrare le sessioni degli utenti e quindi verificare i movimenti dei visitatori del sito.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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